Si aún no lo es, el tráfico de búsqueda orgánica debe ser una prioridad en tu plan de marketing digital. Más de la mitad del tráfico en internet proviene de motores de búsqueda (podría ser de hasta 60 %). El tráfico de búsqueda orgánica también es muy importante para generar ventas en línea. ¿Pero por dónde empezar? Todo esfuerzo de SEO comienza por hacer que los robots de los motores de búsqueda encuentren, rastreen e indexen tu sitio web.

En este artículo, aprenderás sobre los aspectos técnicos y en página del SEO, y cómo puedes usarlos para atraer la atención de Google, Bing y otros motores de búsqueda.

Hay tres pasos principales para el éxito de SEO en Google, que son los siguientes:

a) Haz que tu sitio sea rastreado por los robots de Google.
b) Haz que Google indexe tu sitio.
c) Obtén altas clasificaciones de búsqueda.

En este artículo vamos a hablar sobre los dos procesos iniciales, es decir, el rastreo y la indexación de páginas web que conducen a que los sitios se muestren en los resultados de búsqueda. Ser visto por Google es importante, ya que hasta ahora ningún otro motor de búsqueda ha superado la gran popularidad y preferencia de los usuarios de Google.

¿Qué es el rastreo?

El rastreo de motores de búsqueda se refiere a los bots que navegan páginas particulares en la web. Si tienes un sitio recién lanzado, el robot de Google tendrá que buscar (rastrear) las páginas de tu sitio para conocer su existencia en la web. Dicho esto, el trabajo del robot no termina con el rastreo. También debe indexar las páginas.

¿Qué es la indexación?

Una vez que un bot ha encontrado una página al rastrearla, debes agregarla a la lista de otras páginas rastreadas que pertenecen a la misma categoría. Este proceso se conoce como indexación. En un libro, verás que el contenido está sistemáticamente organizado por categoría, palabra, referencia, etc., en el índice. Esto facilita a los lectores para encontrar exactamente lo que están buscando en ese libro. Del mismo modo, los motores de búsqueda tienen un índice de páginas categorizadas de varias maneras. Estas páginas no son exactamente las páginas de tu sitio web, sino una captura de pantalla de las páginas tal como se vieron la última vez que se rastrearon. Estas capturas de pantalla son las versiones en caché de las páginas.

Cuando un usuario ingresa una consulta de búsqueda en Google, Google revisa rápidamente estos índices para juzgar qué páginas son apropiadas para mostrar en los resultados. Con la ayuda de complicados algoritmos matemáticos, Google puede decidir en qué lugar de los resultados de búsqueda debe aparecer cada página. La precisión de Google al devolver las páginas apropiadas a las consultas de los usuarios es lo que lo convierte en el gigante de las búsquedas.

NOTA: La página en caché devuelta puede no ser idéntica a la página que se modificó recientemente en tu sitio web, sin embargo, cuando agregas contenido nuevo y proporcionas fácil acceso a los motores de búsqueda, estos rastrearán e indexarán tus páginas nuevamente para mostrar las últimas versiones de tus páginas en los resultados de búsqueda.

Todo esto comienza con la pregunta: ¿cómo hago para que Google indexe mi sitio? (Aquí la palabra "indexar" significa rastrear e indexar en conjunto). Hay muchas formas de hacer que tu sitio web sea rastreado e indexado por los robots de Google. Mira los pasos a continuación (que no están en ningún orden en particular):

1. Cuenta de Google Search Console

Obtén una cuenta de Google Search Console y una cuenta de Google Analytics. Ingresa tu sitio aquí. Puedes consultar las Estadísticas de rastreo en Google Search Console para ver con qué frecuencia Google rastrea sus páginas.

Estadisticas de rastreo - Google Search Console

Google Search Console también permite ver exactamente cuántas páginas ha indexado Google.

Indexed Pages - Google Search Console

2. Explorar como Google

Google Search Console ofrece la opción de pedirle a Google que rastree nuevas páginas o páginas con contenido actualizado.

Ingresa tu URL en el cuadro de texto de la parte superior de Google Search Console. En los resultados podrás ver si tu página está indexada, o solicitar su indexación en caso contrario.

Google Search Console

3. XML Sitemaps

Los sitemaps actúan como mapas para los robots de búsqueda, guiándolos a las páginas internas de tu sitio web. No puedes permitirte el lujo de descuidar este importante paso para que Google indexe tu sitio. Crea un mapa de sitio XML y envíalo a Google en tu cuenta de Google Search Console.

Add & Test XML Sitemap - Google Search Console

4. Enlaces entrantes

Es más probable que los robots de los motores de búsqueda encuentren e indexen tu sitio cuando los sitios web que a menudo se rastrean e indexan enlazan a él. Para que esto funcione, necesitas crear enlaces de calidad a tu sitio desde otros sitios populares. Puedes obtener más información sobre cómo obtener enlaces de calidad en nuestra publicación Obtén enlaces de calidad a prueba del futuro.

5. Perfil de Google+

Crea un perfil de Google+ y agrega un enlace a tu sitio en la sección Acerca de. Agrega publicaciones a Google+ que contengan enlaces a tu sitio. Dado que Google+ es un producto de Google, el robot de Google prestará atención a estos enlaces. También te beneficiarías al crear otros perfiles de redes sociales para tu sitio web.

6. Código limpio

Facilita el trabajo del robot de Google de rastrear e indexar tu sitio fácilmente limpiando el back-end de tu sitio y asegurándote de que tenga un código compatible con W3C. Además, nunca hinches tu código. Asegúrate de que haya una buena relación de texto a html en el contenido de tu sitio web.

7. Sitio más rápido, indexación más rápida

Los sitios que están diseñados para cargar rápidamente también están optimizados para una indexación más rápida por parte de Google.

8. Buena estructura de enlaces internos

Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio web estén interconectadas entre sí. Especialmente si la página de inicio de tu sitio ha sido indexada, asegúrate de que todas las demás páginas estén interconectadas para que también se indexen, pero asegúrate de que no haya más de 200 enlaces en una página determinada.

9. Buena navegación

Una buena navegación contribuirá a la estructura de enlaces discutida anteriormente. La estructura de navegación es tan importante para tus usuarios como para la indexación rápida de tu sitio. Consejo rápido: utiliza la navegación en forma de "migas de pan".

10. Añade contenido nuevo

Agrega contenido de calidad a tu sitio con frecuencia. El contenido de valor atrae a los bots. Incluso si tu sitio solo ha sido indexado una vez, con la adición de contenido cada vez más valioso, instas al robot de Google a indexar su sitio repetidamente. Este valioso contenido no se limita al contenido visible en la página, sino también a los metadatos y otros componentes importantes de SEO en el sitio web.

Esto es lo básico que debes hacer para facilitar el rastreo y la indexación más rápidos por parte de los robots de Google, pero puede haber otros problemas que impidan que tu sitio sea indexado. Conocer estos problemas potenciales será útil si te das cuenta de que tu sitio no está siendo indexado.

Otras cosas a considerar

  • Problemas del servidor: A veces no es culpa de tu sitio web el hecho de que no se indexe, pero es posible que el servidor no permita que el robot de Google acceda a tu contenido. En este caso, o bien la delegación DNS está obstruyendo la accesibilidad de tu sitio o tu servidor está bajo mantenimiento. Comprueba si hay problemas con el servidor si no se ha indexado ninguna página en tu nuevo sitio.

  • Dominio desindexado: puede ser que hayas comprado un dominio de segunda mano y, de ser así, este dominio puede haber sido desindexado por razones desconocidas (muy probablemente un historial de spam). En tales casos, envía una solicitud de reconsideración a Google.

  • Robots.txt: Es imprescindible que tengas un [archivo robots.txt] (https://www.woorank.com/es/blog/robots-txt-para-principiantes) pero debes hacer una verificación cruzada para ver si hay alguna página que haya deshabilitado el acceso al bot de Google (más sobre esto a continuación). Esta es una razón importante por la que algunas páginas web no se indexan.

  • Meta Robots: esta meta etiqueta se utiliza para garantizar que un sitio no sea indexado por los motores de búsqueda. Si una página web en particular no se indexa, verifica la presencia de este código.

  • Parámetros de URL: A veces, ciertos parámetros de URL son obviados por los rastreadores para evitar contenido duplicado. Ten mucho cuidado cuando uses esta función (que se encuentra en Google Search Console en Configuración), ya que claramente establece que "la configuración incorrecta de los parámetros puede hacer que las páginas de tu sitio se eliminen de nuestro índice, por lo que no se recomienda que use esta herramienta a menos que sea necesario. [Limpia tus URLs] (https://www.woorank.com/es/blog/como-optimizar-urls-seo) para evitar errores de rastreo.

  • Verifica el archivo .htaccess: El archivo .htaccess que se encuentra en la carpeta raíz se usa generalmente para corregir errores de rastreo y redireccionamientos. Una configuración incorrecta de este archivo puede conducir a la formación de bucles infinitos, lo que impide que el sitio se cargue e indexe.

  • Otros errores: Comprueba si hay enlaces rotos, errores 404 y redireccionamientos incorrectos en tus páginas que podrían estar impidiendo que el robot de Google rastree e indexe tu sitio.

En caso de que desees verificar qué URLs no están indexadas, puedes hacerlo manualmente descargando la
extensión SEOquake.

SEO en página

El primer paso para que los motores de búsqueda te encuentren es crear tus páginas de manera de que les resulte fácil hacerlo. Comienza por averiguar a quién se dirige tu sitio web y decide qué palabras clave debe usar tu audiencia para encontrarte. Esto determinará para qué palabras clave deseas clasificar. La mejor práctica es apuntar a palabras clave de cola larga, ya que representan la gran mayoría del tráfico de búsqueda, tienen menos competencia (lo que facilita la clasificación alta) y puede indicar que un buscador está en el mercado. También tienen la bonificación adicional de obtener más clics, tener un mayor tasa de clics (CTR) y más conversiones.

There are quite a few free keyword research tools available out on the web.

Una vez que tengas tus palabras clave objetivo, úsalas para crear una base optimizada para tus páginas. Pon tus palabras clave en estos elementos de la página:

  • Etiqueta de título: Las etiquetas de título son uno de los factores más importantes en la página que los motores de búsqueda observan al decidir sobre la relevancia de una página. Las palabras clave en las etiquetas de título le dicen a los motores de búsqueda lo que encontrará en la página. Mantén tus etiquetas de título por debajo de los 60 caracteres y usa tu palabra clave más importante al principio.

  • Meta descripción: Las meta descripciones en sí mismas no tienen un gran impacto en la forma en que los motores de búsqueda ven tu página. En lo que sí influyen es en la forma en que los humanos ven tu fragmento de búsqueda: el título, la URL y la descripción que se muestran en los resultados de búsqueda. Una buena meta descripción hará que los usuarios hagan clic en tu sitio, aumentando tu CTR, que tiene un gran impacto en tu posicionamiento. Las palabras clave utilizadas en las descripciones aparecen en fragmentos en negrita, así que, nuevamente, usa la tuya aquí.

  • Contenido de la página: Obviamente, debes poner tus palabras clave en el contenido de tu página. Pero tampoco es bueno abusar, solo usa tu palabra clave 3 a 5 veces en toda la página. Incorpora algunos sinónimos e indexación semántica latente.

  • Agrega un blog: Además de los beneficios de SEO de marketing de contenido más comunes, los blogs son potencias de rastreo e indexación para tu sitio. Los sitios que tienen blogs obtienen un promedio de:

Agregar y actualizar páginas o contenido a tu sitio fomenta el rastreo más frecuente por parte de los motores de búsqueda.

SEO técnico

Robots.txt

Una vez que hayas optimizado tus factores de SEO en página para tus palabras clave objetivo, concéntrate en los aspectos técnicos para facilitar que Google visite tu página. Utiliza el archivo [robots.txt] (https://www.woorank.com/es/blog/robots-txt-para-principiantes) para ayudar a los rastreadores de motores de búsqueda a navegar por tu sitio. Muy simple, un archivo robots.txt es un archivo de texto plano en el directorio raíz de tu sitio web. Contiene un código que dicta qué agentes de usuario tienen acceso a qué archivos. Por lo general, se parece a esto:

User-agent:*

   Disallow:

La primera línea, como probablemente puedas adivinar, define el agente de usuario. En este caso, el * denota todos los bots. Al dejar la línea Disallow en blanco, los bots acceden a todo el sitio. Puedes agregar varias líneas de rechazo a una sola línea de agente de usuario, pero debes hacer una línea de rechazo separada para cada URL. Entonces, si deseas bloquear el acceso de Googlebot a varias páginas, debes agregar varios rechazos:

User-agent: Googlebot

   Disallow: /tmp/

   Disallow: /junk/

   Disallow: /private/

Haz esto para cada bot que desees bloquear de esas páginas. También puedes usar el archivo robots.txt para evitar que los robots intenten rastrear ciertos tipos de archivos como PowerPoints o PDF:

User-agent:*

   Disallow: *.ppt$

   Disallow: *.pdf$

Para bloquear todos los bots de todo su sitio, agregue una barra:

User-agent:*

   Disallow: /

Es una buena práctica bloquear el acceso de todos los robots a todo tu sitio mientras lo estás construyendo o rediseñando. Restaura el acceso a los rastreadores cuando tu sitio se active o no se pueda indexar. Además, asegúrate de no haber bloqueado el acceso al marcado de Schema.org o no aparecerás en los resultados de búsqueda enriquecidos de Google.

XML Sitemaps

Los mapas de sitio XML son, como los archivos robots.txt, archivos de texto almacenados en el directorio de tu sitio. Este archivo contiene una lista de todas las URL de tu sitio e información adicional sobre la importancia de cada URL, la última actualización, la frecuencia de actualización y si hay otras versiones de la página en un idioma diferente. El mapa del sitio alienta a los motores de búsqueda a rastrear tus páginas de manera más eficiente. Los sitemaps incluyen los siguientes elementos:

  • <urlset> - La línea de apertura y cierre del mapa del sitio. Es el protocolo estándar actual.

  • <url> - La etiqueta principal para cada URL en tu sitio. Ciérralo con

  • <loc>: esta es la URL absoluta donde se encuentra la página. Es absolutamente vital que uses URLs absolutas de manera consistente (http vs. https., www.ejemplo.com o ejemplo.com, etc.)

  • <lastmod>: la fecha en que se actualizó la página por última vez. Utiliza el formato AAAA-MM-DD.

  • <changefreq>: la frecuencia con la que realizas cambios en el archivo. Cuanto más frecuentemente actualices una página, más a menudo se rastreará. Sin embargo, los motores de búsqueda pueden saber cuándo mientes, así que si no lo cambias con tanta frecuencia como dices aquí, lo ignorarán.

  • <priority>: la importancia de una página dentro del sitio, que varía de 0.1 a 1.0.

  • <xhtml:link>: proporciona información sobre versiones alternativas de la página.

Cuando se implementa correctamente, su mapa del sitio debería verse así:

XML sitemap example

Si tienes un sitio grande o complicado, o no quieres hacer un mapa del sitio por ti mismo, existen muchas herramientas que pueden ayudarte a generar su mapa del sitio XML.

Los sitemaps realmente no te ayudarán a posicionar mejor, al menos no directamente. Pero ayudan a los motores de búsqueda a encontrar tu sitio y todas sus URL, y eso facilita mejorar tu posicionamiento. Acelera aún más este proceso al enviar tu mapa del sitio directamente a través de Google Search Console. Puedes hacer lo mismo con las Herramientas para webmasters de Bing. Usa estas herramientas para verificar cualquier error en tu mapa de sitio que pueda impedir la indexación de tu sitio.

Después de enviar tu mapa de sitio a Google Search Console, la herramienta te alertará sobre cualquier error del archivo. Google ha enumerado algunos de estos errores y una explicación sobre cómo solucionarlos aquí.

SEO fuera de página

Haz que sea más fácil para las arañas de los motores de búsqueda encontrar tu sitio al darles tu URL. Pon un enlace a tu sitio web en tus páginas de redes sociales. Esto realmente no te ayudará a clasificar mejor en los resultados de búsqueda, pero Google rastrea e indexa las páginas de redes sociales, por lo que verá tus enlaces. Si tienes una cuenta de YouTube, publica un breve video explicando las características de tu nuevo sitio y agrega un enlace en la descripción del video. Si estás en Pinterest, coloca una captura de pantalla de alta resolución con tu URL y una descripción (recuerda usar tus palabras clave en la descripción).

Esta última parte del SEO fuera de página puede ser un poco difícil: enviar tu URL a un directorio web. Los directorios web alguna vez fueron una forma común para que los expertos en SEO generaran backlinks fáciles para sus sitios. Sin embargo, el problema es que muchos de estos sitios tenían mucho contenido de spam y proporcionaban poco valor a los usuarios. Por lo tanto, enviar tu URL a un directorio de baja calidad podría hacer más daño que bien.

Aún así, todavía se pueden encontrar directorios con alta autoridad. Algunos directorios a considerar son: DMOZ, uno de los principales directorios web y Alltop, si tienes una fuente RSS y una cantidad decente de contenido. También consulta recursos confiables en línea para obtener citas de directorios creíbles.

En conclusión

Ser encontrado en línea es el objetivo final de tu SEO. Pero antes de que la gente pueda encontrarte, deben hacerlo primero los motores de búsqueda. Siempre puedes publicar su sitio, sentarte, relajarte y esperar a que vengan a ti, pero eso no te dará los mejores resultados. Usa los métodos enumerados anteriormente para mejorar el rastreo y la indexación de sus páginas para que puedas comenzar a clasificar más rápido y aumentar tu audiencia.