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¿Qué son los Core Web Vitals?

En palabras de Google, los Core Web Vitals (o métricas web principales) representan:

Un conjunto de métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario. Miden dimensiones de la usabilidad web, como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido a medida que se carga.

O, para decirlo más concretamente, Core Web Vitals es la forma en que Google cuantifica y califica la experiencia del usuario de una página web en particular, por lo que la incorporación de CWV en los factores de posicionamiento de Google se conoce como Actualización de experiencia de la página.

Entonces, ¿cuáles son exactamente los factores?

Google usa tres elementos como principales métricas web para medir qué tan buena es la experiencia del usuario de una página:

Core Web Vitals 3 Metrics

  • Largest Contentful Paint (LCP): O carga del contenido más grande, es la cantidad de tiempo para hacer visible el elemento de contenido más grande en la ventana gráfica, desde que el usuario solicita la URL. En otras palabras, ¿cuánto tiempo le toma al usuario ver el contenido más importante en tu página? Ten en cuenta que esto no es lo mismo que tiempo de carga de la página, que mide la cantidad de tiempo que toma a tu servidor enviar el primer bit de datos después de que alguien hace clic en tu sitio web.

¿Cuánto tiempo tarda mi sitio en cargarse?

CWV How long does it take my site to load?

  • First Input Delay (FID): O retraso de la primera entrada, es el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con tu página (cuando hace clic en un enlace, toca un botón, etc.) hasta el momento en que el navegador responde a esa interacción. Básicamente, ¿cuánto tiempo tarda tu sitio en responder después de que alguien hace clic en un botón o enlace?

¿Cuánto tiempo hasta que pueda usar el sitio?

CWX How long until I can use the site?

  • Cumulative Layout Shift (CLS): O cambio de diseño acumulativo, es cuánto cambia el diseño de página durante la fase de carga. ¿El contenido de tu página (texto, imágenes, video, enlaces, etc.) se mueve mucho mientras se carga? ¿Los botones, anuncios o videos se cargan a medida que te desplazas, moviendo el contenido principal por la página?

¿Qué tan cómodo es de usar este sitio web?

Por qué deberías preocuparte por los Core Web Vitals

Para decirlo sin rodeos, Core Web Vitals es importante porque Google comenzará a usarlos como factor de posicionamiento después de la actualización de experiencia de página.

Entonces, ¿por qué Google usa Core Web Vitals como parte de la Actualización de la experiencia de la página?

Cuando se analizan en conjunto, estas tres métricas te dan a ti (y a Google) una idea de lo agradable o frustrante que es para un ser humano utilizar tus páginas. Y el objetivo final de Google es brindar a las personas la mejor experiencia posible cuando buscan algo en línea.

Y eso incluye la experiencia que tienen en las páginas que Google recomienda en sus resultados de búsqueda.

Core Web Vitals: ¿Cómo llegamos aquí?

Con la noticia de que Google utilizaría Core Web Vitals como factor de clasificación, es probable que hayas pensando "¿por qué están haciendo esto? ¿Cuál es el punto?".

Para comprender por qué Core Web Vitals es tan importante para Google (y, por lo tanto, para ti), debes comprender el objetivo final de Google: brindar a las personas la mejor experiencia posible al buscar cosas en línea, ya sea un producto, una pieza de contenido o alguna información.

Obviamente, comienza con la recomendación del contenido mejor y más relevante que responda a la pregunta del usuario.

Sin embargo, no se limita a lo bien que Google puede encontrar contenido relevante. Quieren asegurarse de que las páginas y los sitios web que recomiendan también brinden a los usuarios de Google la mejor experiencia posible.

Por lo tanto, debes considerar la actualización de experiencia de la página como el siguiente paso en la evolución continua de Google para brindar a sus usuarios la mejor experiencia online general (al menos en opinión de Google).

En esta sección, veremos los detalles de cómo ha cambiado y evolucionado el algoritmo de búsqueda de Google para mejorar la experiencia en línea de las personas.

Actualizaciones tempranas: lucha contra las tácticas de spam

A medida que Google se fue haciendo cargo del mercado de búsquedas en línea, los propietarios de sitios web y los especialistas en marketing comenzaron a buscar formas en las que pudieran manipular el algoritmo de Google para dirigir el tráfico a sus sitios de manera rápida y fácil. Utilizaron muchas técnicas y estrategias de SEO (conocidas como SEO de "sombrero negro") que funcionaron pero violaban las pautas para webmasters de Google.

El resultado fue contenido que aparecía arriba en los resultados de búsqueda pero que era de baja calidad y no era completamente relevante para la consulta del usuario. Básicamente, Google tenía un problema de spam.

Para combatir este spam y mejorar la experiencia que la gente tenía con el motor de búsqueda de Google, lanzaron tres actualizaciones importantes conocidas como "Panda" y "Penguin".

  • La actualización Panda estaba enfocada en los sitios web específicos que publicaban contenido extremadamente corto, sobreoptimizado (repleto de palabras clave irrelevantes), plagiado y contenido de baja calidad.

  • La actualización Penguin (que desde entonces se ha incorporado al algoritmo central de Google) fue diseñada para lidiar con sitios web que adquirían backlinks ilegítimos para clasificar en los resultados de búsqueda.

Hubo otras actualizaciones de lucha contra el spam antes y después de Panda y Penguin, pero estas dos representan los primeros pasos importantes en el camino de Google para brindar la mejor experiencia posible a los buscadores.

En estos casos, esos pasos consistían en reducir la cantidad de sitios con spam recomendados en los resultados de búsqueda.

Avanzando hacia respuestas mejores, más relevantes y confiables

Durante la última media década, las actualizaciones de Google los han empujado aún más por el camino de priorizar la experiencia general de sus usuarios con su motor de búsqueda. En lugar de buscar castigar a los sitios web que usan SEO de sombrero negro y otro spam web, han buscado promover y resaltar contenido más relevante y de mayor calidad.

Esto puede parecer que no tiene gran diferencia con lo anterior, pero en realidad es una distinción bastante importante porque determina cómo debes hacer para construir tu sitio web, crear tu contenido y promocionarte en línea.

Podemos agrupar algunas actualizaciones en lo que llamamos "actualizaciones del motor de respuesta", lo que significa que están centradas en la capacidad de Google para comprender y responder las preguntas específicas de sus usuarios:

Google's history of major algorithm updates

  • Hummingbird: Esta fue, en el momento de su lanzamiento en 2013, una de las actualizaciones más importantes de Google. Según Google, esencialmente revisó todo su algoritmo de búsqueda o que le permitió comprender mejor la consulta de búsqueda completa de un usuario (en lugar de depender de palabras clave específicas) y la intención de búsqueda detrás de esa consulta. El resultado de la actualización de Hummingbird fue que Google ahora podía proporcionar respuestas más precisas y relevantes a las preguntas de las personas.

  • RankBrain: Técnicamente parte del algoritmo Hummingbird, RankBrain es un sistema de inteligencia artificial de aprendizaje automático que interpreta el contexto completo de qué tema trata una palabra clave. En un sentido muy básico, ayuda a Google a comprender si una búsqueda sobre "Apple" busca información sobre frutas o teléfonos.

  • Fred: nombrado en broma por el Googler Gary Illyes en Twitter, la actualización de Fred fue lanzada por Google para eliminar sitios web que tenían contenido de menor calidad o monetización intrusiva. Fred no buscaba promover ninguna cosa buena específica o penalizar una táctica de sombrero negro en particular, sino que buscaba promover sitios web que brindaran a sus usuarios buen contenido sin interrumpir su experiencia de navegación con anuncios desagradables.

  • BERT: Descrito por Google como "el mayor avance en los últimos cinco años, y uno de los mayores avances en la historia de las búsquedas", BERT trabaja junto con el algoritmo RankBrain para comprender mejor la intención de búsqueda del usuario. Permite a Google comprender mejor el significado de una palabra dentro del contexto de toda la consulta de búsqueda.

"Encantando" a los usuarios web

Por último, también podemos hablar de un grupo de actualizaciones de Google que buscan promocionar páginas que, en sus palabras, "deleiten" a las personas que las utilizan. En este contexto, "deleite" se refiere a las personas que encuentran una página de forma rápida, sencilla y fácil de usar.

Luego, pasando a las actualizaciones de "motor de respuesta" / relevancia / calidad:

  • Actualización de HTTPS: Google comenzó a usar la seguridad de página en 2014 como factor de posicionamiento, lo que dio un ligero impulso al posicionamiento de las páginas que tenían HTTPS en sus URL. Los sitios web que utilizan URLs HTTPS son más seguros y ofrecen a los usuarios del sitio web una mejor protección para sus dispositivos e información.

  • Actualización de la velocidad de la página: La velocidad de la página móvil (la cantidad de tiempo que les lleva a los usuarios móviles comenzar a cargar una página) se convirtió en un factor de posicionamiento en 2018. En pocas palabras, una página que tarda menos en cargar recibirá un ligero impulso en posicionamiento sobre una página que es más lenta. Por supuesto, eso supone que todas las demás cosas (relevancia del contenido, backlinks, EAT, etc.) son iguales.

  • Advertencias de seguridad de Chrome: Esta no es una actualización del algoritmo de búsqueda, pero en realidad es un cambio que Google hizo en su navegador Chrome en 2018, marcando todas las direcciones que no son HTTPS como "no seguras" al mostrar la URL en el navegador.

También ha habido numerosas "actualizaciones de algoritmos de "núcleo amplio" a lo largo del camino. Estas actualizaciones, según Google, se centran en garantizar que los resultados de búsqueda recomienden los mejores sitios web y contenido a los usuarios.

User Experience that delights users

Core Web Vitals es acerca de la experiencia del usuario

En este artículo, solo hemos mencionado las principales actualizaciones de Google, y nos enfocamos en estos cambios como ejemplos de la prioridad constante de Google de brindar la mejor experiencia en línea posible para sus (y, en última instancia, tus) usuarios. Ya sea que lo hagan luchando contra el spam, interpretando mejor la intención de búsqueda y la relevancia, o aspectos más técnicos de UX, el objetivo es el mismo.

Core Web Vitals y la actualización de la experiencia de página son realmente solo el siguiente paso hacia ese objetivo. De hecho, dado que Core Web Vitals se basa en las expectativas y frustraciones de los usuarios del mundo real, deberías ver su introducción como una oportunidad para cuantificar el "encanto" de tu sitio.