Realmente no se puede negar la importancia del SEO cuando se trata de comercializar un sitio web o negocio, o incluso para aquellos que manejan un negocio fuera de línea (72% de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda dentro de su área).

Así que te pones a optimizar tu sitio para atraer más tráfico de Google:

  • Creas un sitemap para tu sitio y lo envías a Google.
  • Optimizas tu archivo robots.txt para garantizar que Google pueda acceder y rastrear tus páginas más importantes
  • Pasas tu sitio a HTTPS para que sea seguro
  • Te aseguras de que tu estructura de URL está optimizada para humanos y para Google
  • Todas tus imágenes tienen texto alternativo

Con todos los elementos básicos atendidos, es posible que tengas la tentación de relajarte y ver venir el tráfico, (¡y las conversiones!).

Pero tenemos malas noticias: el SEO es mucho más que una serie de tareas que tachar en tu lista. Es un proyecto en curso y en constante evolución.

Pero también hay buenas noticias: este proyecto no es algo que no puedas manejar y, con la herramienta y el soporte adecuados, incluso puede ser rápido, simple y divertido.

En este artículo, cubriremos qué es exactamente lo que hace que el SEO sea un trabajo continuo y cómo WooRank ayuda y apoya a los propietarios de sitios web en el camino.

Por qué necesitas pensar en SEO a largo plazo

Primero, ¿qué tiene el SEO que lo hace mucho más que una simple lista de tareas individuales? Hay 5 razones principales:

  • La web y Google siempre están cambiando
  • El SEO requiere actualizaciones periódicas
  • Tus competidores lo están haciendo
  • El SEO requiere una visión a largo plazo
  • Tu éxito SEO se construye sobre sí mismo

Con Google, el cambio es constante

Tómate un minuto para pensar cuánto han cambiado Google y la web, en general, a lo largo de los años. Los sitios web y las preferencias de los usuarios han cambiado enormemente en la última década más o menos. En los años pasados desde 2009, Google ha introducido:

  • Fragmentos enriquecidos
  • Gráfico de conocimiento
  • El paquete de mapas para resultados locales
  • Autoría (y luego la descartó)
  • Fragmentos destacados
  • El carrusel de Twitter

Y esos son solo los cambios más visibles en los resultados de búsqueda. Quizás el más grande llegó en 2012: el algoritmo Hummingbird de Google

La actualización de Hummingbird cambió fundamentalmente la forma en que Google procesa las consultas de los usuarios, el contenido de los sitios web y determina cómo se relacionan entre sí. Es lo que convirtió a Google de un motor de búsqueda (relativamente) simple en un "motor de respuesta".

Y cada vez que Google hace un cambio en la forma en que clasifica algorítmicamente los sitios web, cambia la definición de "buen SEO".

Agrega la transición hacia dispositivos móviles y el cambio continuo hacia la búsqueda por voz, lo cual es una inversión significativa de tiempo y recursos para aprender y luego volver a aprender, qué es mejor para tu sitio web y contenido.

Entonces, ¿qué significa esto? Todas esas casillas que marcaste el año pasado (o incluso el mes pasado) podrían haber cambiado. Y sin algún tipo de estrategia SEO a largo plazo, tienes que descubrir las nuevas casillas que debes aprender y trabajar.

El uso de una herramienta de SEO a largo plazo te ayuda a mantenerte actualizado sobre:

  • Las últimas actualizaciones de algoritmos de Google y cómo debes cambiar tu enfoque de SEO para mantenerte al día
  • Implementación de mejores prácticas en marketing digital.
  • Lo que debes hacer en tu sitio web para maximizar las tasas de conversión y la experiencia de usuario
  • Conceptos clave y jerga de la industria, así como los últimos consejos y trucos.

No eres el único haciendo SEO

En la optimización de motores de búsqueda, todos tienen competencia. Esta competencia se presenta en la forma de empresas que compiten directamente contigo por nuevos clientes y ventas, así como todos los otros sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda de Google para tus palabras clave objetivo.

Por lo tanto, debes superar no solo a tus competidores directos, sino a todos los otros sitios web que intentan superarte.

¿Lo peor?

Estos competidores van y vienen y cambian todo el tiempo. Eso significa potencialmente millones de sitios web de los que tienes que estar un paso adelante.

Y todos están haciendo SEO en un intento de superarte a ti.

Al igual que necesitas estar al tanto de los últimos movimientos y desarrollos en tu industria en particular, debes mantener un ojo constante en tu SEO.

No me refiero a revisar ocasionalmente un sitio web y hacer una investigación de palabras clave de tu sitio, así como de tus competidores. El análisis efectivo de la competencia requiere un monitoreo constante y actualizaciones a lo largo del tiempo. Y requiere pensar en términos de meses (o incluso años), no días o semanas.

El SEO lleva tiempo, mucho tiempo

Hablando de pensar en términos de meses, así es como debes abordar tus expectativas de éxito en SEO. De hecho, una investigación de Ahrefs halló que la página promedio en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google tiene poco menos de 950 días. ¡Eso es más de 2 años y medio!

Además de eso, solo el 22% de las páginas en los 10 resultados principales tenían menos de un año.

Aún más, Ahrefs también descubrió que solo el 5,7% de las páginas lograron llegar a la cima de los resultados en 1 año.

Las que posicionan en el período de un año tardan un promedio de 2 a 4 meses en entrar en el top 10.

Y el tiempo promedio que se tarda en posicionar solo aumenta con la popularidad de las palabras clave (lo cual tiene sentido, ya que la dificultad de las palabras clave tiende a aumentar con el volumen de búsqueda).

Como puedes ver, aunque no hay forma de decir exactamente cuánto tiempo te llevará posicionar una página en los resultados de Google, podemos dar una respuesta relativamente segura de "un tiempo bastante largo".

Eso es un año de:

  • Investigación de palabras clave
  • Crear contenido
  • Construir enlaces
  • Optimización de SEO local

Sin el soporte de la herramienta adecuada, se necesita mucho tiempo y esfuerzo para hacer optimización de motores de búsqueda. Y no tienes una empresa de SEO.

El SEO genera beneficios duraderos a lo largo del tiempo

¿Cuál es el punto de dedicar todo este tiempo y esfuerzo a desarrollar tu SEO cuando simplemente puedes realizar algunas campañas en Google Ads y comprar el tráfico? El problema con el tráfico pago es que cuando dejas de pagar, desaparece.

Cuando eso sucede, causa lo que se conoce como el "punto de esperanza" seguido de la "línea plana del nop". Así es como se ven los análisis para una página que no se está optimizando continuamente:

Traffic spike and die off without SEO

¿La solución a este problema?

Adoptar un enfoque a largo plazo para SEO que va más allá de marcar una lista de casillas de SEO en página y corregir algunos errores, e incorpora:

  • Encontrar nuevas palabras clave para nuevo contenido
  • Encontrar oportunidades para optimizar el contenido existente
  • Construir nuevos backlinks
  • Mantener backlinks existentes
  • Convertir menciones en backlinks
  • Revisiones periódicas del estado de tu SEO para descubrir problemas de rastreo o indexación
  • Promoción de tu sitio en las redes sociales

Este enfoque continuo a tu sitio convierte el "pico de esperanza" que se muestra arriba en un flujo agradable y constante de tráfico a tus sitios. Algo que se parece más a esto:

Impact on page traffic with continuous SEO

Una página como la segunda será mucho, mucho más valiosa para tu negocio que la primera.

El buen SEO nunca se detiene

Cuando combinas el hecho de que Google (y la web en general) está cambiando constantemente, que tus competidores siempre vienen por ti y que el SEO toma tiempo para mostrar resultados, terminas con la conclusión de que el SEO es algo que nunca termina realmente.

Cuando dejas de hacer SEO o ves la optimización de búsqueda como una lista de tareas única, verás que tu posicionamiento de palabras clave comienza a disminuir a medida que otros sitios suben los resultados de Google. Como resultado, el tráfico de tu sitio web también disminuirá.

Puede tomar un tiempo, dependiendo de tu nicho, pero si dejas de trabajar en tu sitio web, eventualmente llegarás a esa "línea plana de nop", lo que te costará las conversiones y, por lo tanto, los ingresos.

El monitoreo continuo de tus métricas de SEO, la optimización de tu contenido y la promoción de tu sitio es cómo conviertes esa "línea plana de nop" en el primer gráfico en una fuente perenne para tu negocio

Deberás:

  • Publicar continuamente contenido nuevo, único y autorizado
  • Analizar el comportamiento del usuario y otras analíticas para mejorar la experiencia del usuario en tu sitio
  • Verificar los problemas técnicos de tu sitio que podrían causar contenido duplicado o errores de rastreo
  • Encontrar las palabras clave correctas para atraer personas a tu sitio web

El hecho de que el SEO sea en internet no significa que no sigue la máxima comercial: si no estás creciendo, estás muriendo.

Cumple tus necesidades de SEO a largo plazo con WooRank

Si decides hacerlo por tu cuenta, es mucho tiempo y esfuerzo que debes dedicar a tu sitio web para tener éxito. Y para aquellos que no viven ni respiran el marketing digital, eso podría ser realmente una tarea imposible.

La buena noticia: WooRank está aquí para ayudarte.

  • Te mantendrá actualizado sobre los últimos cambios de la industria y las mejores prácticas.
  • Te ayudará a rastrear y analizar métricas clave de SEO
  • Te mostrará cómo posiciona tu sitio web y cómo eso cambia con el tiempo
  • Te mantendrá al tanto de la salud general de tu sitio web

Mantente por delante del cambiante panorama del SEO

Aquí en WooRank, nos mantenemos actualizados sobre los últimos cambios en los algoritmos de Google y el SEO en general y, lo que es más importante, nos aseguramos de que nuestras herramientas también estén actualizadas para que nuestros usuarios puedan descansar tranquilos, sabiendo que pueden asegurarse de que sus sitios web estén en línea con las últimas prácticas recomendadas de Google y SEO.

Hacemos constantes actualizaciones y ajustes a nuestros Proyectos, Informes, Keyword Tool, Site Crawl y otras funciones para que nuestros clientes tengan acceso a los datos que necesitan para tomar las mejores decisiones para su marketing.

Los clientes y suscriptores de WooRank reciben un resumen completo de las novedades cada mes.

Sin embargo, con WooRank también obtendrás más que todos esos datos súper importantes de tu sitio web. También estamos aquí para apoyarte y capacitarte para que comprendas todos los datos que obtenemos de tu sitio web y tomes los siguientes pasos necesarios para poner en práctica lo que ves en tu Proyecto.

Tenemos toneladas de recursos para nuestros usuarios:

  • Los Informes y Proyectos de WooRank mismos. Cada punto de datos recopilado por WooRank viene con una explicación fácil de entender de lo que significa.
  • El blog de WooRank para conocer las últimas novedades de la industria, las actualizaciones de Google y las últimas mejoras de WooRank
  • Nuestras Guías de SEO para obtener explicaciones detalladas de los conceptos básicos y conceptos básicos de SEO para que nuestros clientes que no son especialistas en marketing puedan entender la jerga de la industria
  • El Centro de ayuda de WooRank para ayudar a nuestros usuarios a configurar, comprender y analizar los datos proporcionados por WooRank para que puedan aprovechar al máximo su suscripción
  • Nuestro boletín informativo mensual, que envía los desarrollos más importantes en el mundo de Google, WooRank y marketing digital para que no tengas que buscarlo por tu cuenta

En WooRank, comemos, dormimos y respiramos SEO para que no tengas que hacerlo tú.

"Úsalo, ¡es genial! Lee las descripciones debajo de cada elemento si no tienes claro qué significan. Aprendí mucho en los primeros días leyendo todas y cada una de las descripciones, e incluso haciendo clic en los enlaces para obtener más información. " - Trent Millermore, Millermore Digital Marketing

Datos de sitio web y análisis de búsqueda

Para adoptar un enfoque a largo plazo para tu SEO, debes asegurarte de medir y rastrear los datos correctos para que puedas optimizarlo. Suena bastante fácil, pero puede ser difícil y llevar mucho tiempo no solo acceder a todos esos datos, sino también determinar qué métricas importan al intentar tomar decisiones sobre tus próximos pasos.

Cuando te registres en WooRank y comiences tu primer Proyecto, podrás integrar todos tus datos de Informe con las métricas importantes de múltiples fuentes:

  • Google Analytics para los visitantes del sitio web (incluidos los visitantes que utilizan dispositivos móviles), las fuentes de tráfico y el comportamiento del usuario.

    Tracking website traffic tracking with Google Project

  • Google Search Console para datos de palabras clave principales, incluidos clics, impresiones, porcentaje de clics y posicionamiento promedio, además de cambios semanales.

    WooRank Project tracking top search queries

  • Datos analíticos de Facebook, como cuántas personas ven tus publicaciones, cuántas personas interactúan con ellas y los datos demográficos de la audiencia.

    WooRank Project tracking Facebook activity

De esta forma, podrás evitar tener que iniciar sesión en varias herramientas y buscar en todo tipo de informes para encontrar los datos importantes. WooRank selecciona las métricas importantes de cada lugar y las reúne en un solo lugar.

Y si te suscribes a nuestras notificaciones por correo electrónico, el análisis se enviará directamente a tu bandeja de entrada cada semana como parte de tu resumen semanal de correo electrónico.

"Para comprender el rendimiento de un sitio web, tenía que hacerlo de la manera más difícil, verificando todos los datos en varias herramientas como Google Analytics y Search Console, si estaban configurdas, y me llevaba mucho tiempo encontrar y analizar los datos y luego explicárselos al cliente de manera de que lo entendiera." - Hazel Jarrett, SEO+

Monitoreo de posicionamiento de palabras clave

Las palabras clave y el posicionamiento de palabras clave siguen siendo importantes en SEO, a pesar de las afirmaciones de algunos en el mundo SEO. Y esto es especialmente cierto cuando intentas medir la efectividad de tu SEO a lo largo del tiempo.

Mientras analizas los datos de tu Informe y optimizas tu sitio, usa la Keyword Tool de WooRank para

  • Ver cómo se está desempeñando tu SEO con el tiempo y relacionar los cambios con las acciones específicas tomadas en una página
  • Obtener una vista panorámica de la optimización de búsqueda general de tu sitio
  • Encontrar oportunidades para contenido nuevo para mejorar el ranking de tus palabras clave
  • Encontrar palabras clave para rastrear según el contenido de tu sitio web
  • Comprender quiénes son tus competidores desde una perspectiva de ventas y de SEO
  • Ver qué palabras clave debes evitar según quién ya está posicionando para ellas
  • Obtener información sobre cómo Google ve la relevancia y la intención detrás de una palabra clave específica

Cuando agregas un competidor a tu proyecto, también aparecerán automáticamente en la Keyword Tool, por lo que puedes comparar sus posicionamientos en paralelo.

"Constantemente pruebo nuevas metaetiquetas, palabras clave, frases y también busco oportunidades de palabras clave. WooRank me muestra dónde estamos posicionando para cada una de nuestras palabras seleccionadas para que podamos construir contenido para mejorar nuestro ranking en esas palabras" - Celso Prado, Mars Campers

Chequeos periódicos del estado del sitio web

Con el tiempo, es normal que los sitios web experimenten cambios significativos a medida que se actualizan, rediseñan, publican nuevo contenido y lanzan nuevas campañas. No importa cuán cuidadosamente hagas las cosas, aún puedes terminar con:

  • Enlaces rotos
  • Páginas duplicadas
  • Contenido al que Google no puede acceder
  • Páginas que no son completamente seguras

Los sitios web con estos errores pueden costar ingresos a las empresas sin que sus propietarios lo sepan.

Afortunadamente, los clientes de WooRank tienen acceso a Site Crawl en sus proyectos. Site Crawl es una herramienta que accede y lee hasta 2500 de las páginas de un sitio web para encontrar estos errores antes de que te cuesten más posicionamiento, tráfico y dinero.

Site Crawl toma una mirada técnica profunda en el estado de SEO de un sitio web. Realizar chequeos periódicos de la salud SEO con Site Crawl:

  • Da una imagen de la salud general de tu sitio para SEO y experiencia de usuario
  • Te permite pasar menos tiempo y esfuerzo recopilando datos y más trabajando en tu negocio
  • Evita que los errores se acumulen con el tiempo, causando problemas mayores

Ir más allá de las listas de tareas

Entendemos el valor de las listas de tareas y por qué atraen a quienes no viven la vida del marketing digital. WooRank ha publicado una buena cantidad de listas de tareas para nuestros usuarios. Son fáciles de digerir y dan a las personas una sensación de satisfacción cuando terminan.

El problema es que el SEO nunca se termina realmente, es un proyecto constantemente en curso.

Pero no te preocupes si el SEO no es realmente lo tuyo. WooRank está aquí para apoyar tu marketing online en cada paso del camino hacia mejorar tu posicionamiento de Google y aumentar el tráfico de tu sitio web.