Cómo crear un informe de SEO para tus clientes

Si administras el SEO de tus clientes, es una buena idea enviar informes de progreso regulares. No solo es una oportunidad para evaluar tácticas y rastrear tu progreso: siempre es bueno presentar evidencia de los logros clave y los picos de rendimiento.

Si no estás seguro de qué incluir en tus informes de SEO, te ofreceremos algunas sugerencias sobre cómo abordar la creación de un informe de SEO para clientes.

Para los principiantes

Si estás buscando crear un informe SEO inicial, WooRank hace que las auditorí­as de sitio sean muy fáciles. Después de ejecutar un informe en WooRank, simplemente haz clic en la opción 'Descargar PDF' para crear un informe que puedas enviar a tus clientes.

Los informes se pueden personalizar para incluir tu propia marca.

Creación de informes de progreso de SEO para clientes

A medida que completas las tareas de SEO, querrás poder crear un informe que detalle el progreso realizado e informar sobre el impacto que está teniendo tu trabajo. El propósito de un informe de SEO es demostrar:

• Tareas completadas
• Progreso realizado
• Logros clave
• Posicionamiento de palabras clave
• Cambios en el tráfico
• Establecer objetivos y tareas para el mes siguiente

Esto es lo que debes tener en cuenta.

1. Que sea centrado en el cliente

Crea tu informe en torno a tu cliente. Incluye una descripción general de las metas y objetivos previamente acordados para los que has sido contratado. Evita objetivos genéricos, como 'hacer que el sitio posicione mejor' o 'atraer más conversiones'. Son demasiado vagos y más difí­ciles de medir.

Si has realizado un análisis detallado, deberí­as ser capaz de crear objetivos realistas y detallados como:

• Aumentar la conversión en un 1,8%
• Clasificar en la primera página para palabras clave especí­ficas
• Superar a los competidores locales por palabras clave especí­ficas (estrategia de SEO local)

Recuerda preguntar a tu cliente acerca de los objetivos especí­ficos que desean incluir en el informe. Si hay algo que quieren absolutamente, incluido el que está dentro de tus capacidades, probablemente deberí­as incluirlo.  

2. Tareas especí­ficas completadas

Los objetivos generales como los enumerados anteriormente pueden necesitar dividirse en tareas más pequeñas. Si este es el caso, asegúrate de hacer una lista de las tareas completadas e inclúyelas en tu informe. Si configuraste una cuenta de Google My Business, asegúrate de registrarla como una tarea completa.

Alternativamente, si estás abriéndote paso por la práctica lista de marketing incluida en los infomres de WooRank, nuevamente, asegúrate de incluir cualquier tarea que has podido realizar en la lista. Puedes filtrar la lista por 'tareas completadas' para facilitar esto.

[Lista de verificación de marketing de WooRank] (https://s3.amazonaws.com/woocms.woorank.com/2017/Oct/woorank_marketing_checklist-1506950351085.png)

3. Clasificación de palabras clave

Para muchos, es probable que la posición de clasificación de palabras clave sea La parte del informe que más le interesa al cliente. Seamos realistas, la clasificación es probablemente la razón por la que te contrataron en primer lugar, ¿verdad?

Una excelente manera de demostrar fácilmente el movimiento en la posición de clasificación de palabras clave cada semana es utilizando el rastreador de palabras clave de WooRank. Simplemente agregue sus palabras clave a [Herramienta para palabras clave] (https://www.woorank.com/en/features/keyword-tool) y hará un seguimiento del progreso y proporcionará el volumen de búsqueda mensual promedio (particularmente útil ahora que [Palabra clave de Google planificador] (https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/) solo proporciona un amplio rango de datos) y clasificaciones de la competencia.

! [Herramienta para palabras clave] (https://s3.amazonaws.com/woocms.woorank.com/2017/Oct/keyword_tool-1506950389714.png)

Para cada palabra clave, también puede ver el rendimiento a lo largo del tiempo y compararlo con sus competidores para un mejor comprensión de lo bien que le va. Esto también es útil para monitorear el impacto.

Por ejemplo, si realizó muchos cambios en el contenido de su sitio o mejoró los elementos técnicos de SEO y luego notó que su clasificación de palabras clave mejoró, puede sugerir que cualquier mejora en la clasificación de palabras clave podrí­a atribuirse al trabajo que ha completado.

La realidad es que los cambios en el rango de las palabras clave serán el resultado del arduo trabajo realizado en todo el sitio, pero aún puede demostrar que está haciendo la diferencia.

Utilice [Google Analytics] (https://analytics.google.com/) para medir el impacto en el tráfico orgánico. Vaya a Adquisición> Canales> Orgánico para ver sus principales páginas de destino, así­ como las palabras clave que generan más tráfico.

Compruebe si esto corresponde a algún cambio en la posición de clasificación de palabras clave para proporcionar una mejor visión general del rendimiento de las palabras clave.  

[Gráfico de rendimiento histórico de la Herramienta para palabras clave] (https://s3.amazonaws.com/woocms.woorank.com/2017/Oct/keyword_tool_historical_graph-1506950532913.png)

También tratarí­a de encontrar nuevas palabras clave para apuntar e incluirlas en mi reporte. Aunque este sitio en particular está altamente calificado para palabras clave especí­ficas, como puede ver, el volumen de búsqueda mensual para estas palabras clave es muy bajo, por lo que es posible que desee sugerir nuevas palabras clave o agregar una acción para encontrar nuevas palabras clave en los próximos meses.

4. Retroalimentación

Dado que [backlinks] (https://lingo.woorank.com/vocabulary/backlink/) es una señal de clasificación significativa, sin duda formará parte de su estrategia de SEO. Además de detallar su estrategia de ví­nculo de retroceso, debe intentar informar sobre el número y la calidad de sus ví­nculos de retroceso cada mes.

WooRank hace que sea fácil de monitorear al mostrarle la cantidad de backlinks en comparación con sus competidores.

[Análisis de ví­nculos de retroceso de WooRank] (https://s3.amazonaws.com/woocms.woorank.com/2017/Oct/woorank_baclink_analysis-1506950581926.png)

También detallará ...

• cuántos ví­nculos de retroceso apuntan a su sitio
• la cantidad de dominios de referencia
• la calidad de cada enlace que apunta a su sitio
• [texto de anclaje] (https://lingo.woorank.com/vocabulary/anchor-text/) utilizado para cada enlace
• fuente de enlace (URL externa)
• página de destino (la URL de la página a la que se está vinculando)

Si ha sido contratado para crear enlaces, resalte los nuevos ví­nculos de retroceso que haya podido obtener, especialmente si son particularmente valiosos.

5. Mejoras técnicas

Si está trabajando en alguna [mejora técnica de SEO] (https://www.woorank.com/en/blog/most-important-technical-seo-factors), informe sobre el progreso a fecha. Puede estar trabajando junto a los desarrolladores para mejorar la velocidad del sitio o desarrollar una versión móvil de su sitio. Solicite a sus desarrolladores que incluyan su propio informe con escalas de tiempo para completar.

A medida que se marquen las tareas de [SEO técnico] (https://lingo.woorank.com/vocabulary/technical/) recuerde monitorear las mejoras en los puntajes de SEO, el rendimiento del sitio, la cantidad de visitantes orgánicos y las clasificaciones para mostrar cuánto impacto ha tenido en su sitio.

6. Mejoras para el usuario

Hacer que su sitio sea más fácil de usar al optimizar la estructura, la navegación y la conversión siempre es beneficioso y es una estrategia que probablemente adoptará para su cliente.

La mejor manera de medir esto es a través de Google Analytics. Configure conversiones y objetivos para medir y comparar el tráfico cada mes.

Mire cuidadosamente el flujo de comportamiento de sus usuarios y monitoree las páginas de salida. Esto podrá darle una indicación de dónde ingresan sus clientes a su sitio, a dónde van y cuándo se van. Si sus clientes no están interactuando con las páginas que esperarí­a, es posible que deba considerar hacer que sus botones de llamada a la acción sean más prominentes o examinar por qué se van cuando lo hacen.

7. Divulgación y marketing

Detalle las campañas, actividades o contenido producido durante el mes y el impacto que han tenido. ¿Han sido compartidos? ¿Generaron algún ví­nculo de retroceso? ¿Se 'gustó' en las redes sociales? ¿Qué impacto tuvo esto en el tráfico del sitio web?

Es una buena idea demostrar siempre cómo algo ha marcado una diferencia en el objetivo final. También puede ser una buena idea establecer objetivos y conversiones en [Google Analytics] (https://analytics.google.com/) antes de publicar contenido, especialmente si el contenido ha sido diseñado para que su audiencia haga algo especí­fico .

Al establecer objetivos, será más fácil medir los éxitos y monitorear el impacto.

8. Mantenga un diseño consistente

Mantener informes consistentes en diseño, [diseño y estructura] (https://www.woorank.com/en/blog/seo-reporting-template) facilitará a sus clientes la evaluación del progreso de mes a mes. También lo ayudará a identificar cualquier aumento o fluctuación en el rendimiento que luego puede proporcionar razones por las cuales esto ha ocurrido.

El uso de plantillas tiene la ventaja adicional de permitirle simplemente ingresar información en un solo lugar, agilizando todo su proceso de informes.

Finalizando los

informes de SEO son una excelente manera de informar sobre las tareas que se han completado cada mes. También es una oportunidad para evaluar y presentar cómo estas tareas han beneficiado el sitio de su cliente.

Recuerde incluir mejoras y medidas tangibles.

Más importante aún, los informes de SEO son su oportunidad de evaluar lo que funciona bien y lo que no, dándole la oportunidad de volver a examinar estrategias e idear nuevos planes. Siempre es una buena idea decirle a su cliente por qué desea modificar las cosas o adoptar un enfoque diferente. Si puede estimar la diferencia que esto hará en su sitio, estarán más que felices de tomar su liderazgo.