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Le digital explose depuis les 15 dernières années et avec l’utilisation toujours plus importante d’internet, il est impératif pour toute entreprise d’être présent sur la toile. La première étape est donc de créer un site web. Une fois cette étape validée, il est important de se focaliser sur l’optimisation de ce dernier.

Le référencement naturel (SEO) est le positionnement de votre site internet sur les résultats des pages de recherche. Pour l’optimiser il existe de nombreuses techniques à mettre en place.

Aujourd’hui nous allons nous concentrer sur l’optimisation on-page du SEO, c’est à dire l’optimisation structurelle des pages de votre site et notamment de leur contenu.

L’idée est vraiment de comprendre ici quelle différence entre la création d’un site internet et la création d’un site professionnel est efficace.

Voici les 8 meilleures techniques pour optimiser votre SEO on page.

1) Soignez votre url

L’url de votre page est le lien entre votre site web et les algorithmes de google pour le référencement, si ce dernier n’est pas optimisé, votre référencement en sera impacté.

Tout d’abord, veillez à ce que votre url soit SEO-friendly pour cela rendez le clair et compréhensible :

  • Evitez les url du type : https://monsite.com/30-10-2018/bibliothèque.titre-de-l’article
  • Choisissez un url qui soit riche en mot clé afin de comprendre rapidement de quoi parle telle ou telle page : https://monsite.com/mot-clé . Le choix de votre mot clé sera lié au contenu de votre page bien entendu.

Des études ont montrées qu’un url court et simplement compréhensible permet d’être mieux référencé sur google.

2) Travaillez vos titres

Les titres sont le deuxième élément que les robots vont scanner, si votre contenu parle de chiens, il faudra alors qu’en lisant votre titre on puisse comprendre que la page sur laquelle on va arriver va parler de chien.

Dans un premier temps, veillez à ce que votre titre commence par vos mots clés, par exemple si ma page est un guide pour le SEO, je pourrai commencer mon titre de la manière suivante : “ Le meilleur guide pour le SEO : découvrez..”.
Plus votre titre contiendra de mots clés, plus votre article aura d’impacts sur les moteurs de recherche.

Vous avez maintenant un titre de adapté, laissez moi vous donner un dernier conseil. Si j’ai utilisé le mot “meilleur” dans mon exemple ce n’était pas par hasard. Les mots tel que “guide” “avis” “classement” ou encore les repères temporel comme “2018” boost votre référencement. En effet, ils permettent à votre contenu d’être mieux placé sur les mots clés que vous utilisez dans votre titre/contenu de la page en question.

3) Pensez à vos balises

Lorsque vous rédigez du contenu sur une page, l’objectif est qu’il soit visité et qu’il plaise. Pour cela il faut qu’il soit structuré et bien mis en page, ca parait logique. Mais alors comment optimiser ce contenu pour le SEO ?

Les balises sont la solution à tous vos problèmes de structures ! En effet il faut savoir que les moteurs de recherches scannent les contenus de vos pages afin d’analyser comment il est structuré du point de vu de l’intégration dans le code source du site.

Une balise est en fait utilisée pour mettre en avant une partie de votre contenu. Il en existe plusieurs mais je vais me concentrer sur l’utilisation des balises de titre (h1/h2/h3 etc..). Votre titre principal devra être contenu dans une balise h1 de la manière suivante : <h1> Mon Titre <h1/>.

Dans la plupart des CMS tel que Wordpress ou Prestashop, cela se présente sous la forme “titre 1, titre 2, titre 3 etc..” vous n’aurez donc pas à taper le code ci-dessus mais simplement à sélectionner le titre correspondant. Si cependant vous avez fait appel à un développeur externe ou que vous programmez votre site vous même, pensez à intégrer ces balises dans votre code.

Il faut que votre votre contenu soit structuré de la manière suivante : titre principal, titre de partie, sous partie etc.. en respectant à chaque fois la balise adaptée. Exemple :

<h1> Titre de l’article <h1/>
<h2> Titre de partie <h2/>
<h3> Titre de sous partie <h3/>

4) Utilisez des images

L’utilisation de contenu visuel est très important pour un référencement optimisé. L’objectif d’un contenu sur une page de votre site, peu importe la nature de ce dernier, est de faire en sorte que le visiteur soit intéressé.

Afin d’impliquer au maximum votre audience, l’utilisation d’images ou de vidéos est l’une des méthodes les plus efficaces. Utilisez intelligemment des images, diagrammes, graphiques et autres contenus permettra de réduire votre taux de rebond.

Le taux de rebond est le pourcentage de personnes quittant une page de votre site internet immédiatement ou presque après être arrivé dessus. Plus il est mauvais, moins bien sera classé votre site internet dans les résultats de recherche.

L’engagement et le temps que passe un utilisateur sur votre page sont donc deux paramètres liés, il est donc important de les optimiser dans le but d’avoir le meilleur SEO possible.

5) Optimisez les images

Toujours dans le thème de l’utilisation de contenu visuel, vient maintenant la question de l’optimisation de ce que vous allez utiliser pour sublimer le contenu de votre site internet.

Dans un premier temps, il faut bien comprendre que le contenu visuel compte pour 60 à 70% de la taille d’une page web, c’est pourquoi l’optimisation de ce dernier est primordial.

Commencez par vous occuper de redimensionner les images au format web. Il ne sert à rien de monter au dessus d’une certaine taille d’image. En effet au delà de 1800x1080, la qualité de votre image ne sera plus perceptible à l’oeil nu sur un écran d’ordinateur. Prenez donc une marge de sécurité comme 1920x1260 et réduisez vos images à ce format. Une fois que cette optimisation est faite, passez à l’étape suivante.

La deuxième étape consiste à compresser les images. En effet après avoir réalisé la première étape, vos images sont maintenant au format web. Utilisez un logiciel gratuit tel que tiny png ou tiny jpeg afin de compresser les images. Ces fichiers seront moins lourds pour votre site et cette action n’aura aucun impact sur le rendu des images du côté de vos visiteurs.

Pour pousser un peu plus loin, vous pouvez aussi permettre aux images de s’adapter à la taille de l'écran. Je m’explique, lorsque vous ouvrez un site internet sur un écran d’ordinateur, admettons que votre image doit faire 1280 pixels pour être optimisée, vous comprenez bien que sur un mobile vous n’aurez pas besoin d’une telle taille. C’est pourquoi vous pouvez adapter la taille de votre contenu visuel en fonction de l’appareil utilisé. Cela poussera votre SEO et permettra à votre site un temps de réponse et de chargement réduit.

6) Utilisez ses mots clés dans l’introduction

Des comparaisons de contenu ont été faites entre différentes pages, il a été prouvé que l’utilisation des mots clés en début de contenu est important. Que ce soit pour un article ou pour une page produit, vous devez optimiser l’utilisation des mots clés.

Utiliser vos mots clés dans les 100 premiers mots de votre texte, cela permettra de faire comprendre aux algorithmes la pertinence et les endroits où vous souhaitez que votre contenu soit référencé sur internet.

Accentuez cette utilisation en déclinant vos mots clés autour d’un champs lexical. Si votre mot clé principal est la vente de tapis pour enfant, vous pouvez alors utiliser des mots clés comme “vente tapis chambre d’enfant”, “tapis design pour enfant”, “tapis décoration enfant”. A l’aide de ce processus, il vous sera possible d’être référencé sur un grand nombre de mots clés. De plus, si vous placez un seul et même mot clé dans votre contenu sans le décliner les algorithmes de google vont “striker” ce dernier. Cette pratique aussi appelé le “keyword stuffing” (bourrage de mots clés) n’est pas autorisée par google et votre page sera donc pénalisée et très mal référencée.

7) Créez des liens

L’insertion de liens dans votre contenu est une étape cruciale permettant une meilleure compréhension des thèmes que vous traitez par les robots d’analyse. Ils se divisent en deux catégories :

  • Les liens externes sont des liens référents à des sites autres que le votre qui vous ont permis de sourcer votre contenu par exemple. Le but est de placer ces liens sur des mots clés spécifiques afin de faire comprendre que votre contenu parle de telle chose et qu’il renvoie vers tel site référent dans le domaine. A vous de trouver les bonnes ancres pour placer ces liens.

  • Les liens internes pointent eux vers votre site internet. Ils serviront à renvoyer l’utilisateur vers la page concernant un produit ou un service dont vous parlez dans votre contenu par exemple. Ils sont important car il permettent de créer des liens entre les différentes pages de votre site ce qui permet de montrer à google une cohérence de construction de contenu.

8) Soyez responsive

Depuis 2015, Google à commencé à pénaliser les sites ne respectant pas les normes concernant le “mobile friendly”. Le fait d’être mobile friendly revient simplement au fait de pouvoir accéder à un site internet depuis un mobile sans connaître de problème liés à l’expérience de navigation.

Pour créer un site comme cela, le responsive design est la meilleure solution. C’est fait que le contenu de votre site internet va s’adapter à tous types de tailles d’écrans. Pour cela, plusieurs solutions s’offrent à vous en fonction de la manière dont votre site est créé.

Tout d’abord, si votre site internet est construit à partir d’un CMS tel que Wordpress ou Orson, le responsive design est le plus souvent compris dans les offres qu’ils proposent. Si ce n’est pas le cas renseignez vous auprès d’eux afin de trouver une solution.

Si vous faites votre site en free-lance ou vous-même, il est de votre devoir de vérifier à ce que la construction des pages de votre site internet soit responsive. Pour cela il vous suffit de contacter la personne en charge du développement de ce dernier.

Vous pouvez aussi passer par une agence web qui s’occupera de la création de votre site internet de A à Z. Dans ce cas là, il faudra préciser lors du devis que vous souhaitez un site comprenant le responsive design.

Toutes ces solutions ont pour but de rendre vos pages internet optimisées pour le référencement. Si vous les mettez toutes en place, vous pouvez vous attendre à des résultats important concernant votre web ranking.

N’hésitez pas à partager cet article s’il vous a été utile. Si vous souhaitez aller plus loin, n’hésitez pas à visiter un autre article sur les techniques seo.