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Etiquetas de tí­tulo | Cómo usar etiquetas de tí­tulo para SEO

¿Qué son las etiquetas de tí­tulo y por qué importan?

Si bien es normal referirse a las etiquetas de tí­tulo como metaetiquetas, técnicamente no lo son, sino que se trata de una etiqueta HTML que va en el <head> de la página. La única diferencia real entre una etiqueta de tí­tulo y una metaetiqueta es que las etiquetas de tí­tulo son elementos de página requeridos según el W3C. Las metaetiquetas son opcionales.

Las etiquetas de tí­tulo, como puedes adivinar, definen el tí­tulo de la página. Son uno de los factores de SEO más importantes en la página. Las herramientas de búsqueda dependen de gran manera de las etiquetas de tí­tulo para interpretar el tema de una página y determinar lo que se espera del contenido de la página.
Las etiquetas de tí­tulo también son utilizadas por los buscadores para las descripciones de las pestañas y los marcadores, así­ como por las redes sociales cuando compartes un enlace. Son combinados con meta descripciones por los motores de búsqueda para crear el fragmento de búsqueda que se muestra en los resultados de búsqueda y por las plataformas de redes sociales para generar la vista previa al compartir enlaces.

WooRank search snippet

¿Cómo utilizo las etiquetas de tí­tulo para SEO?

Al utilizarlas correctamente, las etiquetas de tí­tulo deberí­an verse algo así­:

<title>Este es el tí­tulo de la página</title>

Muy simple. Sin embargo, existen algunos lineamientos que debes seguir para optimizar tus etiquetas de tí­tulo para la palabra clave optimizada para cada página.

  1. Palabras clave: dado que es uno de los factores más importantes para el SEO, es uno de los lugares más importantes para usar las palabras claves trabajadas. Los motores de búsqueda ponen mucha importancia en las palabras al comienzo del tí­tulo, así­ que usa tus palabras clave tan pronto como puedas. La mejor práctica es usar una palabra clave por tí­tulo, tal vez dos si están muy relacionadas con tu marca o el nombre de tu compañí­a. Si usas más de una palabra clave en una etiqueta, el formato estándar es "palabra clave principal - palabra clave secundaria | tercera palabra clave". Al centrarte en palabras clave con intención local, es formato estándar para utilizar en este caso es: "Palabra clave | Nombre de la compañí­a | Lugar".
  2. Longitud: la longitud ideal para los tí­tulos de página es de entre 50 y 60 caracteres (espacios incluidos), con un lí­mite absoluto de 65 caracteres. Cualquier texto más largo será cortado en los resultados y se mostrará como una elipsis (...). Esto técnicamente no es una señal de posicionamiento, pero hará tu fragmento de búsqueda (ya hablaremos de esto) menos atractivo a los usuarios, lo cual podrí­a resultar en un menor porcentaje de clics (CTR por su sigla en inglés). Y eso es una señal de posicionamiento.
  3. Lenguaje natural: debes absolutamente usar lenguaje natural cuando escribes tus etiquetas de tí­tulo. Los motores de búsqueda se han vuelto muy buenos al darse cuenta cuándo los estás intentando manipular o engañar para posicionar mejor. Usar demasiadas palabras clave, llenar tus tí­tulos de palabras clave o repetirlas una y otra vez para posicionar mejor tendrá, de hecho, el efecto contrario. Se puede ver en este ejemplo:
Over-optimized title tag
  1. Esta página intentó llenar su tí­tulo de palabras clave para parecer relevante ante distintas palabras clave relacionadas a la compra de relojes. Aparece en la página 21 de Google para la búsqueda en ese campo.  
  2. Singular: dado que los tí­tulos de página son pistas tan fuertes para los motores de búsqueda acerca del tema de una página, cada página precisa un tí­tulo para sí­ misma. Las páginas que tienen etiquetas de tí­tulo idénticas se van a ver como copias, o al menos lo suficientemente similares para calificar como contenido duplicado.