ES - SEO GUIDE - Link Juice

¿Qué es el link juice?

El término link juice es una expresión coloquial en el mundo del SEO que identifica la fuerza o equidad transmitida a un sitio a través de enlaces de fuentes externas o internas.

Esta fuerza se interpreta como un voto de recomendación para tu sitio y se trata de uno de los factores más importantes a la hora de determinar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda.

Existen numerosas maneras de obtener enlaces web a partir de opciones directas e indirectas. Las directas incluyen estrategias de construcción de enlaces, copartir documentos, marketing en redes sociales y publicaciones de prensa, entre otras. Las indirectas se basan en la publicación de contenido de excelente calidad (como guías e infografías), de forma que a los lectores les interese compartirlo y enlacen las páginas de forma natural. La equidad de los enlaces que conducen desde estos sitios a tu sitio conforma lo que es el link juice. Este link juice posee distinta autoridad, dependiendo de los sitios que lo transmiten.

¿Cómo funciona el link juice?

Supongamos que tienes dos sitios, A y B. Si todos los factores de posicionamiento son equiparables y el sitio A tiene un enlace, mientras que el sitio B no tiene ninguno, el sitio A obtendrá una mayor posición en los resultados de búsqueda debido al link juice que recibe del sitio externo que enlaza hacia él. ¿Qué ocurre si el sitio B también consigue un enlace? Dependerá de la cantidad de link juice que proporcione cada enlace. Todos los sitios que enlazan reciben a su vez link juice de otros sitios. Si A recibe enlaces procedentes de más sitios, se transmite más link juice hacia A y, por tanto, es probable que A obtenga una posición más alta que B en los resultados de búsqueda. Nota: estos resultados suponen que los sitios que enlazan hacia A y B poseen una autoridad similar.

Como se transmite link juice

Otro factor a tener en cuenta es que la transmisión de link juice se da en ambas direcciones. Digamos que los sitios que enlazan hacia el sitio A también enlazan hacia otros sitios (representados por flechas grises en los diagramas), mientras que los sitios que enlazan al sitio B solamente enlazan hacia el sitio B. En este caso, el porcentaje de link juice que recibe B es mayor que el porcentaje de link juice que recibe A. Por tanto, aumenta la posibilidad de que el posicionamiento de B sea mayor que el de A.

Como el link se diluye

Anteriormente podía utilizarse el atributo «nofollow» para prevenir la pérdida de link juice. Este proceso se conocía como PageRank Sculpting. Se llevaba a cabo para manipular el link juice de forma que su flujo se concentrase en ciertas páginas de un sitio en lugar de repartirse de forma equitativa entre todas las páginas. Encontrarás una representación de este concepto en los siguientes diagramas.

En el primer diagrama puedes ver que el link juice se distribuye por igual entre todos los enlaces salientes de un sitio web, al utilizar enlaces de tipo «dofollow» (enlaces que no incluyen el atributo «nofollow»).

Transmisión normal de Link Juice

La técnica PageRank Sculpting se vuelve posible en cuanto el administrador del sitio añade un atributo «nofollow» a uno de los enlaces salientes, de tal forma que el link juice no se transferirá a la página correspondiente, pero sí a los enlaces restantes. Este comportamiento se muestra en el segundo diagrama.

Transferencia de link juice con atributo nofollow: obsoleto

Ahora esta opción ya no es posible, pues el link juice se transfiere normalmente aunque se utilice el atributo «nofollow». En el tercer diagrama puedes ver que el sitio distribuye su link juice hacia los tres sitios por igual, pero el enlace con el atributo «nofollow» no lo recibe.

Transferencia de link juice con atributo nofollow: Actual

Debido a este comportamiento, puede preocuparte la pérdida de link juice desde tu página de inicio hacia enlaces de tipo «nofollow» incluidos en el pie de página o en la barra lateral. Una buena práctica altamente extendida consiste en detener el flujo de link juice hacia comentarios no deseados y enlaces publicados en blogs con un atributo «nofollow». Por el contrario, cuando se trata de enlaces internos del sitio, se recomienda permitir el flujo natural de link juice en lugar de controlarlo con atributos «nofollow». El link juice obtenido y distribuido dentro de tu sitio mantiene la popularidad de tus páginas internas, así como de tu página de inicio, en la web. Por tanto, mejora de forma conjunta el PageRank de tu página de inicio.

El link juice transferido hacia tu sitio es eficaz cuando proviene de:

  • Páginas que incluyen contenido relevante para tu sitio.
  • Páginas que poseen un PageRank elevado.
  • Páginas que tienen relativamente pocos enlaces salientes.
  • Páginas que presentan contenido de calidad.
  • Páginas que tienen una posición alta en las páginas de resultados de búsqueda.
  • Páginas que incluyen contenido generado por usuarios.
  • Páginas que se mencionan habitualmente en las redes sociales.

El link juice transferido hacia tu sitio no es efectivo cuando proviene de:

  • Páginas que tienen un atributo «nofollow» asignado al enlace hacia tu sitio.
  • Páginas con contenido irrelevante.
  • Páginas que cuentan con numerosos enlaces, por ejemplo, enlaces publicitarios o enlaces comunes en todas las páginas del dominio.
  • Páginas que no se incluyen en los índices de búsqueda.
  • Enlaces de pago.
  • Enlaces obtenidos mediante un esquema de intercambio de enlaces (consistente en enlazar hacia el sitio de una persona para que ella, a cambio, enlace hacia tu sitio, cancelando el impacto esencial de ambos enlaces).
  • Enlaces procedentes de sitios no posicionados que no incluyen contenido.

Cómo obtener más link juice

Enlaces internos

Una fuente de link juice potencial que a menudo se pasa por alto es tu propio sitio. En una búsqueda incesante de backlinks de alto valor, muchos especialistas en marketing pierden cantidades de link juice concentrados en sus páginas más populares. Lo más probable es que tengas una reserva de valor que puedes distribuir entre tus páginas internas.

Al igual que con la mayoría de los elementos de SEO on page, los enlaces internos comienzan con la investigación de palabras clave (si necesitas ayuda, hay muchas herramientas gratuitas ). Crea una lista de algunas palabras clave para las que deseas posicionar tu página. Busca páginas en tu sitio que incluyan esas palabras clave para obtener las páginas que tienen más valor para compartir. Por ejemplo, la agencia de SEO local BeFound quiere encontrar todas las páginas que contengan la palabra clave objetivo 'SEO Local’ - podrían buscar site:befound.pt intext:"SEO Local”. Limita esta lista a unas pocas páginas de alta prioridad con alta autoridad. Hay algunas herramientas que puedes usar para esto:

  • SEO Review Tools: Esta es una herramienta que encuentra tanto el dominio como la autoridad de la página para una URL. También te indicará el número total de enlaces externos que apuntan a tu página. Utiliza la herramienta Backlink Checker para encontrar la URL, el texto de anclaje y la información de autoridad para tus enlaces externos. También tienen un verificador de autoridad que te permite buscar de a diez páginas a la vez.

  • Small SEO Tools: una herramienta gratuita que califica el dominio y la autoridad de la página de las URL enviadas de a 100.

  • Open Site Explorer**: Esta es una herramienta gratuita por SEOmoz. Puedes obtener la autoridad de dominio de Moz, la autoridad de página y los enlaces entrantes hacia tu página.

Cuando hayas reunido tu lista de palabras clave objetivo y páginas de alta autoridad, es hora de distribuir el link juice. Coloca enlaces a tu página de destino utilizando tus palabras clave como texto de anclaje. Ten cuidado de no vincular solo las coincidencias exactas de tus palabras clave, ya que esto podría terminar pareciendo spam en los ojos de un motor de búsqueda. Utiliza sinónimos o palabras clave de semántica latente cuando sea posible.

Finalmente, debes eliminar los enlaces salientes innecesarios de tus páginas. Como mencionamos anteriormente, la cantidad de valor que puede pasar una página se divide en partes iguales entre el número total de enlaces en una página. Puedes usar la etiqueta rel="nofollow” para evitar pasar link juice, pero no puedes usarla para aumentar la cantidad de valor que pasan otros enlaces en la página. Puedes encontrar el número de enlaces internos en una página en Google Search Console en Tráfico de búsqueda.

Cómo maximizar tu link juice

Dado que el link juice es tan importante para el ranking de búsqueda de una página, optimizar el link juice de tu sitio web es una parte integral del SEO. Esto se divide en dos partes:

  • Maximización de tu link juice existente
  • Adquisición de más link juice

Enlaces internos

Muchos vendedores y propietarios de sitios web pasan por alto cantidades de link juice ya adquiridas por sus páginas. Existen posibilidades de que tengas depósitos de link juice en tu sitio que están esperando ser aprovechados para distribuir valor a otras páginas.

Para optimizar tu enlazado interno para una página en particular, obtén una lista de palabras clave y palabras clave semánticas relevantes para el contenido de la página y otras páginas relevantes para ese contenido. Puedes usar los operadores de búsqueda site: e intext: para encontrar ese contenido.

Agrega enlaces a tu página de destino en las páginas principales de esos resultados de búsqueda (obviamente, ignora las páginas que no son realmente relevantes). Puede ser tentador, pero no uses siempre el mismo texto de anclaje. Esto podría terminar pareciéndole spam a Google.

Considera eliminar enlaces menos relevantes de esas páginas de alto valor para evitar diluir demasiado el link juice. Check My Links es un complemento súper útil para encontrar los enlaces en una página.

Cómo obtener más link juice para tus páginas

La construcción de enlaces ha sido una parte vital del SEO desde el principio. Los enlaces externos pueden ser uno de los factores de clasificación más importantes, si no los más importantes, para los motores de búsqueda. Cada enlace externo a tu dominio es una declaración de terceros de que tu sitio tiene algo relevante y valioso para los usuarios. Esto significa que los motores de búsqueda ven el link juice pasado a través de enlaces externos de manera diferente y lo tienen en cuenta al clasificar las páginas en los resultados de búsqueda: el algoritmo PageRank de Google es probablemente la instancia más famosa de esto.

Entonces, ¿cómo hacer para crear backlinks para tu sitio? Esto puede parecer una tarea desalentadora, ya que está fuera de tu control. Pero hay algunos pasos que puedes seguir para que tu alcance sea un poco más fácil y más probable que genere backlinks.

1. hreflang para sitios web internacionales

Los sitios que se dirigen a audiencias en diferentes países pueden localizar o traducir su contenido para que sea adecuado para todos sus usuarios. La etiqueta hreflang proporciona una señal a los motores de búsqueda, apuntándole a diferentes versiones de cada página, y ayudando a devolver la versión más apropiada según el idioma o la ubicación del usuario.

Las etiquetas hreflang también permite compartir enlaces entre páginas y sus versiones localizadas equivalentes, proporcionando una buena base para que estas páginas se clasifiquen en los motores de búsqueda locales. Puedes leer más sobre esto en nuestra guía Cómo usar hreflang para SEO.

También es posible agregar etiquetas hreflang a tu XML Sitemap, dando un solo archivo para dirigir los motores de búsqueda a todas las páginas y tus versiones traducidas / localizadas asociadas. Puedes leer más sobre esto en nuestra guía Sitemap XML.

2. Recuperación de enlaces

La recuperación de enlaces es el proceso de encontrar y corregir enlaces antiguos que apuntan a tus páginas. Utiliza un rastreador como Site Crawl o consulta el informe de cobertura de Google Search Console para encontrar las URLs que devuelven un estado 404.

Puedes usar una herramienta como Ahrefs para encontrar enlaces a esa página.

A partir de ahí, debería ser tan fácil como proporcionar una URL actualizada al propietario del sitio web (tampoco quieren un enlace muerto en su página).

No redirijas estos enlaces a tu página de inicio u otra página no relacionada. Esto puede hacer que Google vea tu página de inicio como un 404 suave y afecte la tasa de conversión de tu sitio. A pesar de estas implicaciones, es un problema sorprendentemente frecuente para algunos sitios web.

Consulte nuestra guía sobre recuperación de enlaces para obtener más consejos sobre cómo recuperar link juice.

Ten en cuenta que puedes usar furtivamente la recuperación de enlaces para reclamar el enlace antiguo de un competidor para ti mismo.

3. Contenido de linkbait: la técnica del rascacielos

Una de las formas más efectivas de generar más link juice para tu SEO es crear contenido que valga la pena vincular.

Sí, es más fácil decirlo que hacerlo, ¡pero no te preocupes! No necesariamente tienes que comenzar desde cero.

Se llama “técnica del rascacielos”.

Esta táctica es simplemente encontrar contenido al que sabes que las personas vinculan y mejorarlo:

  • Expandiéndolo: Las listas son muy populares y pueden obtener muchos recursos compartidos. Crea una lista más grande y completa, convierte un top 10 en un top 20 y compártelo a tu audiencia. O bien, agrega detalles y ejemplos adicionales.

  • Actualizándolo: Dependiendo de tu nicho particular, el contenido se desactualiza todo el tiempo. Actualizar un contenido con la información más reciente lo hará mucho más útil y enlazable.

  • Embellecerlo: Los usuarios prefieren elementos visuales, especialmente cuando se trata de temas con muchos datos. Las infografías son súper compartibles. Toma contenido que sea un poco aburrido o pesado en datos y agrega elementos visuales de calidad.

Una vez que hayas arreglado el contenido, compártelo con tu audiencia en las redes sociales. Involucrar a tu audiencia fomenta el intercambio y los enlaces.

Para una visión completa de la técnica de rascacielos, lea la guía de quien la inventó.

4. Alcance

Ahora que ya tienes tu contenido de linkbait, es hora de la parte más difícil de la construcción de enlaces: el alcance. Para mejorar tus chances con las personas dispuestas a vincular a tu sitio, comienza con la investigación de la competencia. Usa una herramienta como Open Site Explorer para encontrar los sitios que apuntan a tus competidores. No tengas en cuenta las páginas de referencia, como foros y directorios. Ahora tienes una lista de sitios web que:

  • Están interesados ​​en tu industria,
  • Escriben sobre el tema,
  • Ya están vinculados a contenido similar (pero obviamente inferior) al tuyo.

Regresa a la lista de herramientas que cubrimos anteriormente para verificar la autoridad de los dominios en tu lista. Encuentra los sitios con más autoridad y diríjete a ellos para aumentar tus posibilidades de obtener los enlaces más valiosos. Otras herramientas para usar al generar tu lista de alcance son:

  • BlogDash: Encuentra bloggers en tu nicho y, lo que es más importante, su información de contacto y qué han escrito recientemente.

  • AuthorCrawler: Creado por Tom Anthony de Distilled, AuthorCrawl encuentra enlaces a una página y los rastrea buscando marca de autor para mostrar su información de Google+. Las herramientas utilizan la API de SEOmoz para vincular la página de blogs y la autoridad de dominio.

Cuando realices actividades de divulgación para backlinks, comienza por establecer el valor de tu contenido. Verifica en tu página de destino si hay enlaces rotos que puedas reemplazar. La extensión Check My Links es una gran herramienta para encontrar enlaces no válidos que podrían llevar a tu URL

Cuando envíes correos electrónicos de divulgación, crea una plantilla general a seguir cuando escribas a blogueros. Esto ayudará a simplificar el proceso. Algunos elementos a tener en cuenta al escribir tu plantilla:

  • Empieza con tu valor agregado. Los bloggers probablemente no estén interesados ​​en leer algo que ya hayan leído o escrito. En cambio, comienza diciéndoles cómo tu artículo llenará un vacío en su publicación anterior.

  • No copies y pegues las URL directamente en el correo electrónico. Incluso si haces esto manualmente, parecerá que utilizaste un software que extrajo la información de una hoja de cálculo de Excel. Intenta hacer hipervínculos a la publicación del blog o incluso omitir la URL por completo. Los autores probablemente recuerden la publicación que escribieron recientemente.

  • Usa una línea de asunto única. Si estás tratando de contactar un blog popular y autorizado, es probable que estés compitiendo con docenas, o incluso cientos de personas por su atención. Si el asunto de tu correo electrónico suena demasiado artificial, es probable que termine siendo eliminado sin abrirlo. Haz que tus asuntos de correo electrónico sean lo suficientemente específicos como para que los destinatarios conozcan el tema sobre el que estás escribiendo, pero lo suficientemente vago como para que no sepan que los estás buscando para obtener enlaces.

  • Incluye tu información de contacto personal. Esto aumentará tu credibilidad y hará que tu correo electrónico se vea menos como spam.

Por encima de todo, asegúrate de que tus correos electrónicos de divulgación contengan algunos toques personales. Las personas pueden saber cuándo están leyendo plantillas pre armadas y corres el riesgo de dejar un mal sabor de boca que podría afectar los esfuerzos futuros de divulgación.

Es posible que sólo obtengas una respuesta de un pequeño porcentaje de los bloggers con los que te comunicaste. No te desanimes. Recuerda: contactaste a estos bloggers porque tenían una gran audiencia y alta autoridad. Esto significa que cuando se trata del valor pasado por tus enlaces, un poco puede recorrer un largo camino.

El valor total de link juice

Recuerda que el link juice es importante porque es realmente una forma de medir cómo las personas discuten tu contenido, sitio web y marca. Sí, el link juice es realmente importante para tu clasificación en Google. Pero también es una excelente manera de crear conciencia de marca, construir tu reputación y establecerte como un recurso en tu nicho.

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