Optimiser le référencement naturel du site web de mes clients est mon travail. Je scrute quotidiennement les sites qui veillent sur les dernières évolutions de Google et son algorithme. J’ai ainsi une bonne vision sur ce qu’il est important de mettre en place pour positionner un site au plus haut de ses résultats.

Mais vous le savez sûrement, Google a un algorithme complexe pour déterminer comment classer ses résultats de recherche. Personne ne connaît exactement cet algorithme et ce qui le compose (il est souvent question de plus de 200 facteurs pris en compte).

Quand j’ai fait mes premiers pas dans le référencement naturel en 2001, on ne parlait que de mots-clés. Il suffisait de les afficher dans le code source d'une page pour que Google vous mette en tête de ses résultats, même pour des mots-clés très concurrentiels.

Aujourd’hui, c’est beaucoup plus compliqué lorsqu’il s’agit de se positionner en première page. Il existe des centaines de variables et facteurs qui affectent le classement des sites web. Le moteur cherche des indications pour déterminer la valeur des pages web et comment les classer :

· Titres de pages

· Nombre et qualité de liens entrants

· Ancre des liens internes

· Texte en gras

· Compatibilité pour les mobiles

· Vitesse de téléchargement …

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Comment obtenir un meilleur référencement naturel sur Google en 2017 ?

Par différents essais et erreurs (et par quelques informations divulguées par Google de temps en temps), les référenceurs professionnels disposent d’informations précieuses pour mieux se classer dans les résultats du moteur.

L’un des principaux signaux est la qualité du contenu. Un contenu proposant des réponses et des infos qui intéressent les gens est l’une des meilleures façons de bien se positionner dans les moteurs de recherche.

Aussi, en 2016, Google aime les contenus conséquents (entre 1000 et 1500 mots sur une page). Cela signifie que rédiger un petit article en vitesse n’améliorera généralement pas votre référencement. Réfléchissez aux mots que vous utilisez. Pensez à vos clients et apportez-leur les réponses qu’ils recherchent. Cela améliorera sensiblement votre référencement web.

Un autre élément important pour mieux vous classer sur Google, ce sont les liens qui mènent vers votre site, leur backlinking. Je ne parle pas ici de liens payants, d’inscription dans des annuaires douteux ou d’inscription dans des « fermes à liens ». Ce type de liens ne vous apportera aucune valeur, au contraire. Mais des liens à partir de sites faisant autorité et traitant directement de votre sujet amélioreront significativement votre référencement.

Obtenir des liens de qualité demande du travail, mais ça en vaut la peine. Si vous voulez sortir du lot dans un secteur concurrentiel, le link building devrait être intégré dans votre stratégie SEO.

Si vous n’avez pas une stratégie solide de contenu, il est temps de vous lancer !

google rankbrain

Google RankBrain, nouvel eldorado du référenceur professionnel

Venons-en au dernier né de chez Google : RankBrain. Ce système d’apprentissage automatique est maintenant un composant important du référencement sur Google. " Apprentissage automatique", cela fait penser aux épisodes de Star Trek. Mais le système est bien réel.

L’apprentissage automatique, c’est un ordinateur qui apprend de lui-même comment réaliser une tâche. Au fur et à mesure qu’il apprend, il devient de plus en plus intelligent. RankBrain est le système d’intelligence artificielle de Google qui est maintenant utilisé pour le classement des résultats de recherche.

RankBrain est un facteur relativement récent de l’algorithme de Google.Il a commencé à être utilisé fin 2015. Mais récemment, Google a déclaré l’avoir entièrement déployé. Ce facteur est bien vivant et il influence comment avoir un bon référencement.

Google a déclaré que le système d’apprentissage automatique RankBrain est le 3e facteur le plus important pour le référencement des sites

RankBrain est activé pour chaque requête. Cette technologie apporte encore plus d’intelligence dans vos recherches. C’est comme si RankBrain " devinait" votre intention de recherche. Les résultats affichés sur Google sont ainsi les meilleurs pour VOUS, car ils tiennent aussi compte de votre profil personnel.

Comment Google RankBrain influence les résultats ?

Imaginez que vous recherchiez un traiteur chinois 11eme. RankBrain sait que restaurant chinois Paris est aussi régulièrement recherché. Dès lors, les résultats affichés comprennent les résultats de cette recherche de restaurant.

rankbrain google seo screenshot

Parfois, Google remplace carrément la recherche initialement entrée. En fait, RankBrain apprend comment nous réalisons nos recherches et cela influence l’ordre des résultats affichés.

Je ne vais pas vous mentir, je ne sais pas comment fonctionne exactement RankBrain. C’est un secret bien gardé chez Google. Le système est toujours entouré de mystères, mais il est bien réel.

Les professionnels du SEO doivent-ils tenir compte de la puissance de Rankbrain ?

Le référencement naturel sur Google a toujours été une stratégie évolutive. Un jour, pour améliorer votre visibilité, on vous dira qu’il est intéressant de figurer dans tel type d’annuaire bien réputé. Mais le jour suivant, vous pourriez perdre de votre référencement précisément parce que vous figurez dans cet annuaire. Allez comprendre !

Le SEO continuera d’évoluer et il demandera toujours plus d’attention sur la façon de juger de Google. Il faudra lui apporter toujours plus de signaux positifs et éthiques. Et qui plus est, il faudra répondre le plus précisément possible à ce que recherche votre client. Après tout, l’information est quand même le premier intérêt d’internet, non ?

Il n’existe pas de pilule magique pour optimiser votre référencement naturel. Le secteur est en mutation, l’a toujours été et le sera toujours. Je ne peux que vous conseiller de proposer de diffuser le meilleur contenu sur votre site web. Soyez original, innovateur et n’ayez pas peur de vous exprimer vous-même. Cela vous permettra de vous différencier immédiatement. Ce qui est un élément essentiel pour Google RankBrain.

Ensuite, n’oubliez pas de faire connaître votre contenu. Aussi intéressant soit-il, il est essentiel de communiquer à l’extérieur de votre site pour rendre ce dernier plus populaire. Même en ne tenant compte que d’internet, communiquez sur différentes sources : Facebook, Google Adwords, communiqués de presse en ligne, newsletters …

RankBrain apportera des réponses toujours plus pertinentes aux utilisateurs, ce qui a toujours été le premier objectif de Google.

Et vous, avez-vous déjà constaté les effets de RankBrain ?
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