Cómo escribir contenido SEO para Google RankBrain

Google RankBrain es el nombre del sistema de inteligencia artificial que interpreta y refina consultas complejas y que fue introducido en el motor de búsqueda en octubre de 2015.

Actualmente RankBrain es el tercer criterio más importante para la clasificación de los resultados del motor de búsqueda.

RankBrain ayuda a Google a mejorar las solicitudes que nunca habí­a visto utilizando la Inteligencia Artificial. Estas búsquedas representan el 15% de las consultas, es decir, 450 millones de consultas diarias.

En este post no me voy a centrar en hablar sobre qué es RankBrain y cómo funciona que de eso ya hay mucho escrito como por ejemplo este post,  (si me conoces ya sabes lo que opino del tamaño perfecto de un artí­culo) En este post lo que yo quiero es mostrar cómo podemos redactar contenidos para posicionar para Google RankBrain.

1. ¿Que ocurrió en el pasado cuando Google nos dijo cuáles eran los factores de posicionamiento?

Vamos a ver qué es lo que ha ocurrido en el pasado cuando Google nos ha dicho cuáles eran los factores que ayudaron a posicionar una web y cómo toda esta información era adaptada al SEO.

1. Cuando Google nos dijo que los enlaces ayudaban a posicionar empezaron a crearse granjas de enlaces y a realizarse compra venta de enlaces, intercambio, abusando de los anchor text, del link building, etc.
2. Cuando nos dijo que la optimización de las palabras clave nos posicionarí­a más arriba en los resultados de búsqueda, comenzaron a aparecer montones de texto con la palabra clave, textos ocultos etc.
3. También nos dijo que un sitio, cuanto más contenido tuviese, subirí­a puestos en las búsquedas, ahí­ se comenzó a scrapear y spinear webs para generar contenido.

En conclusión, cada vez que Google nos muestra cuáles son los factores prioritarios de posicionamiento, ponemos todas nuestras armas para subir posiciones aprovechando las vulnerabilidades del buscador.

Como ejemplo claro se me ocurre el mundo del ciclismo y del dopaje:

Los SEO somos los ciclistas que buscamos cómo esquivar los controles antidopaje de los "vampiros" la UCI, que en este caso es Google. Cada vez que la UCI encuentra una vulnerabilidad, los médicos de los ciclistas están desarrollando una nueva. Esto mismo pasa con Google y el mundo SEO, siempre intentando estar un paso por delante de los reguladores.

2.¿Por qué Google sigue compartiendo los factores de posicionamiento incluyendo RankBrain?

Viendo lo que hemos comentado arriba, no se te hace raro que si Google sabe que cada vez que dice"¦.ehhhhh si ponéis enlaces vais a subir en las serps y todo el mundo se pega por poner enlaces... ¿Por qué nos sigue diciendo cómo mejorar?

Pues tiene su lógica, realmente lo que pienso es que Google quiere que abusemos nuevamente, pero le están dando la vuelta.

Ellos también se han dado cuenta de ello y ahora están jugando con nosotros, nos dicen que la optimización móvil es de lo más importante y ahora todos los SEO se están centrando en optimizar todas las webs para móvil, también nos han dicho lo importante que es el AMP y ahí­ andamos todos como locos dándole caña al AMP o que se lo digan a Ruben Alonso sobre cómo mejorar la tasa de rebote AMP.

Lo mismo nos dice con la velocidad de carga de la web, le da mucha importancia diciendo que mejora en el posicionamiento, por ende todos buscamos como hacer una web más rápida.

¿Qué tiene que ver todo esto con RankBrain? Pues que RankBrain es un factor de posicionamiento del que no se puede abusar ya que RankBrain lo que hace es aprender de las personas que se encuentran detrás del móvil, tablet u ordenador y con su inteligencia artificial mostrarle lo que está buscando realmente.

De esta forma, con RankBrain Google consigue diciéndonos que es el tercer factor más importante de posicionamiento para que generemos contenido de calidad,y que le demos a nuestros lectores lo que están buscando.

3. Cómo escribir contenido SEO para Google RankBrain

Ahora viene lo bueno, entonces ¿Cómo podemos incorporar RankBrain en nuestra estrategia de generación de contenido?

Lo que tenemos que hacer es lo que de forma natural hace un "Generador de contenidos". Es decir, cuando un "œexperto" de algo, como puede ser el juego de la peonza, empieza a contarnos trucos de como hacerla bailar, o el surfero de turno como coger una ola o el ejemplo que se te ocurra. No se limita a utilizar las 4 palabras claves que más búsquedas tienen en Google para decirnos cómo pillar la ola, sino que utiliza términos coloquiales y diferentes palabras para decir una misma cosa, es decir, utiliza la semántica, combinaciones lingí¼í­sticas poniendo sinonimos, antonimos, homonimos etc.

RankBrain interpreta los artí­culos, no solo los anchor text ni las palabras clave, sino el artí­culo en su globalodad, con toda la semántica y la relación que tiene entre sí­.

Así­ que lo que tenemos que hacer es crear páginas de contenidos que se centren en una frase principal sobre la palabra clave y en frases relacionadas con esa palabra clave.

Hasta que apareció RankBrain lo que hací­amos en SEO era fijar una palabra clave con x-mil búsquedas mensuales y centrábamos el contenido del post atacando esa keyword.

Con RainkBrain el proceso es diferente, lo que tenemos que hacer es como siempre una investigación de palabras clave, pero en vez de hacer artí­culos centrándonos sólo en una keyword vamos a crear algo más complejo.

• Búsqueda de "frases" clave: En este apartado lo que vamos a hacer es buscar a través de la palabra clave que queremos posicionar, vamos a buscar las "œfrases" que tienen relación con esa palabra. Estas frases las podemos usar como subtí­tulos de nuestras entradas (h2)
• Buscar en Google: Una vez que ya tenemos elegidas unas buenas palabras clave para nuestros artí­culos, vamos a ir a buscar en Google esas frases que hemos escogido. Si te fijas al escribir en Google una búsqueda nos suele dar sugerencias.

Esas sugerencias son lo que la gente suele buscar, y está í­ntimamente ligado al RankBrain, así­ que adoptaremos esas frases para incluirlas en nuestro contenido.

• No te obsesiones con el número de palabras clave: Lo importante de un artí­culo no es usar "x" veces "œx" número de frases clave, lo importante es crear un TODO completo. Crear un artí­culo que englobe una gran cantidad de frases de palabras clave relacionadas entre sí­ y que estén puestas de forma natural, que sea fácilmente legible y entendible por los lectores.

Una buena forma de generar este contenido es después de hacer los dos pasos anteriores crear una hoja de cálculo sobre cada artí­culo con las frases de palabras clave que queremos incorporar en el artí­culo e ir poniéndolas de forma natural, que el lector lo entienda y le aporte valor.

Realizando estos pasos es muy posible conseguir llegar a aparecer en los fragmentos destacados de búsqueda de google.

Haciendo estos pasos que hemos comentado anteriormente lo que estamos haciendo es generar contenido de calidad que le va a gustar a los lectores y aquí­ entran otros factores a los que ataca RankBrain.

Una vez nuestros artí­culos empiezan a tener visitas hay que observar lo siguiente:

• Cuánta gente comenta nuestros artí­culos
• Cuánta gente comparte en redes sociales nuestros artí­culos
• Cuánto tiempo pasa la gente de media leyendo nuestro artí­culo
• Ver si visitan más páginas de la web.

Todo esto es lo que conocemos como respuesta de usuario y es vital mantenernos informados sobre todos estos datos para mejorar nuestros artí­culos.

No sólo es redactar un mega artí­culo atacando las keywords principales sino luego ver la respuesta de usuario.

Otro buen truco que no he visto por ningún sitio es el siguiente:

Comentar en artí­culos afines al tuyo.

Eso sí­, dejar comentarios de valor, que aporten algo al post que estás comentando, no dejar el tí­pico "Genial", "Fantástico". La idea es que la gente que lea el post sienta curiosidad por tu comentario, entonces irán a tu enlace a ver quien eres (la curiosidad es así­ y sabes que tú también lo has hecho).

Estarás pensando, ¿y qué tiene esto que ver con RankBrain?  Otro de los factores que abarca RankBrain es relacionar cuántas personas que leen un blog, también leen otro similar, es decir, Google sabe que el 67% de los usuarios que leen el periódico Marca también leen el As entonces cuando hay búsquedas sobre Marca tienden a mostrar también resultados de As.

Por lo tanto aquí­ la idea es conseguir que la gente que lee blogs de tu temática te lean a ti, así­ Google les recomendará tu blog a los otros lectores que leen un blog similar al tuyo y que no son aún lectores de tu blog.

Conclusión

Al igual que el resto de actualizaciones de Google, lo que quiere el buscador es conseguir la calidad de los resultados para el usuario final, que son las personas que buscan la información en Google. Por lo tanto lo importante es ver qué buscan las personas y darles eso que están buscando. Si consigues redactar artí­culos que satisfagan a los lectores, conseguirás satisfacer a Google.