La finalidad del SEO es hacer tu página tan relevante como sea posible para una palabra clave usada en un motor de búsqueda. Tal vez el método más importante, y famoso, para esto es el uso de palabras clave.

Sin embargo, solamente esparcir una palabra clave a lo largo de una página unas cuantas veces no hará mucho para indicar a los motores de búsqueda que tu página es relevante para la búsqueda de un usuario. Precisarás usar tus palabras clave de la forma correcta, en los lugares correctos, para mostrarle a los motores de búsqueda que tu sitio puede ayudar a un usuario a alcanzar su meta.

Por otro lado, usar palabras clave en los lugares correctos te ayudará a atraer visitantes que estén buscando lo que tu sitio está ofreciendo.

Antes de comenzar, precisarás realizar una investigación de palabras clave para identificar en cuáles palabras clave te quieres centrar. La herramienta Keyword Tool de WooRank es un perfecto lugar para empezar.

En este artículo, veremos los 10 lugares más valiosos en los que deberías (y no deberías) incluir las palabras clave en tu página.

1. URL

La estructura y las palabras que usas en tus URLs son muy importantes. Las URLs optimizadas son vitales para los motores de búsqueda y la usabilidad para los humanos, y juegan un rol muy grande en tu SEO. Usa palabras clave en tu URL para decirle a los lectores cuán relevante la página es para una palabra clave y qué tipo de contenido deberían esperar en esa página.

Si tienes un sitio de eCommerce, usa tu categoría, subcategoría y nombre de tu producto en la URL. Una URL como www.ejemplo.com/zapatos/hombres/zapato-marron-cuero le dirá a los motores mucho más acerca del tema de la página que www.ejemplo.com/browse/product?cid=12345&cid=67890. Los motores de búsqueda que rastrean la URL verán inmediatamente que la página será relevante para las búsquedas acerca de zapatos marrones para hombre, mientras que la segunda URL no brinda ninguna pista.

Macbook usando WordPress

Si tus palabras clave contienen muchas palabras, usa guiones entre las palabras y evita conectores (para, de, en, con, etc.). Los motores de búsqueda no reconocen los guiones bajos, por lo cual verán ejemplo.com/zapatos_marrones_cuero de la misma forma que ejemplo.com/zapatosmarronescuero. Esto es un problema, porque los humanos obviamente usamos espacios cuando buscamos, lo cual significa que una URL que contiene guiones bajos no parecerá relevante para una búsqueda de "zapatos marrones de cuero"

Optimizar tus URLs con palabras clave también es útil al trabajar en enlazado. Investigaciones han demostrado que las URLs que usan palabras clave hacen más probable que sean enlazadas usando las palabras clave como texto de anclaje, lo cual lo hace un enlace más valioso.

En instancias en las que las personas agregan enlaces a tu sitio sin especificar un texto de anclaje, simplemente copiando y pegando la URL en el texto, la URL en si misma se convertirá en el texto de anclaje. Usar tus palabras clave en la URL asegurará que en estos casos el texto de anclaje incluye las palabras clave.

2. Etiqueta de título

El título de una página está indicado en el <head> de dicha página. Implementado correctamente, debería verse algo así:

<title>Este es el título</title>

Las etiquetas de título sirven para muchos propósitos: son usadas por los buscadores para las descripciones en las pestañas y marcadores, y por los sitios de redes sociales al compartir un enlace. También son una de las partes más importantes de tu SEO en página.

Los motores de búsqueda dependen de las etiquetas de título tal vez más que cualquier otro elemento al tratar de descifrar el tema de una página, por lo cual es importante optimizar tus títulos para que contengan tus palabras clave. Usa tus palabras clave al principio del título para un mejor efecto. Si quieres incluir varias palabras clave, o tu ubicación para optimizar tu SEO local, usa la pleca o barra vertical (|) para separarlas.

Los títulos demasiado largos serán cortados, por lo cual es ideal mantenerlos por debajo de los 60 caracteres (incluyendo espacios), con una longitud ideal de entre 50 y 60 caracteres. Los motores de búsqueda han desarrollado un talento para detectar cuando alguien está intentando manipularlos. Agregar demasiadas palabras clave hará que tu página se vea mal y además dañará tu SEO.

3. Meta descripciones

Las meta descripciones no son utilizadas como factor de posicionamiento por los motores de búsqueda, pero aun así puedes usar tu palabra clave en ellas para mejorar tu SEO. Los motores de búsqueda combinan las meta descripciones con las etiquetas de título y URLs para crear el fragmento de búsqueda de una página. Las meta descripciones son implementadas en el documento <head> y se ven así.

<meta name="description” content=”Una pequeña descripción de la página, de no más de 160 caracteres, las palabras clave aparecen en negrita.” />

Piensa en los resultados de búsqueda como una oportunidad de publicitar el contenido de tu página. Las palabras clave que coincidan con los términos de búsqueda aparecerán en negrita, así que úsalas en tus meta descripciones para animar a los usuarios a hacer clic y entrar en tu sitio.

Junto con las palabras clave, intenta usar palabras/frases como "barato", "ofertas" o "envío gratuito" para animar aún más a que hagan clic. Los motores de búsqueda usan la tasa de clics (CTR, del inglés "click through rate") como una señal de posicionamiento, por lo cual tener una meta descripción optimizada ayudará a tu SEO.

Asegúrate de que tus meta descripciones describan precisamente lo que los usuarios encontrarán en la página. Una mala meta descripción no solamente dañará tu posicionamiento, sino que podría resultar en una alta tasade rebote (el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio sin interactuar con ninguna página más allá que la de destino). Esta es una pista de que tu página es irrelevante para esa palabra clave.

4. Contenido de página

El contenido de tu página es la columna vertebral de tu sitio, y teóricamente es la razón por la cual tu página existe en primer lugar. Anteriormente, optimizar tu contenido significaba cargar el comienzo de tu página con palabras clave y sinónimos. Sin embargo, desde la actualización Panda de Google, ese tipo de contenido saturado de palabras clave es evidencia de spam inútil y tendrá dificultades para obtener una buena cantidad de tráfico de búsqueda orgánica.

En cambio, concéntrate en crear contenido que cubra el tema en profundidad. A Google le gusta el contenido largo: la página promedio de las top 10 tiene alrededor de 2000 palabras. Concentrarte en cubrir el tema con autoridad te permitirá usar palabras clave en toda la página.

Persona editando posteo de blog en WordPress

Naturalmente, también te permitirá usar palabras clave semánticas latentes. Las palabras clave semánticas latentes son palabras que se asocian temáticamente con otras palabras. Es una de las formas en que los motores de búsqueda diferencian entre una página sobre piscinas y una página sobre billar. Ayudan a fortalecer los vínculos de tu página con un tema en particular, lo que puede mejorar tu posicionamiento de búsqueda.

Tu contenido también debe ser único y de alta calidad. Duplicar o modificar contenido no causará una penalización, pero evitará que posiciones en los resultados de búsqueda. Copiar completamente el contenido podría hacer que Google te deje completamente fuera de los resultados de búsqueda. También debes corregir tu contenido, ya que los errores de ortografía, gramática y vocabulario hacen que tu sitio se vea mal y provoque una alta tasa de rebote.

La buena noticia es que si estás creando contenido profundo y de alta calidad, es probable que estés creando contenido sin fecha de caducidad. El contenido sin fecha de caducidad es relevante a largo plazo y posiciona durante un largo período de tiempo (piensa en meses o años, en lugar de días o semanas). También sirve para hacer que tus esfuerzos de SEO fuera de página sean un poco más fáciles.

5. Encabezados y subtítulos

Al igual que con las etiquetas de título, los motores de búsqueda prestan mucha atención a los encabezados y subtítulos como pistas sobre el contenido de una página, particularmente la etiqueta <h1>. La etiqueta <h1> es el encabezado más importante de la página y sirve como título para el contenido de la página, por lo que debes incluir tu palabra clave aquí.

Sin embargo, ten en cuenta que el encabezado <h1> NO es lo mismo que la etiqueta de título. Usa subtítulos, <h2> hasta <h6>, para ordenar y estructurar tu contenido y usar tus palabras clave de manera consistente en toda la página. Tu h1 no necesita ser exactamente igual a tu etiqueta de título, pero debería estar bastante cerca.

Como siempre, no te excedas con las palabras clave en tus etiquetas h1. Asegúrate de que cada página tenga un h1 único también, para evitar problemas de contenido duplicado.

Las etiquetas de encabezado también te ayudan a proporcionar una experiencia de usuario positiva para tus visitantes. Le dan orden y estructura a tu contenido, lo que lo hace más fácil y más agradable para quienes lo consumen. Los motores de búsqueda tienen en cuenta la experiencia de usuario al posicionar páginas, por lo que los encabezados son un componente importante del SEO.

Un comentario rápido sobre las etiquetas HTML5 y <h1>: en el pasado, solo se podía usar una etiqueta h1 en tu página. El uso de más de una podía hacer pensar que intentabas manipular los motores de búsqueda para poder posicionar para más palabras clave. Sin embargo, si tu sitio usa HTML5, puedes tener una etiqueta <h1> por sección. Entonces, si un sitio que usa HTML4 debería verse así:

<div>
<h1>Cómo hacer SEO</h1>
<h2>SEO en página</h2>
<h3>Etiquetas de título<h3>
<p>Cuerpo de contenido<p>
<h2>SEO fuera de página</h2>
<h3>Backlinks</h3>
<p>Cuerpo de contenido<p>
</div>

Una página que usa HTML5 puede tener múltiples h1, así:

<div>
<header><h1>Cómo hacer SEO</h1>
</header>
<article>
<h1>SEO en página</h1>
<h2>Etiquetas de título</h2>
<p>Cuerpo de contenido<p>
</article>
<article>
<h1>SEO fuera de página</h1>
<h2>Backlinks</h2>
<p>Cuerpo de contenido<p>
</article>
</div>

Sin embargo, si tu sitio no usa HTML5, o no estás seguro, juega de manera segura y solo usa una etiqueta <h1> por página.

6. Texto alternativo de imágenes

Los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes, pero aun así puedes usarlas para ayudarte a posicionarte para determinadas palabras clave. Puedes hacerlo en el parámetro ALT de la imagen, lo cual en la etiqueta HTML de imagen se vería algo así:

<img src="imagen-ejemplo.jpg” alt=”Ejemplo de texto alternativo de imagen”/>

El texto alternativo es una descripción de una imagen para cualquier persona, o cualquier cosa, que no pueda verla. Los rastreadores dependen en gran medida del texto alternativo para determinar qué es una imagen y qué tan relevante es para una consulta de búsqueda, por lo que es un gran lugar para poner tu palabra clave, siempre que sea realmente relevante para la imagen (si tu palabra clave es irrelevante para tu imagen, reconsiderar usar esa imagen).

No hay una regla que especifique el recuento de caracteres para el texto alternativo como sí existe para las etiquetas de título y las meta descripciones, pero sé lo más conciso posible. Si se trata de una imagen del producto, utiliza la marca, el nombre del producto, el tamaño y el color cuando corresponda. El texto alternativo optimizado podría verse así:

<img src="colcha-madison-park.jpg” alt=”Colcha queen amarilla de Madison Park Mansfield”/>

Las palabras clave menos específicas no son tan efectivas, pero son mejores que dejar el atributo de texto alternativo en blanco. El atributo alt es importante para los resultados de búsqueda de imágenes, así como para la búsqueda normal.

Revisa tus imágenes para encontrar cualquier texto alternativo faltante con un informe de WooRank.

WooRank alt text criterion

7. Nombres de archivo

Al igual que el texto alternativo, los nombres de los archivos en tu sitio deben incluir palabras clave, aunque es probable que ningún humano las vea. No utilices nombres predeterminados como DSC00064.jpg o video_01.mov. Optimiza los nombres de archivo como si fueran una URL:

  • Usa palabras clave al comienzo del nombre del archivo.

  • Separa las palabras usando guiones, no guiones bajos. No hagas que el nombre de archivo sea una sola palabra, como nombredearchivo.pdf.

  • Sé descriptivo pero conciso. No hay recuento de palabras o caracteres, pero cuanto más largo sea un nombre de archivo, menos impacto tendrá tu palabra clave. Sin embargo, incluye suficientes detalles para que alguien pueda tener una idea razonablemente cercana de lo que contiene el archivo.

  • Insertar demasiadas palabras clave en tu nombre de archivo dañará tu SEO.

Si estás incluyendo un archivo como un video o una presentación de PowerPoint, también debes publicar una transcripción o un resumen del archivo en HTML. Esto permitirá que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear el contenido para que puedan encontrar las palabras clave en tus archivos.

8. Enlaces internos

Los enlaces internos a veces se pasan por alto al hablar de SEO. Sin embargo, son un gran recurso para repartir el link juice por tu sitio. De hecho, si tu sitio ha existido durante un tiempo, hay una buena posibilidad de que tengas algunas páginas con una gran cantidad de enlaces acumulados a lo largo del tiempo. Comparte parte de ese link juice al enlazar a otras páginas de tu sitio usando palabras clave como texto de anclaje.

Busca páginas en tu sitio que tengan un alto puntaje para una palabra clave en particular utilizando los operadores de búsqueda site: e intext:. También puedes usar una herramienta como Majestic para encontrar páginas con alta autoridad y confianza que puedan pasarse a otras páginas.

Sin embargo, no uses solo palabras clave de concordancia exacta, ya que parecerá spam. Usa sinónimos o palabras semánticamente relacionadas en su lugar.

Ten en cuenta que ya no es posible usar "nofollow" para controlar cuánto link juice pasa por enlace, lo cual se conoce como "esculpir el PageRank". Cada enlace pasa la misma equidad; los enlaces nofollow simplemente transmiten su valor al gran abismo de internet.

9. Meta Keywords

La etiqueta meta keyword (o "meta palabra clave") de tu página es en realidad un lugar en el que deseas evitar usar tus palabras clave objetivo. Las meta keywords solían ser importantes para los motores de búsqueda, pero hace mucho tiempo que no les prestan atención y no juegan ningún papel en el ranking de búsquedas. Así que no pierdas el tiempo agregando palabras clave a tus metaetiquetas. De hecho, al hablar de meta keywords, perder el tiempo es el mejor de los casos.

Dado que las meta keywords tienen un pasado tan cambiante, el único impacto en SEO que puede tener para tu sitio es hacer que parezca spam si agregas demasiadas palabras clave a tu metaetiqueta. El uso de meta keywords también es una desventaja competitiva. Cualquiera puede verlos: todo lo que debes hacer es hacer clic derecho y luego presionar "ver fuente". Ahora todos tus competidores pueden ver qué palabras clave estás segmentando y usarlas ellos mismos. Por supuesto, podrías intentar engañarlos, pero volverías al problema del spam.

No utilices meta keywords.

10. Nombre de dominio

Al igual que las meta keywords, el uso de palabras clave en dominios es otro viejo truco de spam que ahora debes evitar. Solía ​​ser que los dominios de coincidencia exacta eran una forma realmente fácil de clasificar para las palabras clave.

Letras formando la palabra WEB

Si querías posicionar como "colchas baratas", solo tenías que comprar colchasbaratas.com. No necesitabas contenido valioso ni una experiencia de usuario de calidad. Para combatir esto, Google eliminó la actualización del dominio de coincidencia exacta y aplastó a los sitios web de dominio de coincidencia exacta. Por lo tanto, ahora usar las palabras clave como nombre de dominio hará que tu sitio parezca spam y evitará que tengas un alto posicionamiento para tus palabras clave.

¿Entonces, qué deberías hacer? Usa tu marca o nombre de empresa como tu dominio. Solo incluye palabras clave específicas si necesitas resolver la ambigüedad en torno a tu marca, como si fuera un restaurante griego llamado Ouzo.

Conclusión

Todos los elementos mencionados anteriormente no beneficiarán ni dañarán individualmente tus esfuerzos de SEO: los motores de búsqueda analizan más de 200 factores al posicionar páginas en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, incluir tus palabras clave en los lugares correctos les dará una fuerte pista de que tu página es relevante para un tema en particular y dará valor a un usuario. Además, al evitar usar palabras clave en lugares riesgosos como dominios y metaetiquetas, reforzarás que tu sitio es legítimo y no intentas engañar al sistema. Ambos factores combinados ayudarán a tu sitio a mejorar su posicionamiento de búsqueda y tráfico orgánico.

¿Estás utilizando tus palabras clave de manera consistente en tu página? ¿Las estás utilizando correctamente o de una manera que está perjudicando tu SEO? Entérate de qué estás haciendo bien y dónde puedes mejorar con un análisis de sitio gratuito WooRank ingresando tu URL.