Sin duda has visto publicaciones de blog que citan estadísticas asombrosas sobre cuánto más cuesta adquirir un nuevo cliente que mantener uno existente. Bueno, lo mismo puede decirse de los backlinks. Hay mucho que puedes hacer para sacar más provecho de los enlaces que ya tienes, y los esfuerzos involucrados son muy pequeños en comparación con los recursos que necesitas para lograr que un gran sitio cree un enlace al tuyo por primera vez.

Es por eso que debes asegurarte de fortalecer el poder de tus enlaces existentes, al tiempo que inviertes recursos en la construcción de nuevos.

Aquí hay algunas tácticas relativamente fáciles para hacer precisamente eso.

1. Pídele a las personas que te enlazan que lo hagan nuevamente

Vigila tu perfil de enlaces para saber de dónde provienen. Comunícate con esas publicaciones y pregúntales si considerarían vincularte nuevamente. Siempre que tu contenido proporcione una excelente fuente de información relevante para su audiencia, es probable que lo cumplan.

¿Necesitas ayuda para identificar y evaluar todos tus backlinks? El módulo "Calidad de backlinks" de WooRank es un excelente lugar para comenzar.

WooRank backlink quality analysis

Este informe puede decirte si el enlace es dofollow o nofollow, la URL de la página de enlace, la página de tu sitio a la que están vinculando y el texto de anclaje utilizado. Además, puedes ver un "Nivel de calidad" para cada enlace, que varía de cero a tres estrellas, dependiendo de la confiabilidad del enlace y los puntajes de confianza y citas para el dominio y subdominio relevantes, todo basado en datos de Majestic.

Una vez que hayas configurado tu lista, escribe mensajes personalizados que enfaticen "qué hay para ellos". Intenta agregar valor a las solicitudes de enlace estándar que los editores reciben durante todo el día, con algo como esto:

  • Ofrece escribir contenido gratuito para su sitio web.
  • Encuentra enlaces muertos u otro problema del sitio web que se pueda solucionar.
  • Infórmales de algunas noticias que sean relevantes e impresionantes.

Esta táctica funciona especialmente bien porque si alguien ya te ha encontrado lo suficientemente interesante y autoritario como para vincularte una vez, generalmente no tendrá problemas para volver a hacerlo. Además, llegar a ellos ayuda a construir una relación.

Solo asegúrate de no ser una molestia. Sé cortés al respecto y no pidas a las mismas personas que te vinculen con demasiada frecuencia, de lo contrario, comenzarás a parecer sospechoso para los motores de búsqueda. Usa esta táctica con moderación y solo para tu mejor contenido.

2. Busca que te compartan

Utiliza la publicidad en las redes sociales para aumentar tu número de seguidores y las acciones sociales. Las publicaciones promocionadas generalmente son relativamente económicas y, con un poco de reflexión sobre la segmentación inteligente, pueden generar un gran impacto.

Es importante tener en cuenta que Google y otros motores de búsqueda no usan las redes sociales como un factor de posicionamiento directo, pero todavía hay buenas razones de SEO para usar este enfoque. En pocas palabras, el intercambio social aumenta la visibilidad de tu marca y aumenta tu potencial de creación de enlaces, los cuales son señales importantes que afectan directamente al SEO.

Lo que importa no son los perfiles sociales, sino los resultados. Más allá de la publicidad social, concéntrate en crear contenido que tu audiencia naturalmente quiera compartir por su cuenta. Pero el contenido que la gente quiere compartir no es suficiente. Debes escuchar lo que dice la gente e involucrar activamente a tus seguidores. Tómate el tiempo para hacer preguntas y responder a lo que la gente te está preguntando.

Pinterest board to connect buyer with entrepreneurs

Etsy, por ejemplo, usa su cuenta de Pinterest para conectar compradores con empresarios que venden productos en su plataforma.

Aquí hay algunas herramientas para ayudarte a usar las redes sociales para obtener el máximo impacto de SEO:

  • Obtén ayuda con ideas de contenido específicas utilizando Google Trends y el Generador de títulos de contenido de Portent. Prueba los títulos con Analizador de títulos de CoSchedule.
  • Crea gráficos llamativos, sin necesidad de conocimientos de diseño, utilizando Canva.
  • Asegúrate de tener botones para compartir en redes sociales en tu blog con Shareaholic.
  • Controla a tus seguidores con SocialRank. Encuentra los seguidores más comprometidos y construye relaciones con ellos. Ponte en contacto con tus seguidores menos comprometidos para aumentar el compromiso general.

3. Construye enlaces de segundo nivel

Cuando creas enlaces de segundo nivel, básicamente diriges el link juice a las páginas más potentes que ya enlazan a tu sitio web, en lugar de enlazar directamente a tu sitio web. Sí, sé que técnicamente esto cuenta como construir nuevos enlaces, pero es más fácil construir enlaces a un buen artículo en una publicación conocida que construirlos a una página de marca. Este método garantiza que tengas fuertes fuentes de tráfico incluso si tu sitio aún no se posiciona bien.

Ten en cuenta que un sitio para el que has escrito, o un sitio que te vincula, puede tener una mayor autoridad en los motores de búsqueda en comparación con tu propio sitio web. Como tal, puede ser más fácil obtener enlaces a un artículo allí que obtener enlaces a tu nuevo blog.

Sin embargo, asegúrate de que tus enlaces de segundo nivel se desarrollen con las mismas pautas de calidad que utilizas para crear tus enlaces de primer nivel. Eplea tiempo para crear buenos enlaces a esos sitios, tal como lo haces con tu sitio principal. Si alguien ha vinculado a una página en tu sitio principal antes y tú tienes una nueva pieza de contenido relevante, comunícate y házle saber (¿recuerdas la primera táctica?). No te centres en enlaces fáciles de baja calidad, o busques enlaces sin valor, porque esto puede hacer que tu marca y dominio se vean mal.

Y no importa lo que hagas, no intentes automatizar el proceso de construcción de tus enlaces de segundo nivel.

Recuerda que este método, cuando se hace bien, puede ayudar con el posicionamiento, por supuesto, pero también hay un tremendo potencial en el tráfico. Es probable que los miembros de la audiencia que son referidos por enlaces de segundo nivel lean el artículo de primer nivel y hagan clic en tu sitio web. Como tal, no es realmente un gran problema que la gran mayoría de los sitios web populares que puedes usar para crear enlaces de segundo nivel tengan políticas de solo nofollow.

4. Enlaza desde tu blog a páginas relevantes en publicaciones de autoridad

Con toda la locura de las actualizaciones más recientes del algoritmo de Google, es fácil olvidar una actualización principal que ocurrió en 2003, conocida como Hilltop, que todavía tiene mucha influencia en el protocolo de posicionamiento actual.

Hilltop fue la primera actualización en detectar señales de SEO en página, diciéndole a Google si una página es válida o no como centro de información. Google determina esto por la relevancia y la calidad de los enlaces de esa página, porque las páginas que vincula tienden a reflejar o se relacionan con el tema de su página.

Esencialmente, al vincularse con páginas útiles, puedes establecerte como un centro de contenido útil, al menos en lo que respecta a los motores de búsqueda. Apunta a vincular al menos tres fuentes relevantes de alta calidad en cada contenido publicado en tu sitio, y estarás en camino a ser visto como un Hilltop. Simplemente no satures tus páginas con enlaces, y estarás bien.

Por ejemplo, si estás escribiendo sobre empresarios que surgieron de la nada para volverse conocidos y respetados, considera vincular a información sobre ellos en sitios web como Entrepreneur o Forbes.

5. Llegar a los bloggers y periodistas relevantes

Usa una herramienta como Content Marketer para automatizar el proceso de llegar a bloggers y periodistas relevantes para pedirles que vinculen a tus páginas que citan tu trabajo. Usar esta herramienta es simple. Cada vez que tu contenido se vincule a una página de autoridad, la herramienta encontrará al autor y le enviará un mensaje.

Sin embargo, para que esta táctica funcione, debes tener contenido de alta calidad que funcione como una fuente válida para que los bloggers y periodistas puedan vincularte. Esto significa publicaciones de blog bien investigadas, infografías, estudios de casos, estudios de investigación, videos, podcasts y similares, lo que proporciona un valor real para los lectores.

Estos son los elementos básicos que debes incluir en tus mensajes:

  • El nombre del destinatario (No, un "¡Hola!" simplemente no es lo suficientemente personalizado)
  • Una apertura que incluya un cumplido sobre lo que hacen
  • Una breve explicación de por qué tu contenido y marca son relevantes para su audiencia
  • Una solicitud abierta, solicitando que compartan o escriban sobre tu página o producto
  • Algunas opciones diferentes para contactarte

Link Juice con eco

La amplificación de tu perfil de backlinks existente requiere esfuerzo y delicadeza, al igual que la construcción de enlaces originales. Pero con un trabajo constante, verás aumentos en las clasificaciones y el tráfico, lo que debería ayudar a impulsar las conversiones y, en última instancia, las ganancias también.

¿Has probado alguna de estas técnicas? ¿Cuál ha funcionado mejor? ¡Cuéntanos en los comentarios a continuación!