Actualización: Cuando Google se trasladó a su nueva Search Console en 2018, no trasladó sus configuraciones de dominio preferido de la vieja Search Console.

En 2019 Google anunció que ha eliminado esa función de la vieja Search Console también.

Así que, ¿cómo deberíamos gestionar este tema de aquí en adelante?

La verdad es que es realmente fácil de hacer, y esta función ha sido innecesaria desde hace un tiempo ya.

Como dueño de un sitio web, tienes múltiples métodos que puedes usar para decirle a Google cuál es la versión preferida de tu dominio:

  • Agrega los enlaces rel="canonical" a páginas HTML (and HTTP headers for non-HTML pages) para decirle a Google cuál es la versión preferida de una URL en tu sitio.

  • Usa solo las versiones preferidas de tus URLs en el XML sitemap de tu sitio. Sin embargo, no deberías depender solo de esta opción, ya que Google verá estas URLs solo como URLs canónicas sugeridas, y por ende aún interpretar los dominios no preferidos como contenido duplicado.

  • Configura redirecciones 301 para dirigir a todos los visitantes de tu sitio a las URLs preferidas desde las versiones no preferidas. Pide la documentación a tu proveedor de hosting para aprender cómo hacer esto en el servidor de tu sitio web.

¿Qué es un dominio preferido?

Un dominio preferido es la versión (www o no-www) de tu dominio que quieres mostrar en los resultados de búsqueda. Un dominio preferido es también el dominio al que quieres redirigir a tus usuarios ya sea que escriban www o no.

¿Cuál es el impacto en SEO de configurar un dominio preferido?

El hecho de que Google ve www.ejemplo.com y ejemplo.com como dos sitios web separados es el núcleo del impacto en SEO de los dominios preferidos. Configurar un dominio preferido para tus sitios web optimiza su posicionamiento en resultados de búsqueda, previene el contenido duplicado y consolida el link juice

Optimiza el estado de indexación de tu sitio

Si tu sitio es www.xyz.com, pero también está disponible cuando alguien escribe xyz.com, los motores de búsqueda pueden rastrear ambos dominios o solo uno de ellos. Esto significa que a veces los motores de búsqueda rastrearán e indexarán el dominio que no es preferido.

Si esto sucede, puedes llegar a pensar que tu sitio no ha sido indexado por los motores de búsqueda, cuando en realidad la URL no preferida ha sido indexada dado que los motores de búsqueda consideraron los dominios www y no-www como direcciones web separadas.

Evita problemas de contenido duplicado

Debes hacer evidentes tus dominios preferidos a los motores de búsqueda para evitar problemas de contenido duplicado. Si los motores de búsqueda rastrean e indexan ambas versiones de tu dominio, notarán que tienen contenido idéntico. Esto puede causar que tu sitio enfrente problemas de contenido duplicado.

Controla el flujo de link juice

Lamentablemente, no puedes controlar cómo otras personas vinculan a tu sitio, incluso cuando lo pides de buena manera. Sin embargo, Google tomará tu dominio preferido en cuenta cuando se encuentre con enlaces a tu sitio. En resumen, luego de establecer un dominio preferido, Google verá los links www.ejemplo.com y ejemplo.com como la misma cosa.

Dado que los enlaces son la forma en que los motores de búsqueda encuentran, rastrean y asignan link juice a las páginas, establecer un dominio preferido asegurará que Google vaya automáticamente directo a esa versión del dominio.

¿Cuál debería ser mi dominio preferido, www o no-www?

Esto depende de tu preferencia individual. Puedes elegir basándote en cuál es marcada con más frecuencia por tus usuarios, o cuál es la más utilizada para enlazar a tu sitio. Hay algunas razones técnicas para usar la versión www, pero hay algunas razones lógicas para usar la no-www. No importa qué versión uses, al final debes usar solo la versión preferida y redirigir la otra versión al dominio preferido. ¡No te olvides de actualizar todos tus enlaces internos para apuntar a la versión correcta!

Algunas razones para usar la versión www como tu dominio preferido son las siguientes:

  • Diferenciar el sitio principal de otros subdominios usados, por ejemplo, a un blog. (En el caso de WooRank, www.woorank.com es el sitio principal y lingo.woorank.com es el subdominio de vocabulario).

  • Para restringir las cookies usando múltiples subdominios. Las cookies del dominio principal son enviadas a los subdominios, así que si estás usando subdominios para un blog es más fácil diferenciar los sitios con el prefijo www.

  • Es más fácil organizar tus carpetas de forma de que la del sitio activo está en la carpeta www en el dominio www.tusitio.com, mientras que la carpeta de desarrollo estaría en dev.tusitio.com para cuestiones en desarrollo.

Sitios populares que utilizan dominios www:
- www.wikipedia.org - www.facebook.com - www.yahoo.com - www.google.com

Algunas razones para usar la versión no-www como tu dominio preferido son las siguientes:

  • Para acortar la longitud de la URL de tu sitio
  • Experiencia de usuario: muchos usuarios escriben la URL sin www.

Sitios populares que no usan dominios www:

  • Digg.com
  • Twitter.com
  • Mashable.com

Cómo establecer dominios preferidos:

Existen dos formas principales de establecer dominios preferidos. La primera es para Google vía Google Search Console y la otra es para otros motores de búsqueda y usuarios de tu sitio vía redirecciones 301.

Google:

  1. Crea una cuenta en Google Search Console si ya no tienes una. Puedes usar la versión www de tu sitio para crear la cuenta.

  2. Haz click en el botón rojo que dice 'AÑADIR UNA PROPIEDAD' en la esquina superior derecha de tu pantalla.

Adding a property to Google Search Console

  1. Verifica el sitio utilizando tu cuenta de Google Analytics al poner el código de rastreo provisto en la sección <head> de tu página.

Verifying Google Search Console account via Google Analytics

En casos excepcionales en que no tengas una cuenta de Google Analytics, puedes subir un archivo HTML a tu sitio, agregar una meta etiqueta a la página principal de tu sitio o ingresar a tu proveedor de nombre de dominio.

Verifying Google Search Console account via HTML file

  1. Agrega la versión no-www de tu sitio a tu cuenta de Google Search Console.

  2. Precisas verificar la versión no-www de tu sitio usando los mismos pasos detallados en el punto 3.

  3. Una vez que ambas versiones estén verificadas precisas establecer tu dominio preferido en tu cuenta de Google Search Console haciendo clic en cada una de estas cuentas de forma individual.

  4. Haz clic en el ícono de configuraciones > Configuración del sitio > Dominio Preferido.

Setting a preferred domain: Google Search Console

  1. Recibirás un mensaje en tu cuenta de Google Webmaster Tools de que tu dominio preferido ha cambiado.

Actualización: Google no ha trasladado las funciones de dominio preferido a su nueva Search Console todavía. Sin embargo, puedes acceder a esta función a través de la versión antigua de Search Console:

Access old Search Console to set preferred domain

Redirecciones 301:

Es necesario agregar redirecciones 301 a todos los dominios que no son tu dominio preferido (también conocidas como URL canónicas). Esta redirección dirige un sitio permanentemente a un nuevo dominio. Para hacer esto puedes agregar el siguiente código a tu archivo .htacess:

RewriteEngine On RewriteBase / RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.domainname.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ 
http://domainname.com/$1 [L,R=301]

Puedes leer más acerca de esto en el Centro de Ayuda de Google Search Console en la sección Cambiar URLs de páginas con redirecciones 301.