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El tráfico de búsqueda orgánica es una prioridad en el plan de marketing digital. Más de la mitad del tráfico en Internet proviene de los motores de búsqueda. Además, el tráfico de búsqueda orgánica tiene una enorme importancia en la generación de ventas en línea. El SEO es por supuesto una prioridad, pero te preguntarás por dónde se empieza. Todo SEO comienza con encontrar tu sitio web, y con el rastreo y la indexación de los robots de los motores de búsqueda.

En este artículo aprenderás los aspectos técnicos de SEO y de SEO on page y cómo se pueden utilizar para captar la atención de Google, Bing y demás buscadores.

Paso 1: SEO On page

El primer paso para ser encontrado por los motores de búsqueda es crear páginas de manera que les resulte fácil. Empieza por saber a quién se dirige tu página web y decide qué palabras clave está utilizando tu audiencia con el fin de encontrarte. Esto determinará qué palabras clave quieres clasificar. Lo más adecuado es integrar palabras clave long tail, puesto que representan la inmensa mayoría del tráfico de búsqueda y tienen menos competencia, lo cual es más fácil para mejorar el posicionamiento. También tienen la ventaja añadida de conseguir más clics, una tasa superior de clics (CTR), y más conversiones.

Existen bastantes herramientas gratuitas de búsqueda de palabras clave disponibles en internet. Una vez que tengas las palabras clave, podrás crear una base optimizada para tus páginas. Coloca tus palabras clave en estos en los elementos de la página:

Etiqueta de título: Las etiquetas de título o los title tags definirán el título de una página y son uno de los factores más importantes de los motores de búsqueda de los factores de relevancia de una página. Las palabras clave en las etiquetas de título le dicen a los motores de búsqueda lo que encontrará en la página. Las etiquetas de título tienen 60 caracteres o menos y utilizan la palabra clave más importante al principio. Este es el aspecto de una etiqueta de título utilizada correctamente:

<titulo>Titulo de la pagina</titulo>

Meta Descripción: Las meta descripciones por sí mismas no tienen un gran impacto en la forma en que los motores de búsqueda ven tu página. Lo que verdaderamente influye es la forma en la cual los humanos ven los fragmentos de búsqueda: el título, la URL y la descripción que aparece en los resultados de búsqueda. Una buena meta descripción conseguirá que los usuarios hagan clic en tu sitio web, lo cual aumentará el CTR, que sí tiene un impacto importante en tu ranking. Las palabras clave utilizadas en las descripciones de los fragmentos aparecen en negrita por lo que, de nuevo, utiliza el tuyo aquí.

Contenido de la página: Obviamente, es necesario poner palabras clave en el contenido de la página. No rellenes sin sentido, utiliza sólo las palabras clave entre 3 y 5 veces en toda la página. Además puedes añadir sinónimos y palabras clave de indexación semántica latente (LSI).

Añadir un blog: Aparte de los beneficios más conocidos de SEO, los blogs son una fuente valiosa que permiten rastrear e indexar tu sitio. Las webs que tienen blogs reciben un promedio de:

Añadir y actualizar las páginas o el contenido propiciará un rastreo más frecuente por parte de los motores de búsqueda.

Paso 2: SEO Técnico

Robots.txt

Una vez que hayas optimizado tus factores de SEO on page para tus palabras clave, debes considerar los aspectos técnicos para conseguir que Google visite tu página. El archivo robots.txt ayudará a los rastreadores de los motores de búsqueda a navegar por tu sitio.

Qué es un archivo robots.txt? Es un archivo de texto sin formato en la raíz del directorio de tu sitio web que se crea con la finalidad de que una página web pueda informar a los robots de los buscadores, páginas, imágenes, carpetas o distintos tipos de ficheros que deben o no deben inspeccionar o rastrear. Por lo general, se ve de esta manera:

User-agent: *

Disallow:

Como puedes suponer, la primera línea define el agente de usuario. En este caso el * indica todos los robots. Estos tendrán acceso completo si dejas la línea disallow en blanco. Puedes agregar varias líneas disallow a un solo agente de usuario, pero tienes que hacer una línea disallow separada para cada URL. Así que si quieres impedir el acceso de Googlebot a varias páginas necesita añadir múltiples disallow:

User-agent: Googlebot

Disallow: /tmp/

Disallow: /junk/

Disallow: /private/

Puedes hacer esto para cada robot que quieras bloquear el acceso de esas páginas. También puedes utilizar el archivo robots.txt para evitar que los robots rastreen algunos archivos como PowerPoint o PDFs:

User-agent: *

Disallow: * .ppt $

Disallow: $ * .pdf

Para bloquear el acceso completo de tu sitio a todos los robots, puedes añadir una barra:

User-agent: *

Disallow: /

Es aconsejable bloquear el acceso a todos los robots mientras tu página esté en construcción. Una vez que tu página esté publicada debes restablecer el acceso a los rastreadores para que sea indexada. También, asegúrate de que no has hayas bloqueado el acceso a Schema.org si no, no aparecerá en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google.

Si tienes una cuenta de Google Search Console, puedes enviar y comprobar tu archivo en el Probador de robots.txt en la sección "Rastreo".

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Sitemaps XML

Los sitemaps XML o mapas del sitio XML son, al igual que los archivos robots.txt, archivos de texto almacenados en el directorio de tu sitio. Este archivo contiene una lista de direcciones URL de todo tu sitio e información adicional sobre la importancia de cada URL, la última actualización, la frecuencia de actualización y si hay otras versiones de la página en un idioma diferente. Los sitemaps propician el rastreo de las páginas por parte de los motores de búsqueda de manera más eficiente. Los mapas del sitio XML incluyen los siguientes elementos:

<Urlset> - La línea de apertura y cierre del mapa del sitio. Es el protocolo estándar actual.

<URL> - La etiqueta principal para cada URL en tu sitio. Se cierra con

<Loc> - Esta es la URL absoluta donde se encuentra la página. Es absolutamente indispensable utilizar de forma coherente la URL (http vs. https., Wwww.example.com example.com oro, etc.)

<Lastmod> - La fecha de la última actualización de la página, se usa el formato AAAA-MM-DD.

<Changefreq> - La frecuencia del intercambio de archivos. El rastreo es más frecuente cuanto más frecuentemente se actualiza una página. Los motores de búsqueda saben si estás mintiendo por lo que si no lo cambias con la frecuencia indicada, van a ignorarlo.

<Prioridad> - importancia de una página en el sitio, que va de 0,1 a 1,0.

<Xhtml: link> - Proporciona información acerca de las versiones alternativas de la página.

Cuando se implementa correctamente, tu mapa es así:

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Si tienes un sitio complicado, o no quieres hacer un mapa del sitio, hay un montón de herramientas que ayudan a generar el mapa del sitio XML.

Los mapas del sitio XML no mejoran directamente el ranking. Sin embargo, ayudan a los motores de búsqueda a encontrar tu sitio y todas las URL, lo cual permite mejorar el ranking.

Este proceso se puede acelerar aún más mediante el envío de tu mapa del sitio a través de Google Search Console. Haz clic en "Configuración del sitio" en la barra lateral izquierda, en “Sitemaps” y en “Añadir o probar sitemap”. Después, introduce /system/feeds/sitemap en el cuadro de texto y haz clic en “ enviar el sitemap”. Puedes hacer lo mismo con las herramientas para webmasters de Bing. Estas herramientas comprueban si hay errores en el mapa del sitio XML que podrían impedir la indexación de tu página.

Paso 3: SEO off page

Una solución rápida es enviar la URL de tu sitio directamente a los motores de búsqueda. Enviar tu sitio web a Google es sencillo: visita ésta página, introduce la dirección de la URL, completa el captcha para demostrar que eres humano y haz clic en "Enviar solicitud". También puedes acceder directamente si tienes una cuenta Google Search Console. De forma análoga, las herramientas para administradores de web de Bing permiten enviar una URL pero el proceso requiere una cuenta. Los errores de rastreo sirven para identificar los problemas relacionados con el bloqueo los rastreadores.

Pónselo fácil a las arañas (también llamadas spiders) de los motores de búsqueda para encontrar tu sitio web enviando tu URL, por ejemplo, poniendo un enlace a tu sitio web en las páginas de tus redes sociales. Esto último no ayudará a tener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda, sin embargo Google rastrea este tipo de páginas, por lo que verá tus enlaces. Tener una cuenta Google+ es crucial para que puedas utilizar la etiqueta rel="publisher” con el fin de que la información de tu negocio aparezca en fragmentos enriquecidos (o rich snippets) de Google. Google asociará los contenidos que publiques con tu marca.

Si tienes una cuenta de YouTube, publica un breve vídeo sobre las características de tu nueva página web y añade un enlace en la descripción del vídeo. Si estás en Pinterest, elige una captura de pantalla de alta resolución de tu URL y una descripción (no te olvides de mencionar las palabras clave en la descripción).

Por último, hablaremos sobre un proceso un tanto complicado: el envío de tu URL a un directorio web. Anteriormente, los directorios web suponían un método frecuente para conseguir backlinks fácilmente. Sin embargo, el problema es que muchos de estos sitios web tenían contenido spam y por lo tanto con poco valor para los usuarios. Así que el envío de tu URL a los directorios de baja calidad puede ser más bien dañino.

Para encontrar directorios con gran autoridad, lo mejor es que investigues los blogs que tratan sobre éste tema. Por ejemplo, DMOZ es uno de los mejores directorios. Otra buena opción que permite darse de alta gratis es Páginas Amarillas. Además puedes buscar directorios web especializados sobre tu tema o sector y que están bien valorados por los motores de búsqueda.

Conclusión

El objetivo final de tu SEO es mejorar la visibilidad de tu página web. Para ello los motores de búsqueda deben poder encontrarla y facilitar la búsqueda de la gente. Puedes publicar tu sitio web, relajarte y esperar a que los motores de búsqueda hagan su tarea. Sin embargo con éste método no obtendrás los mejores resultados. Los métodos enumerados anteriormente te ayudarán a mejorar el rastreo y la indexación de tus páginas para que puedas comenzar a posicionarte rápidamente y apuntar a tu público objetivo.

Cuéntanos: ¿Qué medidas has tomado para conseguir que los motores de búsqueda rastreen e indexen tus paginas? ¿Hay algún método que utilizas habitualmente?