SEO local para pequeñas y medianas empresas

Si siempre decimos que el cambio es la única constante en el marketing online, esto es aún más importante en el SEO local. Teniendo esto en cuenta, aunque ya hemos discutido ampliamente sobre cómo optimizar su sitio para SEO local en el pasado, esta publicación implicará ciertas estrategias locales de SEO que se han priorizado.

En 2012, se informó que 61% de las búsquedas locales resultaron en compras. En 2013, desde que se lanzó la actualización Hummingbird de Google, los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes que nunca para devolver resultados relevantes, personalizados e incluso localizados para las búsquedas. Aprovecha la ventaja de ser el primero en utilizar las estrategias locales de SEO que destacamos para ti:

Estrategias locales de SEO

Es posible que ya te hayas optimizado para el SEO local. Algunas de las viejas reglas aún funcionan, pero hay estrategias más nuevas que influyen enormemente:

Palabras clave de cola larga y significativas

Puede que tengas que repensar tu estrategia de palabras clave en el sitio web y en cuanto a cada contenido vinculado a tu sitio web. Con la actualización de Google Hummingbird, las palabras clave en forma de preguntas (por ejemplo, cuál es la mejor pizzerí­a en Manhattan) ofrecen resultados de búsqueda tan buenos y relevantes como sus contrapartes amigables con los robots (por ejemplo, Pizza Manhattan).

Echa un vistazo al siguiente ejemplo para Pizza Manhattan.

Y ahora echa un vistazo en el resultado de búsqueda de Google para cuál es la mejor pizzerí­a en Manhattan.

En la búsqueda tradicional, ambos términos de búsqueda te habrí­an dado resultados similares. Pero ahora el 90% de esos resultados no se parecen entre sí­. Esto se debe a que las búsquedas de Google comprenden la intención del usuario mucho mejor. Por lo tanto, si deseas orientarte a la segunda categorí­a de usuarios de búsqueda, deberí­as inclinarte por utilizar palabras clave de cola larga en el contenido de tu sitio, así­ como en cualquier otro contenido vinculado a tu sitio. Pero eso no significa que si usas palabras clave de cola larga, aparecerás en la primera página de resultados de Google Maps para esa palabra clave. Hay una combinación de muchos otros factores en juego aquí­ y se analizan a continuación.

Adam Steele de Lean Marketing y Mike Blumenthals de Blumenthal.com hicieron un estudio de caso reciente de paquete local (conjunto de resultados de búsqueda locales) en los SERP de Google. Descubrieron que estos resultados locales estaban influenciados por el posicionamiento orgánico de SEO del sitio web individual.

Esto significa que si posicionas bien para SEO orgánico, también posicionarás mejor en los resultados de búsqueda locales. Por lo tanto, no renuncies a tus esfuerzos de SEO orgánico y sigue trabajando para posicionar igualmente en búsquedas locales.

Mapas de Google optimizados

Los mapas de Google siempre han sido un factor de clasificación de SEO local central con las empresas locales. La integración de los mapas de Google y las vistas previas de negocios de Google+ Local correspondiente tienen una correlación cada vez más fuerte con el SEO local.

Sin embargo, esto ha sido reemplazado por Google My Business, que consolida todos los servicios de Google para empresas locales.

Así­, si tienes una página optimizada de Google Maps y Google+ Local, tu estrategia de SEO local va en la dirección correcta. Tome nota de los principales puntos de optimización de SEO local a continuación con respecto a Google Maps.

• NAP exacto - Cuando sea el caso, detalles precisos de NAP (nombre, dirección y número de teléfono).
• NAP igual al del sitio web - Los detalles del NAP deben coincidir con los de su sitio web.
• Proximidad al marcador de ciudad de Google - Cuando tu ubicación está más cerca de una ciudad reconocida por Google en el mapa.
• Número de comentarios - Cuanto mayor sea el número de reseñas, mejor.
• Calidad de los enlaces - La calidad de los sitios web que mencionan los detalles de tu negocio, sitio web o NAP (con un enlace a tu sitio web).
• Número de citas locales - Citas en directorios locales o sitios de reseñas.
• Número de comentarios de terceros - Número de comentarios que recibes en sitios que no son de Google.

Pinterest Place Pins, que ahora forma parte de Rich Pins, es ideal para las empresas locales en la industria alimentaria y hotelera.

Los usuarios de Pinterest pueden fijar nuevos destinos que ya tienen en sus tableros o buscar nuevos lugares en el mapa. La búsqueda en el mapa funciona con FourSquare.

Si tienes buenos seguidores de los increí­bles servicios que brindas a tus visitantes locales en un restaurante, resort u hotel, los usuarios pueden ver tu NAP y los detalles del servicio e imágenes de tus productos y servicios relacionados con el negocio directamente en el mapa. Lee este artí­culo que ofrece una guí­a paso a paso sobre Place Pins para las empresas locales.

En la era posterior a Hummingbird, las citas en directorios de calidad y otros sitios relevantes a nivel local siguen siendo muy importantes para obtener una clasificación SEO más alta en la búsqueda de Google.

Recomendamos utilizar una hoja de cálculo de Microsoft Excel o similar para realizar un seguimiento de todos tus listados de negocios. Mantén tus listados debidamente actualizados con detalles precisos de NAP.

El SEO local no está influenciado por el SEO móvil (todaví­a), pero el SEO móvil depende del SEO local. Esto se debe a que todaví­a no todas las pequeñas, medianas y grandes empresas se han optimizado para dispositivos móviles. Por lo tanto, la clasificación de tu sitio web en dispositivos de escritorio no puede verse influenciada en función del rendimiento móvil de tu sitio web. Pero en el futuro cercano existe la posibilidad de que los motores de búsqueda clasifiquen también los sitios optimizados para dispositivos móviles, debido al número creciente de usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas.

Por otro lado, cuando estás en la cima de tu SEO local, tienes una mayor ventaja de obtener un posicionamiento alto en SEO móvil. En tales casos, si un usuario móvil visita tu sitio, se te solicitará que les brindes una experiencia móvil increí­ble, de lo contrario, solo afectará tu clasificación local en dispositivos móviles. Echa un vistazo a algunas estadí­sticas que respaldan el punto de por qué el SEO móvil es importante para el SEO local de pequeñas y medianas empresas:

• El 90% de los adultos estadounidenses posee un teléfono móvil, de los cuales el 58% posee teléfonos inteligentes. (Fuente: PewResearch)
• Un 63% usa el móvil para acceder a sitios web. (Fuente: PewResearch)
• El estudio de Google sobre búsqueda móvil sugiere que 40% de los buscadores móviles son para servicios o recursos locales. (Fuente: Google)
• Tres de cada cuatro búsquedas móviles es una acción de seguimiento que incluye tareas como la investigación, la visita a la tienda, el intercambio en redes sociales y una llamada telefónica. (Fuente: Econsultancy)

Los motores de búsqueda como Google no malgastan su tiempo en actualizar sus algoritmos para mejorar la calidad de los SERP locales. Esto plantea un desafí­o real, especialmente para las pequeñas y medianas empresas locales, que no pueden permitirse que los expertos locales en SEO mantengan su sitio actualizado con estas tendencias cambiantes.

Pero tampoco es tan difí­cil hacerlo por tu cuenta. Solo ten en cuenta lo que estás haciendo y prioriza tus estrategias locales de SEO en consecuencia. Competirás junto a marcas más grandes en la búsqueda local, lo suficientemente pronto.