Las técnicas de construcción de enlaces se han usado y abusado desde el comienzo de los motores de búsqueda, y aunque Google ha estado en batalla constante para evitar que manipulen sus resultados de búsqueda mediante la adquisición de enlaces no naturales, también ha avanzado mucho en los últimos años, particularmente con el lanzamiento de su actualización algorítmica de lucha contra el spam, cuyo nombre es "Penguin".

Esto hace que sea aún más importante mantenerse actualizado con las últimas técnicas de construcción de enlaces, especialmente porque muchos de los métodos utilizados en exceso que anteriormente se encontraban en un área gris han pasado al lado oscuro. Estos definitivamente deben eliminarse de tus esfuerzos pasados ​​y futuros.

Todos los enlaces nuevos deben estar preparados para el futuro, por lo que antes de comenzar a analizar algunas de las excelentes formas de construir enlaces de forma natural, es importante que cubramos las técnicas antiguas y cuestionables (de sombrero negro). Esto te ayudará a ser más consciente de las áreas que necesitas evitar al desarrollar estrategias de construcción de enlaces.

Es muy posible que una antigua agencia interna de SEO o marketing digital estuviera atrapada en el pasado con malas prácticas de construcción de enlaces.

SEO negativo

En algunos casos raros, los sitios incluso han sido sometidos a campañas de "SEO negativo", que están diseñadas para dañar las clasificaciones al generar enlaces de baja calidad a un sitio web en un intento de ser penalizado por uno de los algoritmos de Google por violar sus pautas. Es posible que tu sitio web ya haya sido afectado por una de las actualizaciones de algoritmos de Google. Si este es el caso, tienes que hacer algo de limpieza.

Estos enlaces dañinos aún pueden estar al acecho en tu perfil de backlinks, por lo que los primeros pasos al planificar todas las estrategias de construcción de enlaces deben ser comprender qué esfuerzos se han realizado y de dónde provienen tus backlinks existentes. Luego puedes implementar un plan para eliminar cualquier enlace sospechoso o de baja calidad.

Con la ayuda de Google Search Console (anteriormente Google Webmaster Tools), puedes descargar los detalles de cada página web que enlaza a tu sitio web (Tráfico de búsqueda> Enlaces a tu sitio). Existen varias herramientas que se pueden utilizar para analizar tus backlinks para identificar cuáles se consideran de alto riesgo, lo que te ayuda a decidir si deseas eliminarlos. Sin embargo, en muchos casos un escaneo de enlaces simple en tu sitio web es suficiente para tener una idea de si el sitio web es de baja calidad.

Las peores técnicas de construcción de enlaces blackhat

Hay demasiadas técnicas de blackhat para enumerar en una publicación, por lo que a continuación hay una lista de las más utilizadas.

Marketing de artículos

Esto es algo en lo que la mayoría de los SEO estuvieron involucrados en alguna etapa u otra, incluidas varias grandes marcas. El proceso consistía en la creación de un artículo que contenía enlaces a un sitio web, luego la distribución del mismo artículo a cientos de sitios web de artículos, que se crearon con el único propósito de obtener backlinks.

Google lanzó el algoritmo Panda en 2011, el cual fue diseñado para penalizar sitios web de baja calidad y evitar que pasen valor a través de enlaces. Esto marcó el principio del fin para los sitios web de distribución de artículos, lo que creó un gran efecto dominó y causó que muchos de los sitios web involucrados perdieran cantidades significativas de tráfico.

Si encuentras enlaces a tu sitio web desde contenido publicado en sitios web de distribución de artículos y puedes obtener los detalles de inicio de sesión para los sitios en cuestión, lo mejor que puedes hacer es eliminar los artículos. De lo contrario, puedes ponerte en contacto con el sitio web (mantén un registro de las comunicaciones en caso de que lo necesites como parte de una solicitud de reconsideración de una penalización manual de Google) y, como último recurso, agregar los dominios de enlace a tu archivo de rechazo.

Comprar o vender enlaces

Los enlaces pagados incluyen enlaces que se agregaron a cambio de un pago en forma de bienes, servicios o dinero.

Si bien en algunos casos Google no puede saber con certeza si se pagó un enlace, a menudo hay muchas señales reveladoras, por ejemplo, un formulario de "patrocinador", que describe los costos de los listados.

Google también confía en la naturaleza competitiva de las empresas para informar sobre sitios web que compran enlaces a través de su formulario de informes en Google Search Console.

Los enlaces pagados se pueden usar, siempre que incluyan la etiqueta 'sponsored', lo que evita que se pase el valor y, por lo tanto, elimine cualquier beneficio de SEO.

Intercambios de enlaces excesivos

Otro favorito de la vieja escuela es el enlace recíproco. Esto se basa en el viejo concepto de "enlazaré a tu sitio si tú enlazas al mío", solo por los beneficios de SEO que eso puede traer. Solía ​​ser muy común tener una página de "enlaces", llena de enlaces a sitios web aleatorios que a su vez te enlazarían a ti. Algunas herramientas SEO bien conocidas incluso proporcionarían un servicio para ayudar a administrar estos enlaces, registrar información y rastrearlos para asegurarse de que ninguno se haya eliminado.

Google agregó este tipo de enlaces a su lista negra en sus pautas, por lo que si todavía tienes enlaces recíprocos, ¡es hora de que se vayan!

Posts de invitados a gran escala

Si bien los posts de invitados no son algo que deba evitarse por completo, algunos sitios web continúan publicando artículos de invitados de baja calidad en sitios web de baja calidad para incluir enlaces de texto de anclaje ricos en palabras clave.

Banners publicitarios

Esto incluye banners con enlaces incrustados, así como publicaciones patrocinadas que enlazan a sitios web sin el uso de la etiqueta nofollow.

Directorios de baja calidad y sitios de marcadores

En los primeros días de internet, los directorios hacían el trabajo de los motores de búsqueda, ayudando a los usuarios a encontrar sitios web ordenados por categoría. Cuando Google comenzó a usar enlaces como una señal de posicionamiento, comenzaron a aparecer muchos directorios nuevos, pero la mayoría de ellos solo fueron creados para la creación de enlaces. En muchos casos, cobrarían una tarifa para ser incluidos en la lista, por lo que esto los convirtió en objetivos aún mayores para los algoritmos de lucha contra el spam de Google.

Los directorios siguen siendo importantes, especialmente para el SEO local, pero quédate con los directorios que sean relevantes para tu industria o ubicación y evita a toda costa directorios de baja calidad.

Algunos directorios requieren que el pago sea publicado. La regla general es que si la tarifa parece justa en términos del tiempo requerido por el administrador para agregar la publicación, entonces no debería haber ningún problema. Sin embargo, si el SEO se está utilizando como un punto de venta, entonces sabes qué hacer (o más bien qué no hacer).

Enlaces llenos de palabras clave en widgets

Algunos widgets pueden ser muy útiles, pero a menudo incluyen enlaces furtivos que pasan valor y, en el peor de los casos, estos enlaces incluyen palabras clave irrelevantes de anclaje de coincidencia exacta.

Si planeas crear un widget, otórgate el crédito usando un enlace, pero como Matt Cutts recomienda, considera agregar la etiqueta nofollow a tus enlaces. Si estás decidido a permitir que los enlaces pasen valor, al menos asegúrate de evitar enlaces con palabras clave de texto de anclaje.

Comentarios de blog / foro

Otra práctica común de sombrero negro es crear enlaces a partir de comentarios en publicaciones de blog o foros. Estos son a menudo enlaces optimizados que se agregan a un comentario o desde la sección de firma.

Algunos spammers llevan esto al siguiente nivel modificando sus comentarios en un intento de hacerlos únicos. Los comentarios se publican en todos los blogs que pueden encontrar, mientras son lo suficientemente genéricos como para atrapar a algunos bloggers.

Dicen que en la vida "la adulación te lleva a todas partes". Así es como muchos de los spammers logran deslizarse a través de la red, comentando qué tan bien escrita está tu publicación y qué tan útil la encontraron.

Algoritmos de Google

Si tu sitio web ha recibido una penalización manual por parte de Google, podrás encontrar detalles de esto en tu cuenta de Search Console (Search Traffic> Acciones manuales).

Sin embargo, las penalizaciones algorítmicas son mucho más difíciles de detectar. Deberías poder saber si tu sitio web se vio afectado por las actualizaciones de Google utilizando los datos de tu cuenta de Google Analytics. Chequea tus datos de tráfico orgánico y luego verifica si hay cambios significativos alrededor de las fechas en que se lanzaron los algoritmos.