Usa Google Analytics para SEO

Si no lo puedes medir, no puedes mejorarlo.

Tu sitio forma una parte crucial del viaje de tu cliente. Lo bueno es que tu sitio guarda un montón de datos que podrían brindar detalles acerca de tus clientes y su comportamiento. La pregunta es, ¿eres capaz de acceder y analizar estos datos, y aprovecharlos para tomar mejores decisiones de negocios?

Una herramienta como Google Analytics (GA) resultará conveniente.

Para mantener las cosas simples, veremos lo que es la analítica como concepto, así como la herramienta Google Analytics, cómo funciona y por qué deberías incorporarla en tus esfuerzos de SEO.

Si bien existen otras herramientas de analítica que puedes usar, Google Analytics es la que te brindará más beneficios por su valor (¡es gratuita!). Además, puedes integrarla a tus Proyectos de WooRank.

Google Analytics detection in WooRank

Definición de analítica

La analítica es el monitoreo y análisis de datos para encontrar patrones significativos y usar esos patrones para informarse y tomar mejores decisiones de negocios. La analítica ayuda a los negocios a determinar el éxito de sus campañas, realizar mejores inversiones a futuro en cuanto a tiempo y recursos y ajustar sus estrategias.

En el contexto de SEO, la analítica generalmente se refiere a los datos recolectados en tu sitio web para entender y optimizar el uso de tu sitio web y las conversiones.

¿A qué tipo de datos nos referimos?

  • Puede ser fuentes de tráfico (motores de búsqueda, publicidad paga, correo electrónico, etc.)
  • Cuánto tiempo pasa la gnete en tu sitio
  • De dónde vienen tus visitantes
  • Páginas más visitadas
  • Cuándo y dónde las personas abandonan tu sitio

Hay muchos datos que puedes obtener a partir de la analítica. Lo que hemos mencionado aquí es solo una fracción.

Cómo funciona Google Analytics

Google Analytics funciona instalando una pieza de código específica en el encabezado de tu página. Cuando alguien visita tu sitio web, este código se activa y le asigna a ese usuario un número de identificación único. Google Analytics luego tomará nota de todas las acciones que el usuario realiza en tu sitio y las guarda en el ID de ese usuario.

Google Analytics también le pide información al navegador del usuario. Esta información incluye:

  • Qué navegador es (Chrome, Safari, Firefox, etc.)
  • Dónde está ubicado el visitante.
  • Si el visitante está usando un dispositivo móvil o de escritorio.
  • Dónde estuvo el usuario en la web antes de llegar a tu sitio.

Recuerda, todos estos datos son recolectados y guardados usando un número de identificación anónimo asignado por Google Analytics. Ningún dato que permita la identificación del usuario es recolectado o guardado, por lo cual usar Google Analytics (o cualquier otra solución de analítica) cumplirá con la Regulación General de Protección de Datos de la UE, o RGPD.

Google Analytics luego agrega los datos en cuatro niveles:

  • A nivel de usuario
  • A nivel de sesión
  • A nivel de vista de página
  • A nivel de eventos

¿Por qué usar GA para SEO?

Presentación fácil y clara de tus datos de SEO

El marketing digital es un campo que funciona a fuerza de datos y es fácil perderse completamente entre todas las planillas al tratar de encontrar la información que precisas. GA te permite presentar tus datos de una forma simple, clara y comprensible.

Los varios paneles y reportes de Google Analytics extraen todo tipo de datos diferentes y los exponen en vistas que son fáciles de leer, procesar y compartir. La herramienta ya ofrece desde el inicio algunas de las vistas más populares y ampliamente utilizadas.

Si precisas más información o quieres conectar dos reportes existentes, puedes fácilmente crear reportes y paneles personalizados para cruzar datos de acuerdo a tus necesidades. Te brindaremos algunos recursos sobre cómo hacer esto al final de esta guía.

Muestra qué está mal... Y qué está bien

Analíticas como las que analizan flujos de usuarios, tasas de conversión y fuentes de tráfico son vitales para comprender cuándo y dónde salen mal las cosas en tu sitio. Después de todo, si algo en tu sitio está alejando a tus usuarios, significa que hay un gran problema.

Sin embargo, Google Analytics también muestra algo igualmente importante, como cuando las cosas en realidad están saliendo bien. Si realizas un cambio que resulta en más interacciones, mayores tasas de conversión o más tráfico, debes tenerlo en cuenta para analizarlo en otras páginas.

Recuerda, el SEO implica hacer más de lo que está bien, pero también frenar lo que está mal.

Acceder a datos de SEO en Google Analytics

Un vistazo a la interfaz de Google Analytics te mostrará que incluye muchísimos datos. Sin embargo, no todos los datos son necesariamente relevantes para medir y mejorar la optimización de tu sitio.

Hemos hablado sobre datos desde el principio de este artículo, pero no precisas usar todos los datos para trabajar en tu SEO. Los datos que usas son determinados por tus metas. Enfoquémonos en los datos que precisas analizar para tu SEO.

Pero antes de entrar en cuestiones de datos, veamos cómo acceder a ellos.

Cómo acceder a estos datos en Google Analytics

Si ya sabes cómo, o ya tienes instalado Google Analytics, puedes saltearte esta parte de la guía. Si aún no lo has hecho, esta parte cubrirá el registro en Google Analytics y la instalación en tu sitio.

Necesitarás abrir una cuenta de GA si no tienes una. Para hacer esto, debes tener una cuenta de Google. Usa una existente o abre una solo para GA.

Una vez registrado en tu cuneta de Google, ve a Google Analytics.

Haz clic en el botón de registro.

Completa el nombre de tu cuenta y luego la información de tu sitio web. "Propiedad" en GA se refiere a tu sitio web. Los nombres de cuenta y de propiedad pueden ser los mismos.

La categoría "industria" es opcional pero podría ser útil en tu análisis.

Elige la zona horaria de los reportes cuidadosamente. Debería ser la locación de la compañía para la cual quieres monitorear estos datos.

Es recomendable dejar marcadas las opciones para compartir dado que podrías llegar a precisar datos de otras herramientas de Google como AdWords.

Pasa al siguiente paso y lee y acepta las condiciones de servicio de Google (que cumplen con la RGPD).

Obtén la ID de rastreo.

Copia el código de rastreo y pégalo en el encabezado de tu sitio. Si tienes un sitio web WordPress, recomendamos usar el plugin gratuito de Yoast para hacerlo.

Cuando ves el código fuente de tu página, deberías poder ver el código de rastreo de GA encima de la etiqueta de cierre de encabezado.

Acceso a datos

Si estás usando Google Analytics para tu propio sitio web, configura tu cuenta utilizando la cuenta de Google de tu empresa. Si estás optimizando la de otra persona, configura Google Analytics usando esa cuenta de Google de empresa. Luego solicita que te den acceso a su cuenta de Analytics.

Si estás trabajando con un equipo más grande, puedes dar a diferentes personas diferentes niveles de acceso a las funciones de Google Analytics. Es posible que desees otorgar acceso a una persona para solo ver informes mientras que otra persona puede crear sus propios paneles.

Datos importantes para SEO

Ahora que tienes una cuenta de GA configurada correctamente, veamos los datos que son importantes para tus esfuerzos de SEO.

Tasas de rebote

Estos datos rastrean el porcentaje de visitantes del sitio que llegan a una página y se van sin realizar ninguna otra acción. Con Google Analytics, puedes ver la tasa de rebote de páginas individuales, así como las páginas con las tasas de rebote más altas y más bajas.

La tasa de rebote en SEO es un tema un tanto delicado. Durante mucho tiempo, se vio como un factor en el ranking de Google de una página: una alta tasa de rebote reduce el ranking de una página. Especialmente si el usuario regresa a los resultados de búsqueda y elige otra página (conocida como "pogo-sticking"). Sin embargo, el Googler John Mueller dijo que realmente no ven algo así para el ranking de una página.

So, when looking at bounce rates, take into a page’s goal when evaluating if there’s an issue or not. If the goal is to have a user quickly find information and then leave, a high bounce rate isn’t necessarily a problem. If the page is meant to encourage a user action, a high bounce rate is a big problem.

Tráfico de búsqueda orgánica

Para acceder a estos datos, ve a adquisición, luego todo el tráfico, luego canales. Las fuentes de tráfico aquí se segmentarán según el canal (búsqueda orgánica, publicidad de búsqueda paga, tráfico directo, etc.).

Ver los visitantes de la agrupación de canales de "Búsqueda orgánica" te mostrará cuántos usuarios obtiene tu sitio de motores de búsqueda como Google y Bing.

Este informe te ayuda a identificar las principales páginas de destino para la búsqueda de Google, las principales páginas de salida y el rendimiento del tráfico SEO en tu sitio. El monitoreo del tráfico de búsqueda orgánica general en tu sitio puede ayudarte a controlar el estado general de tu sitio y solucionar los problemas que te llevaron a perder posicionamiento.

Tráfico móvil

Aquí verás un desglose de los visitantes de tu sitio web por dispositivo: móvil, tableta o computadora de escritorio. El icono del gráfico circular mostrará la proporción de tráfico que tu sitio web obtiene de cada tipo de usuario.

Si más del 10% de tu tráfico proviene de dispositivos móviles, lo cual es muy probable, entonces debes asegurarte de que tu sitio sea [compatible con dispositivos móviles] (https://www.woorank.com/es/edu/seo-guides/optimizacion-movil).

Conversiones

El objetivo del SEO es obtener tráfico en tu sitio que te ayudará a alcanzar tus objetivos comerciales. La configuración y el seguimiento de las conversiones es la forma en que determinas si tienes éxito o no o si estás en camino.

Ten en cuenta las conversiones y las tasas de conversión para determinar el valor de:

  • Fuente de tráfico: determina el valor de tu tráfico de Google en comparación con las campañas de Facebook, correo electrónico, directo o PPC.

  • Página: ¿Qué páginas son las más valiosas? ¿Cuáles son las menos? Si una página tiene una alta tasa de conversión, comienza a crear campañas a su alrededor para generar más tráfico.

  • Tipo de dispositivo del visitante: ¿Tus tasas de conversión móvil son mucho más bajas que las tasas de escritorio? De nuevo, es posible que tengas problemas de compatibilidad móvil en tu embudo de conversión si tu sitio tiene muchos visitantes móviles pero no hay conversiones.

Tiempo de carga lento

El tiempo de carga importa en SEO. Importa mucho. De hecho, lanzaron un algoritmo de posicionamiento actualizado dedicado exclusivamente a la velocidad de la página. Es conocido como la Actualización de velocidad de Google.

Puedes ver la velocidad de las páginas individuales y cómo se comparan con el promedio de tu sitio.

Trabajar para mejorar la velocidad de la página ayudará a mejorar no solo el ranking de búsqueda, sino también la experiencia del usuario y, potencialmente, las conversiones.

Malentendidos comunes sobre Google Analytics y SEO

  1. Los sitios que usan GA son favorecidos por Google

Hay personas que creen que es probable que Google tenderá a favorecer a los sitios que usan su software. Sin embargo, esta afirmación no está respaldada por ninguna evidencia. De hecho, puedes probarlo tú mismo. Desinstala GA y usa cualquier otro software para monitorear tu tráfico y otros factores de SEO. Lo más probable es que no veas ningún cambio en la clasificación.

2. Es más probable que te penalicen cuando utilizas GA

Hay webmasters que insisten en que el uso de GA conllevará sanciones por parte de Google, ya que pueden acceder a todos los datos de tu sitio. Esto incluye las páginas que puedes haber rechazado a través de tu [robots.txt]
(https://www.woorank.com/es/edu/seo-guides/guia-basica-a-tu-archivo-robots-txt) o la etiqueta meta robots noindex, que de otro modo no vería por sí solo.

Sin embargo, Google no indexa ni clasifica las páginas que no ve. Entonces, incluso si Google supiera sobre las páginas bloqueadas de alguna manera, nunca se posicionarán de todos modos. Entonces no importa realmente.

3. GA aumenta los tiempos de carga de la página

Hay una escuela de pensamiento que dice que GA es un script y que llevará tiempo cargarlo y ejecutarlo. La verdad es que el script de GA es muy pequeño y no es probable que provoque ningún retraso significativo en la carga de la página. Google espera a que la página se cargue antes de "liberar" su secuencia de comandos, una tecnología hecha posible mediante el uso de JavaScript de carga asincrónica.

Próximos pasos y recursos adicionales

Entonces, ahora que hemos cubierto qué es la analítica, qué puede hacer Google Analytics por ti y qué papel juega en tu SEO, ¿a dónde puedes ir a continuación?

Si no has configurado Google Analytics para su sitio, ese es su primer paso. Lee la guía de instalación de Google para Google Analytics para hacerlo.

Si ya instalaste Google Analytics en tu sitio, tienes dos cosas que hacer:

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