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Le mois dernier, nous avons présenté le web sémantique, ce qu’il signifie, comment fonctionnent les données liées, et comment il affecte les performances de Google et d'autres moteurs de recherche. Ce mois-ci, nous passons en revue les points principaux concernant les données liées et la recherche sémantique.

  • Les données liées à l'aide du balisage sémantique pour relier des fragments de données (appelées « entités ») à travers les pages web, permettent aux moteurs de recherche de deviner le contexte et la signification des mots.

  • Google a renouvelé son algorithme de positionnement avec la mise à jour de Hummingbird afin d’incorporer la compréhension de la sémantique des résultats de recherche. En effet, Hummingbird recherche le contenu répondant au but de la requête de l'utilisateur.

  • Grâce à RankBrain, le programme d'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique, Google est capable de traiter l'objet de la recherche. Non seulement il interprète les mots utilisés, mais il utilise également des fragments d'information de l'utilisateur pour interpréter le contexte de la consultation. RankBrain n'est pas un algorithme de positionnement mais il joue un rôle clé dans les résultats de positionnement.

Vous devez sûrement vous demander, et alors?

Qu'est-ce que cela signifie pour les webmasters et / ou les experts du référencement?

Comment planifier le contenu sémantique SEO

L'une des différences principales entre le SEO old-school et le référencement sémantique est l’attirance sur le contenu de la page par les machines. À savoir, le contenu devait être écrit de manière compréhensible pour les moteurs de recherche pour comprendre la pertinence des mots-clés et des requêtes. Et cela a donné lieu à des textes pas très lisibles.

Et maintenant?

Maintenant, il s’agit d’écrire pour les personnes.

L'expression « le contenu est roi » existe depuis des années dans le monde du marketing. Si la sémantique de référencement a une incidence importante sur le contenu de votre page, cela ne doit pas être une grande surprise.

Cependant, la façon de concevoir, créer et optimiser votre contenu va changer. Au lieu d'optimiser les mots clés, vous devriez vous concentrer sur le processus de l'exécution des tâches.

Qu’est-ce le processus d’exécution des tâches?

Dans la première partie, on parlait de la mise à jour Hummingbird comme un changement de Google, qui est passé d'un moteur de recherche à un moteur de réponse. En fait, le moyen d’attirer Hummingbird c’est d’optimiser l'exécution des tâches. L'optimisation des performances des tâches identifie quatre aspects du contenu avec succès :

  • Il identifie les sujets

  • Il identifie les utilisateurs

  • Il souligne la nécessité

  • Il identifie les lacunes dans le contenu

Pour voir les avantages du contenu sémantique SEO, consultez les SERPs de ces trois recherches différentes:

« Quels jeux sont rétrocompatibles sur une Xbox? »

« Qu'est-ce que la Xbox rétrocompatible? »

« Quand est-ce que les nouveaux jeux seront rétrocompatibles? »

Quels jeux sont rétrocompatibles sur une Xbox?

jeux retrocompatibles serp

Qu'est-ce que la Xbox rétrocompatible?

Qu'est-ce que la Xbox rétrocompatible serp

Quand est-ce que les nouveaux jeux seront rétrocompatibles? Quand est-ce que les nouveaux jeux seront rétrocompatibles serp

Identifie les thèmes pour le contenu sémantique

Quel est le site / la catégorie / la page ? Quels sont les problèmes que les gens associent avec votre produit ou secteur ? Nous ne parlons pas du terme « sujet » comme on fait à l'école (sauf si vous avez un site sur l'inhumanité de l'homme ou sur l'hypocrisie de la société « civilisée »). Dans le cadre du SEO sémantique, les thèmes font allusion aux sujets dont vous voulez être connu pour.

Si, par exemple, vous avez un jeu en ligne, vous devez créer du contenu pour les sujets en fonction d'un type de jeu (RPG, RTS, etc.) et des plates-formes.

Cette partie est similaire à la première étape de recherche de mots clés. La différence est qu'au lieu d'utiliser ces thèmes pour trouver les mots clés principaux et de longue traîne pour pointer vers différentes pages, vous allez créer le contenu qui aborde tout le thème.

Identifie les utilisateurs de contenu sémantique

Une excellente façon de penser au référencement sémantique est de cibler les utilisateurs plutôt que les mots-clés. Quel genre de personnes sont à la recherche des informations sur vos sujets ? Quel est le type d'information recherchée, et quand est-ce que cela a lieu ? Comment se comportent-ils quand ils atterrissent sur un site ? Interagissent-ils différemment en fonction du canal ?

Si vous avez une stratégie de référencement, vous avez probablement déjà défini quelle est votre clientèle cible. Si vous ne l'avez pas encore défini, profitez-en maintenant car c’est super important pour améliorer vos efforts de marketing. Ces outils vous aideront à définir votre clientèle cible :

  • Démographie de l'utilisateur via Analytics

  • Questionnaires sur les landing pages de conversion

  • Enquêtes sur votre site Web

  • Interviews des clients

Identification des besoins des utilisateurs

C'est là que vous commencez à vraiment tirer parti des capacités sémantiques de Google. Votre contenu doit répondre à un besoin spécifique des utilisateurs qui sont à la recherche de vos sujets afin d'attirer Hummingbird et sa préférence pour les réponses.

Donc, sur notre site de jeux vidéos, quel genre de besoins ont les personnes qui recherchent, par exemple, la console Xbox One ? Certains de ces besoins peuvent être :

  • Informations sur la rétrocompatibilité

  • Quels jeux sont rétrocompatibles avec la nouvelle console

  • Comment retransmettre en direct avec Xbox One en ligne

  • Pourquoi une console ne tourne pas ou ne lit pas un disque

  • Où est-ce qu’ils peuvent acheter une console

  • Quels sont les meilleurs jeux pour cette plate-forme

Bien sûr, les chances de ces besoins sont sans fin. Commencez par un brainstorming interne et faites une liste. Maintenant, demandez-vous, quels sont les problèmes que vous pouvez résoudre pour vos clients ?

Outils pour connaître les besoins des utilisateurs* *:

Google Search Console - Dans le rapport de Search Analytics filtrez la recherche avec les termes qui comprennent les mots interrogatifs comme « quoi » « comment », « où » et « pourquoi ».

filtre des requêtes sur Google Search Console

Recherches relatives - Dans la section "recherches relative" en bas de la SERP vous aurez les informations les plus recherchée sur un sujet.

Google saisie semi-automatique - Écrivez votre sujet dans la barre de recherche Google et enregistrez les suggestions des requêtes sur votre sujet.

Outils de recherche par mot clé - Ubersuggest et Answer the Public sont deux outils qui approfondissent sur les données Google saisie semi-automatique pour vous donner une idée de la façon dont les gens sont à la recherche de vos questions.

Identifie les lacunes dans le contenu

La dernière étape du référencement sémantique se concentre sur la recherche des lacunes dans les résultats de recherche actuels. Même si Google a trouvé un grand nombre de pages répondant à la question de la requête, cela ne garantit pas que ce soit bien fait. En outre, une réponse à une requête peut toujours être améliorée.

  1. Effectuez une recherche rapide sur les besoins des utilisateurs que vous vous acquittez (questions que vous voulez répondre, guide d'achat, etc.).

  2. Découvrez les 10 premiers résultats.

  3. Prenez des notes sur les sujets qu'ils couvrent et ceux qu’ils ne couvrent pas.

L'analyse vous permettra de savoir :

  • Les mots et les phrases que Google considère sémantiquement significatifs sur votre sujet et question cible, ainsi vous saurez comment l'utiliser dans votre contenu.

  • Les informations où vous devez mettre l'accent dans votre réponse. Google veut classer le contenu qui offre la plus grande chance d'atteindre l’objectif de l’utilisateur qui fait la requête, il est donc nécessaire d'inclure également ces informations.

  • Les informations non comprises dans les premiers résultats actuels. Comme je l'ai dit précédemment, Google veut donner aux utilisateurs l'information la plus complète, donc c’est bien avantageux si vous allez au-delà des résultats réels.

Ecrire un contenu sémantique pour les personnes

Une fois que les sujets, le profil de vos utilisateurs et leurs besoins sont définis et que vous savez comment vous pouvez vous différencier des autres sites, il est temps de créer du contenu.

Type de contenu:

Le type de contenu dépendra du plan que vous développez, plus précisément du public cible et le processus de l’exécution des tâches souhaitée. Les utilisateurs qui tentent de trouver la définition d'un terme d'un secteur n'ont pas besoin de conseils ou d’une liste du top dix.

Revenons au sujet de la Xbox One. Notre site web de jeux vidéos devrait considérer le contenu suivant pour atteindre le public cible:

  • Guide sur comment diagnostiquer et résoudre les problèmes et les erreurs de leur console

  • Guide de l'utilisateur pour tirer le meilleur parti de leur console, y compris les applications et les accessoires les plus utiles

  • Evaluations des produits et des jeux ou guides commerciaux pour aider les utilisateurs dans la décision d'achat en fonction de leur besoin

  • Infographies sur des questions complexes qui expliquent clairement et facilement les points clés.

En effet, il s’agit de présenter le contenu d'une manière qui démontre votre expérience dans le domaine et conduit aux utilisateurs vers les informations les plus significatives.

On vous déconseille les énormes blocs de texte, et nous vous recommandons de bien réfléchir sur la façon de structurer et de présenter votre contenu. Essayez d'espacer votre texte avec des titres, du texte en gras et des puces pour souligner les faits saillants.

Ton de voix

Grâce à la technologie comme RankBrain, Google continue à s’améliorer dans le traitement du langage naturel. Ce dernier, également appelé (NLP, abrégé de Natural Language Processing en anglais) est ce qui renforce Android et l’assistant digital Google Home. Avec les développements dans le NLP, l'avantage c’est que vous pouvez maintenant utiliser une plus large gamme de tons de voix lorsque vous créez du contenu sans le rendre trop illisible pour Google.

En fait, le choix du bon ton de voix pour votre public est la clé dans l'optimisation de la recherche sémantique. Les membres du même segment de votre public utiliseront leur langage plus ou moins de la même façon. Cela signifie qu’écrire le contenu approprié rendra non seulement votre site Web plus accessible, mais il semblera également plus pertinent.

Un ton de voix correct qui correspond à vos utilisateurs vous aidera également à construire un public fidèle et interactif. Ainsi, un public fidèle et interactif aidera à créer une boucle de feedback positif avec Google, ce qui améliorera votre page lorsque les membres de ce public cible recherchent pour les termes liés à votre sujet.

Lorsque le contenu attire les utilisateurs sur la page au delà de quelques phrases, et qu’il les maintient impliqués dans le site, est interprété par Google comme un bon résultat pour les utilisateurs qui s’interrogent sur ce sujet.

N’ayez pas peur du jargon

Enfin, les technologies du web sémantique, comme les entités, le vocabulaire et les données liées, vous aideront à créer le contenu avec une expérience utilisateur améliorée. Vous n'aurez plus besoin d'expliquer les références que vous faites (personnellement, j’en ai marre d’écrire et d'expliquer ce que c’est le taux de clics quand je parle des stats de marketing digital).

Désormais, vous pouvez utiliser les données et les entités liées pour créer le vocabulaire de votre site web. Ce vocabulaire a une grande expérience utilisateur et des avantages en SEO sémantique.

Ceci nous amène au prochain chapitre de notre série sur le web sémantique. Ne râtez pas la troisième partie du cycle sur le Web sémantique, un nouveau monde ! Nous aborderons le vocabulaire pour la création de votre site web en utilisant les technologies du Web sémantique !