Cómo auditar enlaces para SEO

Una auditoría de enlaces es el proceso de analizar los enlaces que apuntan a tu sitio web para encontrar problemas potenciales u oportunidades en tu perfil de backlinks. Muy parecido a una auditoría de SEO en página para tu sitio, una auditoría de enlaces evalúa tus enlaces para determinar si están optimizados para ayudar a tu sitio a posicionar para tus palabras clave objetivo.

Las auditorías de enlaces se fijan en la URL, dominio y texto de anclaje de origen al determinar si el link juice se está pasando correctamente, para evaluar cuánto está ayudando o dañando tu SEO cada enlace, tanto individualmente y como parte de tu perfil general de backlinks.

Enlaces y Penguin: un poco de contexto

¿Por qué todo este esfuerzo en cuanto a los enlaces? Es porque son importantes. Los motores de búsqueda ven los enlaces como votos, o recomendaciones, para tu sitio, y pasan valor desde el sitio de origen del enlace al sitio objetivo. El valor pasado a través de estos enlaces tiene muchos nombres, incluyendo PageRank y link juice, y es uno de los factores fuera de página más importantes al determinar el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda. Como resultado, los SEOs pasan mucho tiempo construyendo enlaces para mejorar su perfil de backlinks.

Cómo funciona el link juice

No todos los enlaces son iguales en los ojos de Google: un enlace de una página grande y respetada es más valiosa que múltiples enlaces de sitios menos conocidos y más pequeños. Sin embargo, esos enlaces menos valiosos pueden comenzar a sumar muy rápido. Anteriormente, muchos SEOs veían la construcción de enlaces como conseguir tantos enlaces como fuera posible de cualquier fuente que pudieran encontrar. Muchas marcas conocidas seguían esta línea de pensamiento, por lo cual muchos competidores hacían lo mismo para tener una chance de competir. Algunas técnicas "de sombrero negro" que las personas utilizaban para construir enlaces eran:

  • Marketing de articulos: el marketing de artículos es escribir un artículo con enlaces apuntando a un sitio web y distribuyéndolo a cientos de sitios web de artículos que existen solo con el propósito de brindar backlinks. La actualización Panda de Google fue diseñada para descalificar a este tipo de sitios web, lo cual causó que un montón de sitios dedicados al marketing de artículos perdieran una porción significativa de tráfico.

  • Comprar/intercambiar enlaces: los enlaces pago y/o recíprocos son técnicas bastante antiguas de construcción de enlaces. Si bien un motor de búsqueda no puede realmente saber si un enlace fue comprado o colocado a cambio de un enlace recíproco, existen señales de sitios y formularios de "sponsoreo", dedicados solamente a albergar enlaces recíprocos. Google incluso tiene un formulario para reportar enlaces pagos. Ten en cuenta que puedes usar enlaces pagos siempre y cuando sean nofollow, de otra forma te arriesgas a violar las normas de calidad de Google.

  • Widgets: las piezas de código incrustable en tu sitio pueden ser útiles para tus usuarios. Sin embargo, pueden incluir enlaces que pasan link juice. En el peor de los casos, incluyen enlaces de spam que usan texto de anclaje irrelevante o idéntico. Google recientemente reiteró su posición de que los widgets constituyen enlaces innaturales, amenazando penalizaciones manuales a los sitios que emplean esfuerzos innaturales en construcción de enlaces. Si creas un widget, debes acreditarlo con un enlace a tu página, pero usa el atributo rel="nofollow”.

  • Blog/comentarios de foros: los comentarios de foros y blogs son uno de los métodos más comunes, o al menos más visibles, de las técnicas de sombrero negro para la construcción de enlaces. Los spammers escriben comentarios con enlaces sobre-optimizados en la sección de la firma y/o en el comentario mismo, y luego los publican en la sección de comentarios de cada blog o foro que encuentran, lo cual puede incluso automatizarse. Muchos de estos comentarios usan halagos para que los moderadores los pasen de alto.

  • Ruedas de enlaces: Las ruedas de enlaces son redes de blogs falsos o pagos que conectan a un sitio principal. Normalmente su contenido es corto, duplicado o de baja calidad por una u otra razón. Funcionan de la siguiente manera: un sitio A vincula a un sitio B, que luego vincula a un sitio C. Cada sitio en la rueda además vincula al sitio principal. Google es bastante bueno al detectar ruedas de enlaces, por lo cual formar parte de uno puede darte un empujón al principio, pero probablemente resulte en penalizaciones en posicionamiento en un principio, pero podría llegar a penalizaciones mediante desindexación.

Estos esquemas manipularon los motores de búsqueda de manera de empujar a sitios menos útiles a la cima de los resultados de búsqueda, dañando la experiencia de usuario. Para combatir esto, Google creó la actualización Penguin en abril de 2012 (junto con Panda en 2011, la cual fue diseñada para penalizar páginas con baja calidad, contenido demasiado corto o duplicado). Mientras que Penguin se fija en una gran variedad de problemas en página, su foco principal es detectar backlinks poco naturales. Un gran perfil de backlinks con un montón de enlaces de baja calidad en realidad hoy en día hace más daño, mientras que un perfil de backlinks con menos enlaces pero de sitios respetados es más valioso. Es un caso perfecto de calidad sobre cantidad.

¿Por qué precisa mi sitio una auditoría de enlaces?

En el mundo del SEO hay algunas tareas inevitables a completar: auditorías técnicas, migraciones de sitio, investigación de palabras clave y auditorías de enlaces. La última, la auditoría de enlaces, es un esfuerzo esencia en nuestro mundo post-Penguin del SEO negativo. Debes mantenerte al tanto de los enlaces entrantes para mantener un perfil natural de enlaces de alta calidad. Un perfil de enlaces lleno de enlaces de sitios de baja calidad con texto de anclaje digno de spam en realidad dañará tu SEO y podría resultar en una penalización manual, causando que tus páginas desaparezcan por completo de los resultados de búsqueda.

Siempre es importante saber el estado de tu perfil de enlaces, al menos en un sentido general. Esto es particularmente cierto si tienes un sitio antiguo o si has contratado a alguien para ayudarte en tus esfuerzos de SEO; ambos casos normalmente significan que tu sitio puede haber generado algunos enlaces de baja calidad a lo largo de su existencia. Tener enlaces de baja calidad no es tan peligroso como lo era antes de la actualización Penguin 4.0, pero la integración de Penguin al algoritmo de Google hace que un chequeo regular de tu perfil de enlace sea importante.

Además de ayudarte a identificar y eliminar enlaces de baja calidad, las auditorías de enlaces también te ayudarán a encontrar enlaces más valiosos y oportunidades a incorporar en tu estrategia de construcción de enlaces.

Cómo auditar tus enlaces

Recopilar datos de enlace

Tu auditoría de enlaces comienza recopilando todos tus datos de enlazado. Google Search Console es donde debes empezar. Puedes exportar manualmente todos tus enlaces de Search Console: haz clic en Enlaces, Páginas más enlazadas en páginas externas y luego Exportar datos. Dado que Search Console exporta enlaces como archivos .csv, usa la función de conversión de texto a columna en la pestaña Datos para separar el enlace de la fecha descubierta. Puedes conservar esta hoja de cálculo como tu hoja de cálculo de auditoría de enlaces, o copiar y pegar estas URL en una nueva.

Para un conjunto de datos más robusto, crea una cuenta con Majestic (esto te permitirá exportar tus datos de enlace). Ingresa tu dominio en el campo de búsqueda (¡usando tu URL canónica!) Y haz clic en la pestaña Backlinks. Selecciona la opción Use Historic Index y elige la opción All para "backlinks per domain". Exporta tus datos. Copia y pega los datos en la misma hoja de cálculo que los enlaces de Google Search Console y elimina las URL duplicadas.

Google Search Console y Majestic son los mejores lugares para comenzar porque puedes obtener tus datos de enlace de ellos. Si eres el tipo de persona que realmente necesita tantos datos como sea posible, también puedes pagar por una herramienta como Ahrefs (no, ya no ofrece una prueba gratuita).

Analizando y evaluando tus enlaces

Una vez que tengas todos tus enlaces en un solo lugar, es hora de profundizar en ellos y encontrar los enlaces que te hacen ver mal de cara a los motores de búsqueda. Al evaluar la calidad de un enlace, observa los siguientes criterios:

  • Texto de anclaje: El texto de anclaje es el texto en el que se puede hacer clic. Es un indicador importante de la calidad del enlace. Un perfil de backlinks lleno de texto de anclaje que coincide exactamente con las palabras clave es una señal segura para Google de que estás utilizando enlaces de spam. Asegúrate de tener diversidad en tu texto de anclaje, incluidas palabras clave, tu dominio y frases genéricas como "haz clic aquí para obtener más información". También debes estar atento al texto de anclaje que aparece en el contenido de la página no relacionado o que es irrelevante para tu página. Textos de anclaje relacionados con juegos de azar son especialmente sospechosos.

  • Dirección IP: Esto no es realmente un factor decisivo al evaluar un enlace, pero debe tenerse en cuenta. Un gran número de enlaces desde direcciones IP conocidas por enviar spam, como Rusia o India, deberían recibir un poco más de escrutinio si tu negocio no opera en estos países.

  • Contenido de la página: Este es un criterio muy subjetivo para auditar backlinks. Echa un vistazo a la página de enlace. ¿Está bien diseñada? ¿Tiene una experiencia de usuario positiva, o al menos parece que lo está intentando? Algunos puntos de referencia que puedes usar incluyen ortografía, gramática y uso. ¿Es el lenguaje natural o parece absurdo con algunos enlaces que aparecen al azar en el texto y cubiertos en anuncios? ¿El contenido de la página es corto o es de calidad y profundo? No hay un recuento mínimo de palabras, pero el contenido de unos pocos cientos de palabras o menos no se ve muy bien.

  • Flujo de confianza y flujo de citas: Estas métricas desarrolladas por Majestic evalúan la confiabilidad de un sitio en función del número de enlaces que se vinculan, junto con la confiabilidad de esos enlaces. Si descargaste tu perfil de enlaces de Majestic, ordénalos en orden ascendente por Trust Flow. Los enlaces con poco o ningún flujo de confianza pero alto flujo de citas probablemente conlleven riesgos más altos, por lo que si el sitio de enlace parece sospechoso, asegúrate de eliminarlo de tu perfil.

Si no deseas verificar manualmente tus enlaces, o si tu sitio tiene tantos que no es práctico, usa una herramienta como Kerboo para calificar tus enlaces. Puedes cargar tu lista de enlaces o dejar que la herramienta rastree la web para encontrar tus enlaces. La herramienta le dará a cada enlace un puntaje de LinkRisk, que indica si el enlace está ayudando a tu SEO, o si existe el riesgo de que lo dañe. Ordena tus enlaces por puntaje de LinkRisk y etiqueta los enlaces que deseas eliminar de tu perfil. Luego puedes exportar enlaces etiquetados como Disavow como un archivo de desautorización que puedes cargar en Google. Si sincronizas Kerboo con tu cuenta de Google Search Console, puedes configurar la herramienta para puntuar automáticamente los nuevos enlaces a medida que los encuentra.

Kerboo link audit

Mientras buscas enlaces de baja calidad, presta especial atención al dominio y al texto que rodea tus enlaces. Si bien es bastante raro, el SEO negativo sucede y puede tener serias consecuencias para tu SEO. La buena noticia es que los patrones negativos de SEO pueden ser fáciles de reconocer si prestas atención durante una auditoría de enlaces: los spammers generalmente buscan hacer el menor trabajo posible. Si ves muchos comentarios de blogs y foros de spam que usan el mismo cuerpo y texto de anclaje que aparece en cuestión de días o semanas, es probable que seas blanco de SEO negativo. El proceso de responder al SEO negativo es el mismo que tratar con cualquier otro enlace incorrecto.

¿Qué hago con los resultados de la auditoría de mi enlace?

Eliminar enlaces spam y/o SEO negativo

La razón por la que se realiza una auditoría de enlaces: identificar enlaces no naturales (o intentos de SEO negativo) en tu perfil para eliminarlos o rechazarlos.

No saltes directamente a rechazar enlaces: Google informa que esto no es suficiente para demostrar que estás intentando limpiar tu perfil de enlaces. Ponte en contacto con los propietarios del sitio manualmente para pedirles que eliminen los enlaces a tu sitio. Mantén un registro de estos intentos y la respuesta que recibes (o no recibes) para tu archivo de rechazo y, si terminas con una penalización manual, tu solicitud de reconsideración.

Si fallan todos tus intentos de eliminación, envía tus enlaces para su desautorización a través de la Herramienta de enlaces en Google Search Console. Copia y pega los enlaces que deseas eliminar en un archivo de texto simple e incluye notas sobre cómo hiciste para eliminar el enlace y por qué falló.

Google disavow links tool

Solo desautoriza los enlaces que podrían obtener una penalización manual. Según Google, Penguin 4.0 simplemente devalúa los enlaces de baja calidad, en lugar de penalizar los sitios que los tienen. Siempre que no viole las pautas para webmasters de Google, un enlace de baja calidad seguirá pasando al menos una pequeña cantidad de link juice.

Juega el juego de la paciencia

Una vez que hayas enviado tus enlaces de rechazo a Google y Bing, desafortunadamente tu próximo paso es simplemente esperar. Los motores de búsqueda no tendrán en cuenta tus solicitudes de rechazo hasta la próxima vez que rastreen la web, lo que podría demorar algunas semanas. Incluso una solicitud de reconsideración manual podría llevar varias semanas, y es probable que no veas que tu tráfico comienza a recuperarse en aún más tiempo. Por eso es tan importante mantenerte al tanto de tu perfil de enlaces mediante una auditoría de enlace.

Las auditorías de enlaces pueden ser una tarea larga y laboriosa, incluso cuando se usan herramientas como Kerboo y Majestic y, según el estado actual de la actualización de Penguin de Google, puede pasar algún tiempo antes de que comiences a ver efectos positivos en tus clasificaciones y tráfico. Sin embargo, vigilar de cerca tus enlaces mostrará a los motores de búsqueda que estás comprometido a cumplir las reglas y brindará a los visitantes una experiencia de usuario de calidad.

Mantente al tanto de tu perfil de enlaces con una auditoría del sitio WooRank. Chequea si tus backlinks son de alta calidad, o si están perjudicando tu capacidad para clasificar. Simplemente ingresa la URL de tu sitio para comenzar ahora.

Identificar oportunidades para la construcción de enlaces futuros

Saber quién ya está vinculando a tu contenido facilitará la creación de enlaces en el futuro. Los enlaces anteriores son un buen indicador de que una persona está interesada en el tema de tu sitio, considera que tu contenido es valioso y útil, y tiene un público relevante para tu sitio. Saber que un editor es relevante para tu nicho y atrae a una audiencia interesada en tu tema es muy valioso cuando se trata de crear enlaces, ya que estos dos aspectos de un sitio web juegan un papel importante en la determinación del valor pasado por un enlace.

Cuando realices tu estrategia de construcción de enlaces, dedica un poco más de tiempo a elaborar tus mensajes dirigidos a estos editores. No solo estás creando enlaces, sino también una base de relaciones para enlaces futuros.

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