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Como ya hemos comentado en anteriores ocasiones, el SEO constituye una parte vital para alcanzar tus objetivos empresariales y de marketing digital. Pero cuando estás empezando a mejorar el SEO de tu sitio web, o aplicas normas de SEO a tu nuevo sitio, es fácil perderse en la monotonía diaria de las auditorías técnicas, la optimización en página y la construcción de enlaces.

¿Cómo puedes asegurarte de que realmente estás en el camino correcto para cumplir las bases del SEO?

Mediante informes de SEO.

Por desgracia, los informes de SEO pueden resultar un poco intimidantes al principio, puesto que pueden combinarse numerosos datos para crear un informe de SEO:

  • Tráfico del sitio web
  • Comportamiento de los usuarios
  • Posicionamiento de palabras clave
  • Rendimiento de las páginas de aterrizaje
  • Problemas técnicos resueltos
  • Rendimiento general de marketing

Si a eso le añadimos que aún estás empezando a conocer un nuevo canal de marketing, además de gestionar tu sitio web y tu negocio, es muy probable que pospongas la revisión de tus informes de SEO semana tras semana.

Pero en WooRank sabemos que dar tumbos con los ojos cerrados es la receta ideal para obtener posicionamientos horribles. Por eso tenemos una guía propia sobre la creación de informes de SEO para principiantes.

Qué incluir en tu informe de SEO inicial

La clave para crear buenos informes de SEO radica en decidir al principio qué deseas que incluya el informe. Independientemente del estado en que te halles en cuanto al SEO, tanto si generas informes semanales como mensuales, hay seis cosas que deberías supervisar en todos tus informes.

Tráfico del sitio web

Lo primero y, probablemente, más obvio que debe incluirse en un informe de SEO son los cambios en el tráfico de tu sitio web y las métricas de comportamiento de los usuarios. Estos números constituyen la métrica primordial cuando se trata de informes de SEO y son significativamente importantes.

Lo ideal sería monitorizar las visitas a tu sitio web, así como los nuevos visitantes, por mes o por semana.

Participación del público

También necesitas monitorizar los distintos comportamientos de los usuarios en tu sitio, tales como vistas de página y promedio de tiempo en el sitio web. Estas métricas te proporcionan conocimientos sobre cuánto participa tu público en relación con tu sitio web y su contenido, un dato que Google también tiene en cuenta.

Fuentes de tráfico

Por último, supervisa tu tráfico a partir de su origen. Este paso es realmente importante si utilizas múltiples canales de marketing, tales como:

  • Redes sociales
  • Boletines de correo electrónico
  • Exposición o búsqueda de pago
  • Marketing de afiliación o referencia

Si tu tráfico orgánico es muy inferior al de tus otros canales, tienes un problema de SEO. En caso contrario, si es mucho mayor, ¡enhorabuena!

Páginas de aterrizaje

Las visitas totales y la participación de la audiencia están muy bien, pero las conversiones son lo que realmente interesa. Obtener conversiones es el objetivo principal. Como las páginas de aterrizaje de SEO están optimizadas para un tema o palabra clave, monitorizar el tráfico y la conversión por página de aterrizaje te ofrecerá amplios conocimientos sobre el rendimiento y el RSI de tu SEO.

Elige tus páginas de aterrizaje más importantes (podrían ser ingresos o beneficios de productos, tasa de conversión o cualquier otro método de calcular el valor) y monitoriza los cambios en el tráfico y la tasa de conversión para efectuar un seguimiento del rendimiento de negocio de tu SEO.

Posicionamiento de palabras clave

Sin duda las palabras clave siguen siendo importantes. Y su posicionamiento, también.

Así que la generación y monitorización del posicionamiento de palabras clave también es importante.

Existen dos métodos para generar informes de posicionamiento de tus palabras clave. Puedes optar por incluir las palabras clave con mayores cambios (tanto aumentos como reducciones) o incluir solamente las más importantes y valiosas.

Te recomendamos incluir las palabras clave con mayores cambios de posicionamiento, ya que este método ofrece más información sobre qué va bien y qué necesita atención adicional.

Existe un motivo por el cual utilizamos este método en nuestro resumen semanal por correo electrónico.

SEO técnico

Los aspectos técnicos de tu sitio web desempeñan un papel principal para el éxito o fracaso final de tu SEO.

Incluye una sección en tu informe de SEO que monitorice los errores de rastreo de Google Search Console, 404, redireccionamientos incorrectos y páginas deshabilitadas por tu archivo robots.txt.

Póntelo fácil

El gran problema al realizar informes de SEO, especialmente para los principiantes, radica en que para agrupar todos estos datos en un solo informe es necesario acceder a distintos lugares:

  • Informe de adquisición de Analytics
  • Google Search Console
  • Tu correo electrónico y tu plataforma PPC
  • Facebook, Twitter, Google+ y otras plataformas de medios sociales
  • Informe de comportamiento de Analytics

Después, hay que exportar y copiar los datos en la plantilla PDF de informes.

A menos que cuentes con la suscripción a WooRank Premium.

Con WooRank Premium puedes crear fácil y rápidamente tu plantilla PDF de informes de SEO, totalmente personalizada con las métricas que prefieras. Y cuando sea el momento de generar el informe, solo tendrás que hacer clic en el botón de descarga.

¡Así de fácil!

Para dar formato a tu plantilla, inicia sesión en tu cuenta, haz clic en tu dirección de correo electrónico, situada en la parte superior derecha, y selecciona «Plantillas PDF».

A continuación selecciona los criterios que deseas incluir en la plantilla.

Esta es mi plantilla para el informe de participación y tráfico semanal:

Y aquí añado los posicionamientos de mis palabras clave, extraídos de la herramienta de palabras clave.

Digamos que quiero generar un informe que abarque los cambios en la capacidad de indexación y de rastreo de mi sitio web.

No se trata tan solo de que el contenido se pueda personalizar totalmente, sino que es posible modificar su aspecto y estilo. ¿Necesita tu informe un poco de contexto o deseas incluir notas detalladas sobre el progreso de la campaña y el trabajo comprendido en el periodo del informe?

Ningún problema. Crea páginas de portada y contraportada personalizadas para proporcionar análisis adicionales.

¿Ves? Es fácil.

Los informes son importantes. Hazlos bien.

Los informes de SEO son realmente importantes, especialmente para quienes están empezando con el SEO y el marketing digital. Es la forma de medir tu progreso, averiguar si vas por buen camino y descubrir en qué debes trabajar más. Pero no tiene por qué ser difícil ni intimidante, con independencia de tu nivel de SEO.

Con la herramienta de informes y la plantilla PDF adecuadas puedes recopilar de forma rápida y sencilla los datos que necesitas y aplicar formato a la información para destacar los análisis y conocimientos más importantes. Además, una vez creada la plantilla PDF deseada, obtener informes semanales y mensuales es tan sencillo como hacer clic en «descargar».