Cómo evaluar la calidad de tus backlinks

Desde el primer día, los backlinks han sido una parte integral de la optimización de sitios y páginas web de cara a los motores de búsqueda. De hecho, el seguir los enlaces de una página hacia otra fue uno de los principales factores en el ascenso de Google hacia la cima del negocio de las búsquedas online.

En los años que han pasado, los enlaces y el valor pasado de una página hacia otra mediante ellos, se han convertido en el principal y más importante factor de SEO fuera de página.

La manera en que los enlaces impactan el posicionamiento también ha evolucionado a través del tiempo. Anteriormente, simplemente tener un montón de enlaces apuntando a una página era suficiente para hacerlo posicionar en la cima de los SERP. Sin embargo, gracias a algunas actualizaciones de Google, generalmente (pero no siempre) conocidas como el algoritmo Penguin, se ha cambiado el énfasis desde la cantidad hacia la calidad de los backlinks para que tengan valor.

En este artículo te guiaremos a través del proceso de evaluar la calidad y el valor de un backlink para tu SEO. Cubriremos los siguientes puntos:

In this post, we’ll guide you through the process of evaluating the quality and value of a backlink to your SEO. We’ll cover:

  • Qué queremos decir por calidad de backlinks
  • Por qué importa
  • En qué fijarse al evaluar un enlace
  • Cómo construir enlaces de mayor calidad haciatu sitio

En SEO, la calidad de un backlink se refiere a la de un backlink dofollow dentro del cuerpo de texto de una página en un sitio web de alta calidad que es relevante para tu tema, y que apunta a una página en tu sitio web. Los enlaces de mayor calidad usan palabras clave relevantes en el texto de anclaje del enlace.

Ten en cuenta, sin embargo, que la calidad de backlinks es evaluada dentro de un espectro, no es blanco o negro. Por lo tanto, un enlace puede tener una alta calidad sin tener todas esas cualidades. De hecho, es realmente raro que un sitio llegue a tener un enlace que cumpla con más de un par de esos criterios.

¿Por qué importa?

La calidad de los enlaces importa poque determina cuánto link juice pasa a tu página.

Anteriormente, saber el número de backlinks apuntando a una página era realmente útil para Google al decidir cuáles eran las mejores páginas para mostrar en los resultados de búsqueda. Sin embargo, usar el número de enlaces hizo que este sistema vulnerable a la manipulación de algunos responsables de SEO sin escrúpulos.

Para hacer que sus páginas posicionaran mejor, los gestores de sitios web comenzaron a utilizar técnicas para artificialmente inflar el número de enlaces que realmente tenían. Estos "esquemas de enlaces" consistían en:

  • Comprar enlaces
  • Repartidos de prensa sobre optimizados
  • Enlaces escondidos en widgets
  • Comentarios spam automatizados
  • Contenido sindicado con enlaces a su sitio (esta táctica sufrió un golpe bajo a partir de la actualización Panda al algoritmo de Google)
  • Las ruedas de enlaces (o redes de blogs falsos o pagos apuntando a un sitio principal).

Para prevenir esta manipulación, Google introdujo su actualización Penguin, que penaliza sitios que utilicen estos esquemas de enlazado. El algoritmo Penguin los penaliza determinando estos enlaces como de baja calidad.

Por lo cual, mientras los backlinks son muy importantes (posiblemente uno de los principales tres factores de posicionamiento), el enfoque está definitivamente en la calidad sobre la cantidad.

¿Qué hace que un enlace sea de buena calidad?

La calidad de los backlinks precisa ser evaluada en un nivel individual y como parte del perfil general de backlinks de tu sitio.

Existen cinco criterios con los que puedes evaluar un backlink y/o el perfil de un enlace:

  • Relevancia del texto de anclaje
  • La relevancia y calidad de la página de enlace
  • La relevancia y calidad del dominio de enlace
  • Dirección IP
  • Locación del enlace

Desafortunadamente no existen reglas rápidas y exactas en cuanto a cómo evaluar cada enlace con estos criterios. En lugar de esto, debes fijarte en la calidad de cada enlace individualmente además del contexto del perfil de enlace total de tu sitio.

Relevancia del texto de anclaje

El texto de anclaje se refiere al texto cliqueable de un enlace - normalmente es azul y está subrayado. Cuando Google rastrea un sitio web y encuentra un enlace, usa el texto de anclaje como una forma para determinar si es que la URL de destino es relevante para la página enlazada y cuánto.

Desde un punto de vista individual, el enlace ideal utilizará texto de anclaje que usa la palabra clave objetivo de la página de forma de que sea natural y relevante para la página de enlace. Entonces, si hay un artículo acerca de jardinería apuntando a una página que vende herramientas, un texto de anclaje ideal incluiría las palabras "pala", "tijeras", "mangueras", "herramientas de jardinería", o algo en esas líneas.

El texto de anclaje también debería ser relevante al contenido de la página enlazada. Un enlace a nuestra página de herramientas que usa "pala" como texto de anclaje es altamente relevante a esta página. Pero si la página enlazada vende altoparlantes, este backlink es considerado de baja calidad.

Esto ocurre comúnmente en páginas dudosas sobre juegos de azar o medicamentos recetados menos que legítimos.

Si bien los backlinks que usan un texto de anclaje abundante en palabras clave serán algunos de tus enlaces más valiosos, tener un perfil de enlace con nada más que texto de anclaje con palabras clave probablemente terminará dañando tu SEO en vez de ayudarlo.

Un perfil de enlaces que solamente tiene este tipo de enlaces se verá poco natural, como si estuvieras intentando desafiar al algoritmo de posicionamiento de Google. Idealmente tu sitio tendrá una mezcla de textos de anclaje que incluyan:

  • Texto de anclaje con palabras clave
  • El nombre de tu compañía, marca o sitio web
  • Frases genéricas como "haz clic aquí" o "esta página".

Los sitios que existen desde hace más tiempo naturalmente adquirirán enlaces con una mayor variedad de textos de anclaje.

Al examinar la calidad de tu base de enlaces, mira específicamente de cerca aquellos que usan texto de anclaje y texto alrededor del enlace. Los servicios de SEO "blackhat" (técnicas que no siguen los lineamientos de los motores de búsqueda) normalmente automatizarán sus esfuerzos de construcción de enlaces, lo cual resultará en cientos o miles de enlaces con el mismo texto de enlace y texto que lo rodea.

Esta técnica es utilizada, por ejemplo, en los comentarios spam.

Relevancia de la página y dominios de enlace

Cubrimos esto brevemente en la sección sobre el texto de anclaje, pero la relevancia general de la página también es muy importante para determinar la calidad del enlace. Los enlaces de páginas de alta calidad con contenido relevante para tu página van a pasar mucho más link juice que un enlace de una página irrelevante y/o de menor calidad.

La forma en que esa página se ajusta al dominio general también influye en la cantidad de enlaces que pasa a través de los backlinks. Las páginas huérfanas (aquellas sin enlaces internos que apunten a ellas) no serán tan valiosas como las páginas no huérfanas porque no pasarán nada del valor acumulado del dominio.

Desafortunadamente, decidir si una página o dominio de enlace es o no "de calidad" puede ser subjetivo. Hay muchas herramientas que puedes usar: Moz, Ahrefs, Majestic, o puedes hacerlo tú mismo.

Para evaluar la calidad de la página o del dominio, hazte estas preguntas:

  • ¿El tema de la página coincide con el tema o nicho del sitio web en general? Esto dependerá en gran medida del nicho del sitio web, así que usa tu mejor criterio. Las páginas no relacionadas en un sitio de noticias obviamente no son un problema, pero una página sobre póker en línea en un blog de comida local es una señal de advertencia.

  • ¿Cuán agresivo es el contenido monetizado? Algunos anuncios en la página están bien, los gestores de sitios web también tienen que comer, pero no deberían restar valor a la capacidad del usuario para leer o ver el contenido. Los artículos llenos de enlaces de afiliados deberían advertirte que algo no está bien.

  • El propietario del sitio, ¿está realmente intentando ayudar a los usuarios? El contenido de calidad se publica con el objetivo de proporcionar valor a los visitantes, lo cual es bastante difícil de hacer con contenido muy corto o demasiado optimizado y/o copiado de otra fuente. Un enlace desde una página como esa, o un sitio lleno de ese tipo de páginas, no será de muy alta calidad.

  • ¿Muchos de sus enlaces provienen de la misma dirección IP? No hay una dirección IP o direcciones que sean señales de un posible backlink de mala calidad. Sin embargo, tener muchos enlaces provenientes de múltiples dominios con la misma dirección IP es una gran señal de advertencia de una red privada de blogs, lo cual Google odia. También debes estar atento a las direcciones IP de países con mucho spam como Rusia, China o India si tu negocio no opera allí.

  • ¿Es un dominio único? Esto se relaciona un poco con la dirección IP, al menos el principio es el mismo. El valor de un solo backlink disminuye a medida que adquieres más enlaces de un dominio en particular. Esto no significa que un enlace de un dominio que ya está vinculado a tu sitio sea malo o no valga la pena. Solo que los dominios nuevos pasarán más link juice.

  • ¿Qué tan "lejos" está el dominio de los sitios de confianza de Google? Google tiene un grupo establecido de sitios web en los que confía y luego asigna confianza y autoridad a los dominios en función de la cantidad de enlaces que debe seguir desde una página de origen para llegar a la página de enlace. Entonces, por ejemplo, un backlink de una página a la que está vinculado Wikipedia será mucho más valioso que un vínculo de una página que está a 10 o 20 vínculos de Wikipedia.

Locación de enlaces

Cada enlace en una página distribuye una parte del link juice de esa página, pero no todos los enlaces en una página envían la misma cantidad de valor. Dónde aparece el enlace en una página influirá en gran medida lo valioso que es para sus propósitos de SEO.

Una página web básica tiene 5 secciones:

  • Encabezado
  • Pie de página
  • Barra lateral derecha
  • Barra lateral izquierda
  • Contenido del cuerpo

Cada una de esas secciones puede, y a menudo sucede, contener enlaces externos que transfieren link juice a la página de destino. Sin embargo, solo los enlaces que aparecen dentro del contenido del cuerpo de una página deben considerarse valiosos para tu SEO y a salvo de los cambios de los algoritmos de Google.

La ubicación de un enlace en el contenido del cuerpo de página también jugará un gran factor en la cantidad de link juice que pasa. Cuanto más arriba aparece una página en un enlace, más importante es para el contenido de la página y más valioso es para el lector. Por lo tanto, esos enlaces pasarán más valor que los enlaces que aparecen más abajo en el artículo.

La ubicación de un enlace en relación con otros enlaces también influirá en su valor para tu SEO.

La cantidad de link juice pasado por un enlace es igual al link juice total, dividido por el número de enlaces en una página. Incluyendo todos los enlaces nofollow (aprende cómo los enlaces nofollow impactan el flujo de link juice).

Por lo tanto, una página con un montón de enlaces obviamente va a pasar menos valor que un enlace en una página con menos enlaces. Entonces, teóricamente, un enlace en el primer párrafo de una página podría pasar menos valor que un enlace al final de una página que tiene muchos menos enlaces.

Además, una página con un montón de enlaces externos (200 o más, generalmente) podría verse como una página que solamente existe para vender backlinks, lo cual hará más daño que beneficio para tu SEO.

Finalmente, los enlaces que aparecen alrededor del enlace a tu página también impactan el valor de SEO. Imagina que una página enlaza a tu página en una lista que también incluye enlaces a Wikipedia, la biblioteca del congreso y CNN, esto tendrá más valor que un enlace rodeado de enlaces a sitios de menor calidad.

Tráfico

Esto es fácil de olvidar al evaluar el valor del SEO de los enlaces, pero recuerda que los backlinks también envían tráfico de referencia a tu sitio web.

Esto no beneficiará demasiado a tu SEO, pero aún así contribuye a tu performance de marketing general.

Construir backlinks de calidad

Existen dos formas de construir backlinks de calidad

  • Promocionar un artículo de un invitado es una gran manera no solo de adquirir un enlace de un sitio de alta calidad. Los artículos de invitados tienen el beneficio de darte el control sobre el contenido así como sobre los textos de anclaje de tus backlinks. Solo ten cuidado de no utilizar demasiado este recurso, dado que puede darte un perfil de enlace poco natural.

  • Agrega enlaces a tu contenido en artículos existentes. Envía un correo electrónico al dueño del sitio explicando cómo tu contenido agregaría contexto, información de soporte importante o cómo podría beneficiar a su lector.

Cualquiera sea el método que utilices, adquirir backlinks de calidad requiere crear contenido de alta calidad que sea útil y genere que otros usuarios quieran enlazar a él.

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