Perfecto, ya has completado nuestra lista de tareas de SEO on-page, es hora de pasar al SEO off-page. Pero, ¿por dónde empezar? Los backlinks son la respuesta obvia, pero el SEO fuera de página es mucho más que eso. Puede parecer una tarea desalentadora que intimida incluso a los SEO experimentados.

¡Pero no tienes por qué sentirte intimidado!

Hemos desglosado el SEO off-page en secciones pequeñas para ayudarte a comenzar a obtener link juice y construir confianza y autoridad para tu sitio web.

Esta lista de tareas cubrirá:

  • Qué es el SEO fuera de página
  • Comenzar con auditorías de enlaces
  • Generar interacción en redes sociales
  • Establecer confianza y autoridad
  • Promocionar tu contenido en línea

¿Qué es el SEO fuera de página?

SEO fuera de página, también llamado SEO off-page, es la práctica de mejorar la popularidad y la confiabilidad de tu sitio promocionándolo en otros sitios web.

Auditoría de enlaces

Los backlinks siguen siendo una de las señales de ranking más importantes para ayudar a tu página a mejorar su posicionamiento en búsquedas. Google no habría creado la actualización Penguin ni impondría penalizaciones manuales si los backlinks y su manipulación no importaran. Cada campaña de construcción de backlinks comienza con la realización de una [auditoría de enlaces] (https://www.woorank.com/es/edu/seo-guides/como-auditar-enlaces-para-seo) y analizando tu perfil de backlinks.

Verifica tu perfil actual

Si tu sitio web ha existido por un tiempo, probablemente haya adquirido una buena cantidad de backlinks. Sin embargo, hay una buena posibilidad de que algunos de estos enlaces estén haciendo más daño que bien. Es posible que los consultores o agencias de SEO con los que hayas trabajado anteriormente hayan utilizado tácticas que, desde entonces, pasaron de estar en un área gris a violar las pautas de Google.

Realizar una auditoría de enlaces te ayudará a detectar enlaces dañinos no deseados. Comienza con la recopilación de una lista de todos los enlaces que apuntan a tu dominio y sus fuentes y texto de anclaje, y luego evalúalos para determinar cuáles están ayudando y qué enlaces están dañando tu SEO.

Puedes descargar una lista de tus backlinks en Google Search Console en la sección Enlaces. Ahí puedes ver tus enlaces de dos maneras diferentes: por dominio de enlace, por páginas que han recibido enlaces, o por texto de anclaje.

Puedes exportar estas listas como archivos .csv o como un documento de Google.

Análisis de enlaces

El siguiente paso es determinar el valor de tus enlaces y detectar cualquier indicio de SEO negativo u otros enlaces de baja calidad que termines atrayendo. Para eliminar enlaces de baja calidad y spam, primero mira el texto de anclaje. Un perfil de backlinks saludable tendrá una mezcla natural de coincidencia exacta, coincidencia parcial, marca, título de página y textos de anclaje genéricos ("leer más", "haga clic aquí", etc.). Tu perfil se verá antinatural o spam si tienes demasiados de los siguientes tipos de textos de anclaje:

  • Coincidencia exacta: Poner un texto de anclaje con palabras clave de coincidencia exacta en un texto irrelevante es una táctica común de spam. Sin embargo, un perfil de nada más que texto de anclaje de coincidencia exacta será muy poco natural para Google, independientemente del contenido en el que se encuentre. Demasiados y podrías terminar con una penalización de enlace.

  • Texto de anclaje irrelevante: Este texto de anclaje es completamente irrelevante para el contenido de tu página. Los más comunes son Viagra y textos relacionados con casinos, juegos de apuestas (particularmente póker en línea) y préstamos.

Estos enlaces de baja calidad están perjudicando activamente tu SEO, incluso si Google no te ha puesto una penalización manual. Si no puedes eliminar los enlaces, evita que se cuenten en tu contra utilizando las herramientas de desautorización de enlaces de Google y Bing.

¿Cómo desautorizar enlaces?

Desautorizar enlaces requiere que le digas a Google por qué esos enlaces deben ignorarse.

Las herramientas de auditoría de enlaces como Majestic o Kerboo pueden ayudarte a recopilar información adicional sobre tus enlaces, otorgando a cada uno un puntaje basado en la calidad de la página de enlace.

Puedes cargar tu lista de enlaces a Kerboo, o dejar que la herramienta rastree la web y encuentre enlaces dirigidos a tu dominio. Filtra y etiqueta los enlaces según cómo desees tratarlos, agregando enlaces de baja calidad a tu lista de rechazo a medida que avanzas, para mejorar tu puntaje de perfil de enlace. Puedes usar Majestic para identificar y calificar las páginas que enlazan a tu sitio para ayudarte a evaluar el valor que pasan.

El análisis de enlaces no es solo para encontrar enlaces de spam. Ahora es el momento de encontrar tus enlaces más valiosos también. El nombre de esta métrica depende de la herramienta que estés utilizando, pero en general, tus mejores enlaces provendrán de páginas que:

  • Tienen contenido relevante para tu página
  • También enlazan a otros sitios de alta calidad
  • Usan enlaces dentro del texto de la página
  • Están alojadas en dominios de calidad.

Usa esta lista para encontrar nuevas oportunidades o crea una lista de sitios web a los que dirigirte durante una campaña de creación de enlaces o mientras realizas actividades de divulgación para bloggers.

Recuperación de enlaces

Comprueba tus backlinks, comenzando con los más valiosos, para encontrar enlaces rotos o muertos. Comienza por encontrar páginas que devuelvan errores 404. Puedes crear una lista basada en los Errores de rastreo en Google Search Console, o usar una herramienta como DeepCrawl o Screaming Frog. Estas herramientas rastrearán tu sitio web y te devolverán una lista de información sobre tus URLs.

Filtra tu lista de URLs para encontrar todas las que devuelven un error 404. Exporta la lista a Excel y pega la lista de URLs en la hoja de cálculo en la que tenías todos tus backlinks. Usa la función BUSCARV para asignar la URL al código de estado (ya que solo copiaste URLs con códigos 404, todas las demás páginas se mostrarán en blanco en esta columna).

Usando esta lista de backlinks rotos, reclama tus enlaces. Puedes hacerlo de dos maneras: configura una redirección 301 para la URL rota, enviando a todos a la página en funcionamiento. Sin embargo, a pesar de que las redirecciones 301 ahora pasan el link juice completo, Google todavía prefiere enlaces completamente resueltos. Envía al propietario del sitio un correo electrónico breve con la URL actualizada. Señala que los enlaces rotos causan una mala experiencia de usuario y dañan su SEO, por lo que reemplazar el enlace roto es una situación beneficiosa para todos. Estos generalmente deben tener una alta tasa de conversión.

Interacción en redes sociales

El impacto de las redes sociales en el SEO está lejos de ser un asunto resuelto. Google dijo explícitamente que no usan factores de redes sociales como los "me gusta" de Facebook, seguidores y retweets como factor de posicionamiento. Por lo tanto, desafortunadamente, ser muy popular en Twitter e Instagram no hará que te ubiques en un lugar más alto en los SERPs, y los enlaces a tu sitio en Facebook no te significarán ningún backlink. Afortunadamente, hay formas en que puedes usar tus páginas de redes sociales para ayudar a tu SEO:

  1. Aunque los enlaces de las redes sociales no cuentan para el link juice, los motores de búsqueda los rastrean. Entonces, si tienes nuevas páginas, contenido o sitio, comparte esos enlaces en Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn y Pinterest.
  2. Tus páginas de redes sociales son rastreadas e indexadas, por lo que pueden aparecer en los resultados de búsqueda de marca. Mantén a los usuarios dentro de tu entorno manteniendo a tus competidores fuera de la primera página.
  3. Los feeds de Twitter ahora aparecen en un carrusel en los resultados de Google para palabras clave de marca.
  4. En 2010, Bing indicó que realmente utiliza la autoridad social como factor de posicionamiento.
  5. Compartir tu contenido en las redes sociales generará interacciones, lo que alienta a otros a consultarlo y vincularlo desde publicaciones de blog relacionadas.

Al crear una página de redes sociales para tu negocio, usa el nombre que usan las personas para encontrarte en línea. Por ejemplo, usa UPS en lugar de United Parcel Service. Crea un nombre de usuario en la configuración de tu cuenta para que la URL de tu perfil aparezca como facebook.com/nombredeusuario, en lugar de algo menos optimizado como facebook.com/pages/1234567.

El tipo de negocio que seleccionaste cuando creaste tu página determinará cómo se mostrará tu perfil en los resultados de búsqueda. Completa las secciones de tu página de la forma más completa posible con tu nombre de marca y las palabras clave más importantes siempre que puedas. La sección Acerca de es donde tendrá lugar la mayor parte de tu optimización. Agrega tu nombre, sitio web y palabras clave importantes en esta parte de tu página, pero sé breve: la mejor práctica es usar 170 caracteres o menos. Como siempre, usa palabras clave y URLs de forma natural para evitar ser descartado como spam.

Optimiza aún más tus páginas al compartir actualizaciones. Cuando compartes un enlace, puedes escribir un pequeño comentario al respecto. Aprovecha esto cada vez que lo hagas. Los motores de búsqueda lo verán como una etiqueta de título, así que usa tus palabras clave y sé breve y simple.

Si bien las páginas de redes sociales no pasan el link juice, tu sitio web sí. En ese caso, enlaza a tus perfiles de redes sociales desde tu página de inicio.

Citas, opiniones y comentarios

Citas

Las citas están en cualquier lugar donde se encuentre tu nombre comercial, dirección y número de teléfono (NAP) en sitios web externos. Suelen ser cámaras de comercio, directorios de empresas locales o el sitio web de un grupo comunitario local. Estas citas son muy importantes para el SEO local; tener citas NAP consistentemente correctas es una de las señales más fuertes de posicionamiento local. Por el contrario, tener citas incorrectas, inexistentes o inconsistentes de NAP es la señal de posicionamiento negativa más fuerte. El seguimiento y la actualización de tus citas son tareas tediosas y pueden llevar mucho tiempo, pero es increíblemente importante para tu negocio.

Opiniones

Las opiniones son otra optimización off-page que juegan un papel importante en el SEO local off-page. En primer lugar, contribuyen a las conversiones: 80% de los compradores confían en las opiniones en línea tanto como en una recomendación personal. Las opiniones positivas contribuyen a una buena conciencia de marca. También actúan como citas poderosas y te dan la oportunidad de aprovechar su poder de posicionamiento. Poner tu URL y nombre en un sitio de opiniones de alto rango como Yelp llevará a tu marca a la cima de los resultados de búsqueda de palabras clave por las que normalmente no podrías competir.

Comentarios de blogs y foros

Promociona tu sitio a través de comentarios en blogs, foros y sitios de preguntas y respuestas. Crea un perfil e incluye un enlace a tu sitio web. Úsalo para dejar comentarios en las discusiones que sean relevantes y sobre el tema de tu sitio web. Si respondes preguntas y agregas valor a las conversaciones, te establecerás a ti mismo y a tu marca como alguien con conocimiento en tu nicho. Siempre adhiérete a blogs y foros de alta calidad y evita comentar en lugares que ya hayan atraído mucho spam. Esto ayudará a Google a asociar tu URL con "buenos vecindarios" en la web. Solo incluye un enlace cuando tenga sentido y evita dejar comentarios en todos lados simplemente para promocionar tu sitio web o negocio; las plataformas de comentarios populares como Disqus facilitan que los propietarios de blogs vean todos tus comentarios, y es probable que te marquen como spam si parece que solo estás dispuesto a ayudarte a ti mismo. Si varios de tus comentarios están marcados como spam, tu reputación se verá afectada, por lo que es menos probable que tus comentarios se publiquen en el futuro.

Este truco de SEO off-page no es tan popular o efectivo como lo era en el pasado porque la mayoría de las secciones de comentarios y foros usan enlaces nofollow. Sin embargo, los enlaces aún pueden generar tráfico, por lo que siempre que agregues valor a la discusión, puedes generar conciencia y visitas.

Compartir documentos

Considera cargar ciertos documentos en sitios para compartir documentos como SlideShare, Issuu o Scribd. Estos sitios son excelentes para cuando tienes contenido que los motores de búsqueda no pueden rastrear, como archivos PDF y archivos de PowerPoint. Cuando publiques contenido en un sitio como estos, trátalo como si fuera contenido para tu propia página: investiga las palabras clave para las cuales quieres aparecer y optimiza partes del documento como si fueran elementos tradicionales de SEO en página:

  • Nombre del archivo: Usa nombres de archivo con muchas palabras clave cuando cargues sus documentos. Sigue las mejores prácticas de SEO, como usar solo letras minúsculas y evitar guiones bajos entre palabras.

  • Títulos: Optimiza tus títulos como lo harías con las etiquetas de título para una página web. No superes los 50-60 caracteres y utiliza tu palabra clave objetivo al principio.

  • Transcripciones: En el caso de PowerPoints y videos, incluye una transcripción del contenido. Los rastreadores no pueden leer esos tipos de archivos, de lo contrario no verán tus palabras clave.

Piensa en llamadas a la acción efectivas para agregar a tu contenido y enlazar a tu sitio web. Podrás aprovecharte del posicionamiento del sitio en el que has publicado tu documento para que tu contenido se clasifique por palabras clave por las que tu sitio no puede competir. Optimiza tus páginas enlazadas para convertir a los usuarios que hacen clic en tu sitio.

Comparte imágenes

Publica y comparte tus imágenes en sitios para compartir fotos como Flickr, Pinterest o Photobucket. Puedes tratar estas páginas casi como si fueran una red social o un sitio para compartir documentos. Sigue las mejores prácticas de optimización de nombre de archivo y título e incluye una descripción con tus palabras clave. Incluye un enlace a tus páginas en la descripción. Estas páginas generalmente son catalogadas como de alta calidad, por lo que es bueno tener tu contenido asociado con ellas. Además, los usuarios pueden comentar y compartir tu contenido, lo que ayudará a dar a conocer a tu marca.

Comparte videos

Los videos son uno de los tipos más populares de contenido en línea, particularmente para publicidad: Un tercio del tiempo que los usuarios pasan en línea viendo videos. Y es una expectativa para las empresas: 55% de los consumidores piensan que el sitio web de una empresa debería tener un video. Por lo tanto, producir videos cortos y entretenidos con buena calidad de producción hace que tu contenido sea más atractivo para los usuarios. Si creas contenido de video, compártelo a través de sitios para compartir videos como YouTube, Vimeo y Dailymotion.

Crea un perfil con tu nombre de marca y sigue las mejores prácticas para compartir documentos para nombres de archivo y títulos de video. Incluye un enlace a tu sitio web y usa tus palabras clave de forma natural en la descripción del video. Los enlaces no pasan el link juice, pero aún así son rastreados, indexados y servidos en los resultados de búsqueda.

Los archivos de imagen y video son excelentes candidatos para volverse virales, lo que puede tener enormes efectos positivos a corto y largo plazo en tu SEO.

Conclusión

Como puedes ver, el SEO off-page es mucho más que solo crear enlaces y generar link juice, aunque esa es la tarea fuera de página en la que que los SEO pasan la mayor parte de su tiempo. Recuerda, sin embargo, que el SEO no es un proceso de un día para el otro, ni es una tarea única. A menudo te encontrarás revisando repetidamente varios pasos de esta lista, algunos más que otros. Sin embargo, si lo haces bien, no tendrás que esperar demasiado antes de comenzar a ver el aumento en tu tráfico e, idealmente, las conversiones.

¿En qué pasos de SEO off-page pasas más tiempo? ¿Cuáles te encuentras volviendo a visitar con más frecuencia? ¿Cuáles son tus favoritos?