LIBERTAS

Si hay un término que se sobreexplotó el año pasado a nivel SEO ese fue el término crawl Budget o presupuesto de rastreo.

Este concepto SEO venía a decir básicamente que Google asignaba un tiempo de rastreo a cada página web en función de su autoridad.

Por este motivo, se intentaba por todos los medios posibles conseguir que Google pasará por el mayor número de páginas en el menor tiempo posible para poder rastrear cuantas más páginas, mejor.

Por todo esto, se pusieron de moda términos como velocidad de carga o WPO (Web Performance Optimization), enlazado interno y otros muchos conceptos que ayudasen a mejorar este Crawl Budget.

Lo que muchos SEOs no contaron es que este presupuesto de rastreo no era el mismo para un blog mediano/pequeño que para una tienda online, por ejemplo.

Es decir, no es lo mismo rastrear un blog de 150-300 URLs que una tienda online con más de 10.000 URLs entre categorías, productos y listados.

Por este motivo estoy hoy aquí, para mostrarte cómo mejorar la rastreabilidad de tu sitio web gracias a los mapas del sitio o mapas HTML y de esta manera mejorar tu presupuesto de rastreo.

¿Qué es un mapa del sitio o mapa HTML?

Es una página más dentro de la página web en la cual se encuentra una especie de índice de todas las secciones de la web y su correspondiente enlace. Es decir, es un índice al uso.

Este tipo de mapas del sitio cayeron en desuso hace años ya que la gente los utilizaba como eso, índices que no aportaban mucho (a menos a nivel de usuario…).

Ten en cuenta que con la aparición de los buscadores internos y los filtros este tipo de mapas pierden toda su utilidad en sitios grandes como tiendas online. Por otro lado, en sitios pequeños no es práctico acceder a estos índices ya que por sí solo generalmente el usuario encontrará lo que busca.

A estos mapas se solían y se suele acceder mediante un enlace que se encuentra en el footer de la página web (generalmente al lado de la política de cookies, etc). Quédate con este dato por que será fundamental para que entiendas el proceso por el cual estos mapas HTML mejorarán tu SEO.

Si están en desuso ¿En qué me ayudan los mapas del sitio a mejorar mi rastreo?

En el SEO siempre ganan los más creativos y pese a que como te he indicado estos mapas cayeron en desuso, los SEOs le volvieron a dar una utilidad más.

Por ello, estos mapas han vuelto a estar de moda en los últimos años ya que bien utilizados ayudan a mejorar la rastreabilidad de ciertas secciones o productos que dentro de una página web grande con muchas URLs se perderían. Me explicaré.

Imagínate que eres el robot de Google y quieres acceder desde la home al producto "varita mágica de Harry potter que llevaba en la película 3".

Bien, en ese caso irías a HOME > PELICULAS > HARRY POTTER > VARITAS > VARITA QUE DESEAS (Siempre y cuando la estructura de la tienda online fuera así)

Mapa del sitio

Es decir, si fueras el robot de Google tendrías que hacer 4 clicks (o cuatro saltos) hasta llegar a la ficha de producto de esa varita en concreto.

Bien, como supondrás y habrás leído, tanto a nivel SEO, como a nivel usuario, más de 3 clics o saltos supone una barbaridad (exagerándolo mucho).

Por este motivo, se crean actualmente los mapas HTML, para reducir la cantidad de clics o de saltos para acceder a una URL en concreto.

Si la URL de la varita estuviera en el mapa del sitio el número de clics se habría reducido a 2, la mitad que en el anterior caso (siempre y cuando haya un enlace en el footer al mapa del sitio) y seguramente Google habría rastreado al 100% la URL al optimizar la encontrabilidad de la URL.

Por lo tanto, como habrás visto, esta técnica se basa en reducir el número de pasos que tiene que dar el bot o la araña de Google para encontrar una URL para mejorar así la rastreabilidad de ciertas URL de la página web.

Vale entonces pongo todos mis enlaces en el mapa del sitio y así mejoro todo mi SEO

Error. Si tienes 5000 productos y los introduces todos dentro del mapa del sitio será igual que no haber hecho nada.

Existe una teoría (no confirmada oficialmente por Google) en la cual se cree que el bot de Google rastrea los primeros 200 enlaces por página.

Es decir que si introduces 5000 enlaces seguramente la araña no llegue a seguir ni el 10% de los enlaces y será como no haber hecho nada.

En este paso lo importante será tener claro los objetivos de negocio y tener claro que parte de la página web se quieren potenciar (a nivel rastreo) en base a los beneficios que genere cada URL.

Además, deberás de tener en cuenta que si todas tus categorías están enlazadas desde la home no tendrás que volver a poner de nuevo esas categorías en el mapa HTML si no quieres perder recursos y crawl budget.

Cómo resumen, en el mapa del sitio HTML tendrás que introducir los 200 artículos que más visitas y dinero te generan para potenciar así un poco más su rastreo.

¿Cómo genero estos mapas del sitio?

Existen dos formas de hacer este tipo de mapas, de forma automática o de forma manual.

En el caso de optar por el método automático y existen plugin como WP Sitemap Page que harán el trabajo de forma automática configurando unas pocas opciones.

En caso de que quieras optar por la vía manual (mi preferida) lo mejor será generar un archivo HTML en blanco con las URL que más te interesen potenciar para posteriormente subirlo a tu página web y enlazar el mapa del sitio desde el footer.

Así de simple, con una hoja HTML en blanco y los enlaces a los distintos puntos de tu página web te servirá para mejorar la rastreabilidad de esas URLs.

Ten en cuenta que además en este índice no te hará falta ni diseño ya que es una sección que se hace en el 95% de los casos para Google. La mayoría de usuarios usarán el buscador o navegarán por la página web para encontrar lo que buscan antes de acceder al mapa del sitio.

Conclusión

Como has visto a lo largo del post, estos mapas HTML mejorarán la rastreabilidad de tu página web y por lo tanto el posicionamiento web de tu proyecto de la manera más White Hat SEO posible.

Este método será especialmente eficaz en el caso de que tengas una tienda online o una página web con más de 2.000 URLs.

Con esta técnica priorizarás mediante enlaces internos áreas (en este caso productos) dentro del propio site.