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Como seguramente ya sabes, el SEO es el proceso de mejora del posicionamiento de una página web en los diferentes buscadores y motores de búsqueda. El SEO es una ciencia o disciplina en constante cambio y requiere estar pendiente de todos los cambios y novedades que puedan surgir. Esto se debe a su relación directa con el algoritmo de Google. La compañía actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año, es decir, realiza un cambio -también pueden ser ajustes mínimos que no afecten en gran medida- cada 17 horas y media.
Con estas premisas, es muy fácil cometer errores cuando estamos trabajando en posicionar nuestra web en un buscador. Así, ya tenemos el primer error general y más común en SEO.

1.No atender a las actualizaciones de Google

Para evitar que nuestra web sea penalizada por Google y, al mismo tiempo, poder aumentar posiciones en los resultados en buscadores hay que estar pendiente de las recomendaciones y actualizaciones del gigante de Internet.

2.Obviar a Google Panda

Tiene que ver con el punto anterior. Uno de los primeros errores que se pueden cometer al trabajar en SEO es obviar por completo las recomendaciones o “mandamientos” que se extraen de Google Panda. Por ejemplo, escribir sólo contenidos para conseguir buena posición en los buscadores, aunque pueda ser contradictorio a las bases del SEO. Aunque es algo bastante relativo, si escribes contenido “genuino y de interés” Google te premiará. Es un error dejarse llevar solo y exclusivamente por las keywords. No se debe descuidar la calidad del contenido publicado en una web. Google Panda favorece los artículos que están escritos por expertos, no tienen faltas ortográficas ni gramaticales y sus contenidos no son duplicados o repetitivos.

3. No tener una web con diseño responsive

Es otra de las actualizaciones de Google. Los usuarios que navegan por Internet desde su teléfono móvil han aumentado en los últimos años. Esto tiene su explicación lógica; el móvil ya es como una extensión nuestra, lo llevamos siempre encima; el ordenador no. Es así de simple. Según el último informe realizado por el Estudio General de Medios sobre la evolución de la audiencia de Internet, un 92,2% de los encuestados utilizan su smartphone para acceder a Internet. Así que debes asegurarte de que tu sitio web tenga un diseño que se adapte a los teléfonos móviles y se pueda navegar con tranquilidad.

4. Usar demasiadas etiquetas

Lo avisa Daniel Ezquerro en un artículo publicado en su blog ’40 de fiebre’. Uno de los errores más comunes es utilizar el etiquetado de la misma forma que las palabras clave y no para su función principal: agrupar contenido. En este caso, Daniel Ezquerro aconseja utilizar las etiquetas necesarias para ayudar al usuario a encontrar el contenido con facilidad y no para atraer tráfico SEO.

5. No utilizar hipervínculos ni enlazar contenido

Puede parecer algo obvio, pero muchas páginas web no prestan atención al uso de los ‘backlinks’. Es necesario y muy útil crear enlaces que lleven a entradas más antiguas en tu propio sitio web, ya que se favorece que los lectores permanezcan más tiempo. A su vez, tampoco se puede dejar de enlazar a sitios de autoridad con contenido relacionado y de calidad. Hay que mantener un equilibrio entre enlaces internos y externos.

6. Intercambiar enlaces con otras webs

Esta técnica era muy usada hace unos años y era una técnica muy vista entre los blogueros. Consiste en colocar el enlace a un sitio web en la barra lateral o sidebar de la tuya propia y viceversa. Actualmente, Google penaliza esta estrategia y solo favorece colocar enlaces cuando las temáticas son relacionadas.

7. No hacer un estudio detallado de las palabras clave

No siempre las palabras clave que pensamos que podemos utilizar son las que responden a las búsquedas reales. La idea es encontrar el equilibrio entre los objetivos que se quieren conseguir y la frecuencia de búsquedas de los usuarios. Se debe generar un grupo de palabras a través de un programa especializado, como Keyword Planner de Google Adwords en base a un concepto inicial. Una vez que las tenemos se tiene que considerar la relevancia, la frecuencia en la que se busca dicha palabra y el número de resultados que surgen al buscar la keyword.

8. No hacer SEO On Page

El SEO On Page es uno de los aspectos que a veces se descuida con facilidad, dándole toda la prioridad al Off Page lo cual es un grave error. Deben ir los dos de la mano. Se recomienda no dejar nunca de lado el SEO On Page porque nunca se sabe en qué momento Google va a inclinar la balanza premiando a las páginas web que tengan una mejor estructura On Page. Si queremos posicionar de manera correcta un sitio web con una buena y completa estrategia SEO, tenemos que tener en cuenta varios factores indispensables: la retención del usuario; el número de enlaces a otras páginas; unos contenidos coherentes y buscados; meta datos correctos o imágenes con alt.

9. Utilizar años en el slug

Es un error bastante común y al que no se le da suficiente importancia. No se debe poner los años en el slug, ya que, si en un futuro editamos el artículo y lo volvemos a publicar, es una incoherencia y puede ser susceptible de penalizaciones. No es muy lógico ver un artículo que en el slug ponga “2010” y se vea en el título del artículo “2016”.

Los links deben modificarse siempre y adaptarse a las palabras clave que más nos convengan, a los anuncios que se crean -si hablamos de una landing page a la que te lleve un anuncio-, o cualquier otro tipo de landing en general. Por defecto, muchas veces nos encontramos con links enormes que no contienen información importante para el buscador o la contienen de forma que no contemplen las keywords por las que queremos que nuestra página se posicione. Es un error que a veces se comete al enfocar el SEO a los contenidos de la página y dejar de lado la correcta estructura y contenido de los propios links.

11. Confundir el ‘title’ con el título de la página

El ‘title’ o título SEO es el título HTML de la página y es uno de los elementos más importantes para realizar un buen posicionamiento SEO. Se puede leer en la parte baja del navegador al pasar el ratón sobre el link en la lista de los resultados de Google. La keyword en la que se ha basado la página o el artículo debe estar dentro de este título SEO, mientras el título normal puede ser más creativo y que llame más la atención al usuario.

12. Pensar que habrá efectos inmediatos

No es un error como tal, más bien un pensamiento erróneo. Las intervenciones que hacemos en SEO necesitan entre 4 y 6 meses para producir algún resultado estable. Esto puede provocar que cada día se prueben cosas nuevas cambiando la estrategia y no sirve.

Conclusión sobre los errores SEO más cometidos en 2016

Así, podemos decir que el SEO es una disciplina que merece un estudio profundo y una elevada capacidad de análisis para poder posicionar correctamente una página. Es muy común que en algunas prácticas de SEO no se tengan en cuenta aspectos importantes, que a largo plazo tienen mucha relevancia para que la estrategia SEO tenga buenos resultados.
Para no cometer estos errores es fundamental tener en cuenta la estrategia SEO desde el mismo inicio del proyecto y durante su creación y desarrollo, ya que gracias a ello podremos mejorar el ROI (retorno de la inversión), sobre todo a largo plazo.