Google's Core Web Vitals

Con la noticia en noviembre de que Google incluirá las Métricas Web Principales como señal de posicionamiento en mayo de 2021, queremos ayudarlo a prepararse para lo que será un cambio significativo en el funcionamiento de Google. No es frecuente que Google anuncie actualizaciones, por lo que sabemos que es importante.

¿Qué son las métricas web principales?

Google anunció la introducción de las Métricas Web Principales a mediados de 2020 y ha actualizado periódicamente la industria y las herramientas que ofrecen apoyar la inminente inclusión de estas métricas en sus algoritmos. Pero, ¿qué son realmente las Métricas Web Principales y su inclusión como factor de posicionamiento?

En términos generales, Google ha tomado la decisión de combinar algunas señales de búsqueda existentes:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles

  • Navegación segura

  • Seguridad HTTPS

  • Directrices intersticiales intrusivas (un enfoque en cómo los usuarios acceden fácilmente al contenido en dispositivos móviles)

Junto con las Métricas Web Principales:

  • Carga

  • Interactividad

  • Estabilidad visual

El objetivo de combinar lo anterior es formar una señal de posicionamiento de "experiencia de página" o, en pocas palabras, una indicación de cómo los usuarios perciben la experiencia de una página web.

Esta nueva señal de experiencia de página tiene como objetivo responder preguntas como: ¿puedo navegar por la página fácilmente en un dispositivo móvil? ¿Es la página segura y protegida? ¿Se carga rápidamente? ¿Puedo interactuar fácilmente con el contenido de las páginas web?

Cuanto mejor sea la experiencia de un usuario en estos factores, más posibilidades tendrá una página web de clasificar.

Core Web Vitals ranking signals

"La señal de experiencia de página mide aspectos de cómo los usuarios perciben la experiencia de interactuar con una página web. La optimización de estos factores hace que la web sea más agradable para los usuarios en todos los navegadores y superficies, y ayuda a que los sitios evolucionen hacia las expectativas de los usuarios en dispositivos móviles. Creemos que esto contribuirá al éxito empresarial en la web a medida que los usuarios se involucren más y puedan realizar transacciones con menos fricción".

Google, mayo 2020

Para aquellos que desean más detalles, la definición y las métricas ideales mínimas para las Métricas Web Principales son:

  • Largest Contentful Paint (LCP) mide cuánto tiempo tarda una página en cargar y mostrar el contenido de la página principal. Apunta a un LCP de 2.5 segundos o más rápido.

  • First Input Delay (FID) mide cuánto tiempo tiene que esperar un usuario para interactuar con una página. Un "buen" FID es de 100 milisegundos o menos.

  • Cumulative Layout Shift (CLS) es la evaluación de cuán estable es una página mientras se carga. Mide cuánto cambia el diseño de una página a medida que se carga. Idealmente, el CLS de una página no debe ser más de 0.1.

Muchos de ustedes ya habrán visto las Métricas Web Principales y los términos anteriores mencionados en tu cuenta de Google Search Console.

Si bien no es una métrica que afectará tu puntaje hoy, te recomendamos que dediques tiempo a revisar los resultados de tu sitio, actualizar las páginas cuando sea necesario y probar los cambios. También es posible que desees hablar con tu agencia web o equipo de desarrollo, ya que es probable que algunos cambios requieran su asistencia técnica.

El buen contenido siempre debe ser tu enfoque

Google considera una serie de indicadores de posicionamiento, por lo que, si bien la experiencia de página será importante, si no tienes contenido bueno y relevante, es poco probable que superes a la competencia.

"Si bien todos los componentes de la experiencia de página son importantes, daremos prioridad a las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de página son insatisfactorios. Una buena experiencia de página no anula tener contenido excelente y relevante. Sin embargo, en los casos en los que hay varias páginas con contenido similar, la experiencia de la página se vuelve mucho más importante para la visibilidad en la búsqueda".

Google, mayo 2020

Aún tendrás que concentrarte en tener un excelente contenido, como dijo Adam Guerin, director de SEO de WooRank, en un webinar de SEO en casa de octubre de 2020:

"El contenido excelente es la clave para el SEO. Es el único factor que puedes controlar al 100%. No puedes controlar el tráfico, los backlinks o incluso todos tus factores técnicos, pero el contenido sí puedes controlarlo. También resulta ser el factor Google siempre ha mirado más. He visto sitios web mal diseñados que superan a los más nuevos porque el contenido era simplemente mejor".

Adam Guerin, octubre, 2020

La experiencia de página es parte del rompecabezas general, pero se volverá importante y, si se aplica correctamente, podría brindarte una ventaja competitiva.

¿Qué sigue?

En el transcurso de los próximos meses, brindaremos más orientación y consejos prácticos para que puedas prepararte para la actualización de mayo. También estamos trabajando arduamente para incorporar una herramienta práctica y fácil de usar dentro de WooRank para ti.

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