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SEO no es igual a link building. Los profesionales de la vieja escuela te dirán sin dudar que lo más importante del SEO es contar con buenos enlaces. Lo cierto es que el linkbuilding hoy es una entre muchas áreas a trabajar. El SEO hoy es tan complejo que puedes lograr resultados de muchas otras maneras, en lugar de crear enlaces hacia tu web.

De hecho, aunque vayas a hacer link building, hay muchos aspectos que debes optimizar antes de lanzarte a hacer una campaña de creación de enlaces.

El problema del link building es que no es sencillo de planear y ejecutar. Requiere tiempo y paciencia. Y en ocasiones, tras todo el esfuerzo o inversión puesta en una campaña, algunos enlaces no dan el resultado esperado.

Google refina continuamente su algoritmo y va restando importancia a muchos tipos de enlaces (enlaces en la barra lateral o pie de página, enlaces en sitios penalizados o sospechosos de hacer spam, etc.) Por ello, hoy es difícil calcular exactamente la fuerza que te va a pasar un backlink determinado, digan lo que digan las herramientas de análisis de enlaces.

No estoy diciendo que el link building no funcione. Funciona si se hace bien. Pero no te recomiendo lanzarte a hacerlo sin haber trabajado o considerado antes otras opciones.

Aquí tienes 10 áreas o estrategias para aumentar tu tráfico orgánico, que puedes usar antes de o como alternativa al link building:

1. Sacarle todo el jugo al SEO On Page

El SEO on page son todos los aspectos que tú puedes controlar y cambiar en todo momento, lo que está en el código de tu página. Por ello, debe ser lo primero a trabajar en tu SEO.

No basta con decir "mis palabras clave ya están en la página, o ya he instalado un plugin, con lo que ya he hecho mi SEO On Page". Para empezar, nada será efectivo si no has elegido las keywords adecuadas.

Un error muy común es no usar las mismas palabras clave que tu público. Un caso que he visto más de una vez en clientes: imagina un e-commerce que vende utensilios de cocina y está usando como palabras clave para uno de sus productos "set de ollas". Lo usa en el título de la página de producto, texto, enlaces internos, etc.

volumen de búsqueda de dos palabras clave en adwords keyword planner

Problema: el público en realidad busca por "juego de ollas". La segunda palabra clave se busca casi cinco veces más cada mes. Por tanto, esa es la keyword para la que debemos optimizar.

Una vez seguros de nuestras palabras claves, debemos usarlas, junto con sinónimos y keywords derivadas, en las meta etiquetas, en el texto y en la estructura de nuestra web.

  • Meta etiquetas: title, URL y descripción de la página, así como etiqueta alt de cada imagen de la página. Úsalas de la forma más natural posible, y sobre todo, no repitas la keyword como un papagayo.

  • Texto: de nuevo, no repitas las keywords sin ton ni son. Recuerda usar sinónimos y hablar un lenguaje natural. El lugar más importante para usar las keywords y sus variaciones son los encabezados (h1, h2, etc).

  • Estructura: úsalas en los anchor text de tus enlaces internos (sin olvidar los enlaces que están en los menús). Estructura bien las categorías y subcategorías, que no se solapen entre ellas. Sobre todo, no apuntes a la misma palabra clave con dos o más páginas de tu sitio.

Pero hay más. Si quieres de manera rápida todos los aspectos que es posible optimizar trabajando el código y estructura de tu web, recomiendo esta infografía sobre SEO On Page.

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2. Aprovechar el tráfico long tail

Las palabras clave influyen mucho sobre el éxito o fracaso de tu proyecto online. A veces, fallas porque estás atacando keywords muy competidas. Por ejemplo, imagina ir con una web totalmente nueva a por palabras clave como "billetes de avión". Puedes tirarte dos años creando enlaces y aun así no lograrías gran cosa, por la ventaja que te saca la competencia.

La solución es atacar palabras clave long tail o de cola larga, un tipo de keywords con poco volumen de búsqueda y por tanto menos competencia, pero que pueden traer un público muy interesado en lo que ofreces.

Volviendo al ejemplo de las ollas, una long tail podría ser "juego de ollas express para cocinas de inducción". Lo bueno de las long tails, es que puedes agregar palabras y palabras a tu estrategia, sumando el tráfico y beneficios que te da cada una de ellas.

En lugar de centrarte en unas pocas keywords y tratar de ser el primero en cada una (un juego de todo o nada), aquí pasas a estar presente en decenas, cientos o hasta miles de búsquedas relevantes. Es la estrategia que ha hecho grande a Amazon.

Desventaja: aquí te olvidas de crear enlaces para cada una de tus keywords, pero debes crear mucho contenido. Y ojo, porque no vale con crear páginas casi vacías o hacer un post cortito para cada long tail. Así sólo conseguirás que Google te penalice. Pero si eres capaz de crear contenido relevante (o vender productos) con un gran número de palabras clave, ésta es tu estrategia.

La estrategia y elección de palabras clave es un mundo en sí misma. Si quieres saber más, puedes echarle un vistazo a esta presentación de mi curso de SEO para e-commerce (diapositivas 35 a 42)

3. Aumentar las búsquedas de marca

Hay un tipo especial de palabras clave para las que siempre estarás en primer lugar. Son las búsquedas de marca (suponiendo que tengas una marca, aunque sea personal, que deberías).

Si eres capaz de aumentar el número de personas que buscan tu marca en Google, lograrás unos grandes beneficios para tu SEO.

Lo mejor es verlo con un ejemplo: Hawkers es una marca de gafas de sol de diseño, pero a precio asequible, que se ha convertido en uno de los mayores casos de éxito del ecommerce español.

Cuando empezaron, hace unos pocos años, no se centraron en el SEO (las búsquedas "gafas de sol" o “gafas de sol baratas” estaban muy competidas). En su lugar, regalaron gafas a influencers y les pidieron que subieran vídeos a sus redes mostrando sus Hawkers. Estos vídeos se hicieron muy populares, y pronto, de manera espontánea, los usuarios que compraban las gafas empezaron a subir sus propios vídeos..

El resultado: era muy común encontrar en tus redes sociales a alguien mostrando sus nuevas Hawkers, y como todos somos curiosos, íbamos a Google y buscábamos "gafas de sol Hawkers". Tras un tiempo, esta búsqueda igualó en volumen a “gafas de sol baratas”.

evolución de volumen de búsqueda de dos palabras clave según Google Trends

¿Y el beneficio para el SEO? Ahora, cuando empiezas a teclear "gafas de sol…" en el buscador, Google completa la búsqueda y te ofrece como primera opción “gafas de sol Hawkers”. ¿Por qué? Porque sabe que es la búsqueda relacionada más popular en ese nicho.

Si quieres saber más sobre cómo promocionar una marca e impulsar tu SEO, te recomiendo este post: "El SEO y las marcas".

4. Aumentar la frecuencia de rastreo de nuestras mejores páginas

¿Sabías que la manera y la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio puede afectar a tu posicionamiento?

Imagina que cada vez que pasa por tu web, el bot de Google dedica gran parte de su tiempo a rastrear páginas sin importancia para tu SEO. Por ejemplo, páginas antiguas, o con poco contenido, o incluso automatizadas o duplicadas. Si es así, bloquear el acceso a Google vía robots hará que sólo rastree las páginas que sí te interesan, las que pueden enviarte tráfico orgánico relevante.

Google asigna un presupuesto de rastreo a cada sitio web, y no es fácil aumentarlo, al menos no a corto plazo. Entonces, lo mejor es optimizarlo. Bloquea vía robots.txt páginas que no necesitan ser rastreadas regularmente por Google, como por ejemplo "Mi cuenta" o “Mi carro”, presentes en todos los eCommerces, así como cualquier URL duplicada.

Esta estrategia será más efectiva en sitios con muchas páginas y que actualicen contenidos muy a menudo, ya que son los que pueden cosechar mayores beneficios. Pero en cualquier sitio es bueno mirar los logs de tu servidor y ver en qué está "perdiendo" su precioso tiempo el bot de Google. Puede que te lleves sorpresas.

5. Mejorar el CTR orgánico

¿Qué es el CTR orgánico? Es la proporción entre el número de veces que tus páginas aparecen en Google y el número de clicks que hacen los usuarios en tus páginas.

¿Por qué es importante? Porque si mejoras tu CTR, puedes aumentar tu tráfico sin necesidad de mejorar tus posiciones en Google y sin necesidad de obtener más backlinks.

Esta es la acción más simple y efectiva que se puede hacer para mejorar el tráfico orgánico de una web, siempre que ya esté posicionada en primera página para alguna palabra clave.

Piénsalo. Cada vez que alguien hace una búsqueda en Google, recibe como mínimo 10 resultados (más los anuncios) y la mayoría se parecen mucho entre sí. Si eres capaz de destacar tu resultado mediante un buen título, una buena descripción y otros elementos como rich snippets (puntuación de los usuarios, precio del producto, etc.) tu CTR subirá, aumentando con ello tu tráfico.

6. Mejorar la interacción de los usuarios

Tras mejorar tu CTR, el siguiente paso lógico es asegurarte de que a los usuarios les interesa lo que encuentran en tu web. La mayoría de webs se enfrentan a un problema: su tasa de rebote es muy alta. Eso quiere decir que los usuarios leen una página y sin más, se van. No hacen ninguna otra acción en tu web: no leen otro post, no echan un vistazo al "Quiénes somos", ni se suscriben a tu newsletter.

Mejorar las métricas de comportamiento de tus usuarios es necesario por muchas razones, pero también tiene beneficios específicos para SEO. Se ha comprobado que los sitios que retienen más a los usuarios suelen posicionar mejor, aunque tengan menos backlinks. Si no te convence, mira este estudio con 3 casos prácticos de SEO centrado en el usuario.

Resumiendo, puedes actuar en 3 áreas:

a. Reducir el rebote. Mediante textos legibles y escaneables, en los que sea fácil encontrar la información que está buscando el usuario. Usa encabezamientos, párrafos cortos y elementos que ayuden a facilitar la lectura y comprensión, como imágenes y vídeos.

b. Aumentar tiempo en página y páginas vistas. Recurrir al contenido en profundidad, en lugar de contenidos muy superficiales, y apoyarlo siempre con lecturas complementarias o con llamadas a la acción específicas para ese tema o segmento de público.

c. Conseguir más comentarios, implicar a los usuarios. Google ha dicho que la existencia de una comunidad activa es uno de los factores que ayudan a posicionar mejor. Los posts con más comentarios son los que tienen un mayor tiempo en página, porque los usuarios leen lo que ha escrito el autor, y lo que opinan los lectores en los comentarios. De nuevo, esta es otra técnica que usa mucho Amazon, con sus reseñas y las preguntas y respuestas de los usuarios.

7. Linkbaiting : contenido de calidad para atraer enlaces

Google repite una y otra vez que los enlaces que más le gustan son los "enlaces naturales". Estos son los que no hemos creado nosotros mismos, ni solicitado, ni mucho menos pagado. Surgen espontáneamente cuando otros encuentran nuestro contenido y deciden enlazarlo, porque es interesante o de mucho valor para su audiencia.

Entonces, creando este tipo de contenidos, podrás ahorrarte la parte del link building, aunque por supuesto necesitarás hacer algo de promoción entre influencers dentro de tu nicho.

¿Cómo hacerlo? En primer lugar, debes saber cuáles son los temas y contenidos más compartidos y enlazados dentro del nicho al que te dirijas. Luego, trata de mejorarlos, ofreciendo algo nuevo o más completo, y por último contacta vía mail o por redes sociales (Twitter suele ser lo más efectivo) a los usuarios influyentes que pueden estar interesados en compartir tu contenido con su audiencia.

¿Qué tipo de contenido es el que mejor funciona? Cada nicho es un mundo, pero hay estudios que muestran que los contenidos más enlazados suelen ser:

  • Los respaldados con muchos datos o que se basan en una investigación propia

  • Los artículos polémicos, en los que el autor toma claramente partido

  • Los artículos en formato lista

  • Los artículos que tocan temas en profundidad

  • Los formatos visuales: sobre todo vídeos e infografías

La infografía, en concreto, es una de las apuestas seguras que se puede hacer en cualquier estrategia de contenidos, ya que si están bien hechas pueden reunir varios de los puntos que acabo de enumerar. Pueden incluir una gran cantidad de datos de forma digerible, pueden dar un punto de vista polémico y pueden ofrecerse en formato lista.

Para que veas lo bien que pueden funcionar las infografías a la hora de "pescar" enlaces, aquí tienes este post, con el caso de una infografía que logró enlaces desde 190 dominios influyentes en pocos días - y sin pedir ni uno sólo de ellos.

8. Guest post inverso

Si alguna vez has leído algo sobre link building, sabrás que uno de los métodos más habituales es publicar posts invitados en otros blogs. De esta manera, consigues un backlink hacia tu web por cada post que publiques.

Lo malo de este método es que lleva bastante tiempo (como casi cualquier tipo de linkbuilding) y que sólo sirve si sabes escribir bien y te gusta hacerlo.

Pero hay una forma de darle la vuelta a esta estrategia, consiguiendo prácticamente los mismos efectos. Consiste en anunciar en tu web que admites posts invitados. Así, lo único que debes hacer es esperar a que otros bloggers y webmasters te contacten, leer sus posts y publicar los que reúnan la calidad necesaria.

El link building, como en el punto anterior, ocurrirá solo, ya que la mayoría de autores incluirán un enlace a tu web en sus propias webs, o se encargarán de promover y difundir el post, recabando enlaces por el camino.

Conclusión

Como has visto, hay todo un mundo más allá del link building. Lo más importante es que tratar de ser el mejor en una o dos palabras claves muy competidas, creando enlaces hasta llegar al objetivo, no siempre es la mejor estrategia.

Porque es costosa y porque deja mucho campo sin cubrir, terreno que puede ser aprovechado por tu competencia para lograr mejores resultados que tú en menos tiempo.

Tenlo siempre en cuenta antes de poner en marcha un plan de SEO.