No es un secreto que hace un tiempo que Google viene testeando una nueva forma de mostrar sus resultados de búsqueda tanto en móviles como en dispositivos de escritorio. En mayo de 2019, el gigante de las búsquedas finalmente lanzó en móviles un rediseño que dio mucho que hablar.

Favicons en resultados de busqueda moviles - Google

En esta nueva interfaz, los resultados de búsqueda pagos aparecen con el ícono de Anuncio en negro al frente de la URL del sitio, de la misma forma en que los favicons aparecen en los resultados de búsqueda orgánicos.

El 13 de enero pasado, Google decidió lanzar este rediseño a sus resultados de búsqueda de escritorio, los cuales pasaron de verse así…

Google Search results without favicons

… a verse así:

Google Search results with favicons

Las críticas no tardaron en llegar. Usuarios de todo tipo hicieron pública su impresión de que, al poner el ícono de Anuncio en el mismo lugar y con la misma jerarquía que los favicons, Google buscaba hacer difusa la diferencia entre un resultado pago y uno orgánico.

Esto, por supuesto, para generar más clics (involuntarios) en los resultados pagos.

Cautos

No pasó mucho tiempo hasta que Google se expresó acerca de las críticas generadas con un anuncio oficial, compartido mediante la cuenta de Twitter de Google Search Liaison el 24 de enero.

En su comunicado, Google anunció que está dispuesto a escuchar la opinión de sus usuarios y que, a partir de esta semana, comenzará a testear nuevas formas de presentar sus resultados de búsqueda.

El comunicado completo de Google es el siguiente:

“Estamos dedicados a mejorar la experiencia en escritorios para las búsquedas, y como parte de nuestros esfuerzos hemos lanzado un nuevo diseño la semana pasada, el cual imita lo que hemos tenido hace meses en móviles. El diseño ha sido bien recibido por los usuarios en pantallas móviles, dado que ayuda a las personas a ver más fácilmente de dónde proviene la información y pueden ver el icono de Anuncio resaltado arriba. Editores web también también nos han dicho que les gusta tener la iconografía de su marca en las páginas de resultados de búsqueda. Si bien las pruebas preliminares en escritorios fueron positivas, siempre incorporamos el feedback de nuestros usuarios. Estamos experimentando cambios en los favicons de escritorio, y continuaremos cambiando el diseño con el tiempo”.

Este anuncio puede resultar esperanzador para muchos, pero de alguna manera Google sigue defendiendo que el ícono de Anuncio en la nueva interfaz se muestra de forma más prominente que antes, y que no hace sino hacer más evidente cuando un resultado es pago.

Google no ha anunciado ningún cambio específico, por lo cual sería apresurado decir que han dado marcha atrás respecto del cambio inicial. Sin embargo, han tomado una postura cauta, aclarando que ninguna de estas variaciones en la interfaz es permanente.

De hecho, varios usuarios usuarios descubrieron, ese mismo día, que Google podría estar ya testeando una versión de su página de resultados sin los favicons, muy similar a la versión antigua.

Mientras tanto, y si el comunicado de Google es cierto, en los próximos meses deberíamos ver distintas versiones de la página de resultados siendo testeadas por la vuelta.